優(yōu)雅的音樂聲中,排著整齊隊列的男女老少依次上場,他們自信大方地在T臺上展示著自己。他們不是專業(yè)的模特,而是商場的顧客。4月23日,一場全民生活秀在深圳新沙天虹購物中心精彩上演。
今年一季度,疫情對深圳零售商業(yè)造成一定沖擊。深圳市政府發(fā)布多項舉措深圳惠企紓困,從稅費減免、租金降減、金融貸款、增收渠道、經(jīng)營模式上給予幫扶和指導,各區(qū)的消費券也陸續(xù)發(fā)放中。
為提振消費,重塑消費信心,“消費就是希望”全民生活秀于日前上演。通過以專業(yè)模特品牌走秀+素人代表團走秀+品牌門店優(yōu)惠集中購+顧客現(xiàn)場秀的形式,讓消費者感受到商家的熱情,體驗到消費的樂趣,零售商業(yè)企業(yè)借此活動“共渡難關(guān)、抱團自救”。
全民生活秀上演,打造消費盛宴
“有點小緊張,第一次登臺。”唐女士在登上T臺前告訴中國商報記者,“作為深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會的員工,我們要先上,才能帶動大家一起上。我一大早就過來練習了,希望上臺能展現(xiàn)出最好的狀態(tài)。”
除了深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會外、天虹股份的員工及親朋好友們也都親身參與到走秀中。他們主動帶領(lǐng)消費,用實際行動拉動客流、提振消費。一方面,通過購物中心、品牌商共同讓利,使消費者獲得實實在在的優(yōu)惠;另一方面,通過全民一起秀的方式更好幫助品牌進行宣傳推廣。
作為活動主辦方之一的深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會對此次活動十分重視。深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會會長花濤對中國商報記者表示:“疫情對零售業(yè)帶來較大沖擊,協(xié)會迅速聯(lián)系各方,趕在五一前舉辦這場全民生活秀,希望借此打響第一炮,提振消費信心,開啟深圳聯(lián)動促消費的序幕。”
中國商報記者在新沙天虹購物中心博士眼鏡門店看到,作為參與此次活動的品牌方,博士眼鏡部優(yōu)惠力度較大,部分產(chǎn)品打到五折至七折,店內(nèi)已有顧客在咨詢和精心選購產(chǎn)品。
“這次優(yōu)惠促銷的力度可以說是罕見的。”博士眼鏡營運部高級總監(jiān)周演文對中國商報記者表示,“以太陽鏡為例,國產(chǎn)的自有品牌最低可以有五折,進口的可以打到七折,配鏡、隱形眼鏡也有相當大的折扣,我們是實實在在地讓利消費者。此次參與促銷活動,我們希望能讓消費者更多地了解品牌傳遞出的理念。”
據(jù)了解,此次首秀活動中,新沙天虹購物中心集中力量結(jié)合品牌門店大打折扣,除博士眼鏡外,飛亞達、全棉時代、百麗國際、周大生、李寧、小米、迪卡儂等品牌也紛紛加入進來,助力消費者對自我風格的探索,同時也為消費者補足線上購物缺失的服務體驗,贏得一個深度接觸顧客的機會,進一步加強與消費者的粘合度與互動性。
天虹股份助理總經(jīng)理、華南一區(qū)總經(jīng)理揭超表示:“天虹全力以赴參與此次活動,就是希望從顧客需求出發(fā),聯(lián)合品牌力量,不斷優(yōu)化商品豐富度及配套體驗,力求給到顧客更優(yōu)惠愉悅的購物體驗。”
在活動現(xiàn)場,中國商報記者看到,顧客參與度非常高,現(xiàn)場熱鬧紛呈。王女士帶著兒子一起參加走秀,下場后,她很開心地表示:“活動讓我們普通人既感受了模特走秀的好玩、快樂,同時還能享受到更大的消費優(yōu)惠,愉悅心身。這樣的活動可以經(jīng)常舉辦!”
消費回暖,商家瞄準五一搶先機
疫情防控常態(tài)化,線下實體商業(yè)逐步復蘇。深圳市政府計劃通過發(fā)放消費券的方式,進一步刺激消費、帶動生產(chǎn)。目前,已有部分區(qū)的第一輪消費券已完成發(fā)放。
商家也積極開展自救,特別是面臨即將到來的五一假期,商家推出了滿減優(yōu)惠、打折促銷等活動,吸引消費者。新沙天虹購物中心總經(jīng)理潘樹大對中國商報記者表示:“對全民生活秀活動而言,天虹創(chuàng)意性做成了嘉年華的形式,比如一站式變美中心、流行趨勢發(fā)布,以及品牌展示搭建等。接下來的五一是重要的小黃金周,城市微度假是新沙天虹購物中心連續(xù)多年在黃金周打造的概念,今年會與網(wǎng)易游戲IP進行聯(lián)名,打破圈層,鏈接二次元與三次元,積極擁抱Z時代,希望通過商業(yè)與年輕人喜歡的游戲IP的聯(lián)名互動提振顧客出行欲望。此外,還會結(jié)合線下全品類全業(yè)態(tài)的品牌配置,優(yōu)惠讓利,讓顧客在五一黃金周,舒心微度假,快樂來消費。”
周演文也表示:“疫情期間,顧客無法線下試鏡、佩鏡,確實對博士眼鏡的銷售帶來了一定不利的影響,但是‘危’中有‘機’,一方面我們可以靜下心來練好內(nèi)功,培訓員工更加專業(yè);另一方面,可以用更優(yōu)惠的價格拿到優(yōu)質(zhì)店鋪進行擴張。此外,針對不同節(jié)日,我們會推出更多元化的促銷方式,整體對今年的銷售還是很有信心的!”
花濤表示:“一季度疫情的反復,讓深圳消費行業(yè)及產(chǎn)業(yè)鏈影響巨大,深圳市區(qū)各級政府也迅速出臺了各項紓困政策,扶持企業(yè)發(fā)展。行業(yè)要盡快步入正常發(fā)展軌道,不僅需要政府的支持,更需要全行業(yè)一起‘共渡難關(guān)、抱團自救’。”
據(jù)了解,在“消費就是希望”全民生活秀首秀后,深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會還將與會員企業(yè)一起探索更多模式,助力企業(yè)在后疫情時代持續(xù)發(fā)展。(記者 趙琳 )
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