宣布全面暫停門店擴(kuò)張,三只松鼠“萬(wàn)家門店”目標(biāo)作罷。5月9日,三只松鼠在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示,“從高質(zhì)量發(fā)展的角度審視,過(guò)去門店規(guī)?;?、粗放型的發(fā)展模式存在問題,為此公司已全面暫停門店擴(kuò)張,并且大力度關(guān)停不符合長(zhǎng)期定位、業(yè)績(jī)不佳的門店,下一步將著力提升單店盈利能力,聚焦優(yōu)質(zhì)門店的高質(zhì)量發(fā)展”。
對(duì)于暫停門店擴(kuò)張的原因,三只松鼠相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,全面停止擴(kuò)張主要出于長(zhǎng)期穩(wěn)健發(fā)展考慮,放慢速度,尋找到高質(zhì)量的門店經(jīng)營(yíng)路徑。“長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,三只松鼠要從過(guò)去的電商模式向主流模式轉(zhuǎn)型,兼顧線上與線下,渠道重心將向線下傾斜,尤其是分銷渠道,線上則發(fā)揮多年的運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn),打造為一個(gè)可復(fù)制的樣本,通過(guò)新電商渠道的探索嘗試和多品牌的應(yīng)用實(shí)踐來(lái)做大做強(qiáng)。”
資料顯示,三只松鼠成立于2012年,2019年7月登陸創(chuàng)業(yè)板,并成為“網(wǎng)紅零食第一股”。2019年底,三只松鼠創(chuàng)始人章燎原表示,2020年三只松鼠將開出1000家線下門店,五年內(nèi),將開設(shè)1萬(wàn)家線下門店。
除了停止擴(kuò)張,三只松鼠還在門店布局做減法。前不久,三只松鼠因關(guān)店300家的話題一度登上微博熱搜。具體來(lái)看,2021年三只松鼠投食店新開12家、閉店43家,截至期末累計(jì)140家;聯(lián)盟店新開341家、閉店288家,截至期末累計(jì)925家。
財(cái)報(bào)顯示,2022年一季度,三只松鼠營(yíng)收30.89億元,同比下滑15.85%;歸屬于母公司的凈利潤(rùn)為1.61億元,同比下滑48.75%。2021年,三只松鼠營(yíng)收下滑0.24%至97.7億元。這是自2019年以來(lái),三只松鼠連續(xù)兩年?duì)I收跌破百億元。對(duì)于一季度業(yè)績(jī)下滑,三只松鼠方面在財(cái)報(bào)中解釋稱,除年貨節(jié)影響,流量分化背景下競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇、原料成本增加、等原因,“店鋪階段性閉店”也對(duì)其業(yè)績(jī)營(yíng)收造成一定影響。
或許是對(duì)于門店擴(kuò)張以及業(yè)績(jī)的重新考慮,三只松鼠開啟新一輪轉(zhuǎn)型之路。三只松鼠近日在發(fā)布2021年年報(bào)時(shí)同步公開《關(guān)于全面推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)、邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要公告》的報(bào)告,其中提出要從電商向全渠道轉(zhuǎn)型,并基于全域布局的分銷事業(yè)部,構(gòu)建傳統(tǒng)分銷網(wǎng)絡(luò)。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,當(dāng)前,休閑零食產(chǎn)品同質(zhì)化加劇,對(duì)于三只松鼠來(lái)說(shuō),如何打破自己的天花板,實(shí)現(xiàn)線上線下的短板互補(bǔ)與一體化經(jīng)營(yíng)將是其品牌面臨最大挑戰(zhàn)。三只松鼠做分銷,可以最大化實(shí)現(xiàn)線上線下一體化經(jīng)營(yíng),線上與線下資源互融溝通,線上與線下短板互補(bǔ)。
香頌資本董事沈萌則建議,在同質(zhì)化程度越來(lái)越高的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,未來(lái)三只松鼠應(yīng)該針對(duì)經(jīng)營(yíng)管理、特別是成本結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整優(yōu)化,提高毛利率、壓縮不必要開支,以收益率為導(dǎo)向重組資產(chǎn)與業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。
關(guān)鍵詞: 三只松鼠 網(wǎng)紅零食第一股 登陸創(chuàng)業(yè)板 門店布局
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