電子煙行業(yè)的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)終于落地。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)官網(wǎng)近日更新2022年第4號(hào)中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)公告，批準(zhǔn)發(fā)布《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)國(guó)標(biāo))，并宣布于2022年10月1日起實(shí)施。由此開(kāi)始，電子煙行業(yè)迎來(lái)五個(gè)月的過(guò)渡期。中國(guó)商報(bào)記者在采訪中了解到，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，國(guó)標(biāo)的實(shí)施雖看似在短期內(nèi)給行業(yè)帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)期來(lái)看利好行業(yè)的健康理性發(fā)展。

有退場(chǎng)有觀望

3月11日，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局發(fā)布《電子煙管理辦法》，明確自今年5月1日起禁止銷(xiāo)售除煙草口味外的調(diào)味電子煙。且設(shè)置了五個(gè)月的過(guò)渡期，這意味著多口味電子煙的市場(chǎng)壽命也隨之延長(zhǎng)。

一名接近悅刻的業(yè)內(nèi)人士近日對(duì)中國(guó)商報(bào)記者透露，在過(guò)渡期內(nèi)，悅刻多口味電子煙的生產(chǎn)和銷(xiāo)售將正常進(jìn)行。

隨著禁“加味”號(hào)角吹響，一些愛(ài)好多口味電子煙的顧客開(kāi)始囤貨，熱門(mén)口味電子煙的市場(chǎng)價(jià)也跟著水漲船高。

但對(duì)于電子煙品牌專(zhuān)賣(mài)店店主小寒來(lái)說(shuō)，這并不是個(gè)賺錢(qián)的好時(shí)候。“經(jīng)銷(xiāo)商會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況漲價(jià)，熱門(mén)口味也需要搭配一些滯銷(xiāo)口味的煙彈和煙桿才能進(jìn)貨。所以即便來(lái)囤貨的顧客很多，營(yíng)業(yè)額也有增加，但對(duì)我來(lái)說(shuō)壓貨的壓力也更大，因?yàn)槟切N(xiāo)口味的煙彈和煙桿都是賣(mài)不出去的。”

雖然供需問(wèn)題隨著過(guò)渡期的設(shè)定有所緩解，電子煙的市場(chǎng)價(jià)也逐漸有所降溫，但小寒還是不能以正常價(jià)格拿到貨。“事實(shí)上，現(xiàn)在已經(jīng)不存在固定的進(jìn)貨價(jià)，都變成了有波動(dòng)的市場(chǎng)價(jià)。進(jìn)貨價(jià)提高，我門(mén)店的零售價(jià)不變，利潤(rùn)不到原來(lái)的一半。”小寒對(duì)記者表示。

對(duì)于小寒來(lái)說(shuō)，眼前的焦慮還不止于此?！峨娮訜煿芾磙k法》要求，從事電子煙零售業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)依法向煙草專(zhuān)賣(mài)行政主管部門(mén)申請(qǐng)領(lǐng)取煙草專(zhuān)賣(mài)零售許可證。4月15日，國(guó)家煙草總局發(fā)布《關(guān)于電子煙零售點(diǎn)布局和許可管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》 ，明確將制定和實(shí)施電子煙零售點(diǎn)布局規(guī)劃，依法受理審批電子煙零售許可申請(qǐng)。據(jù)中國(guó)商報(bào)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有超過(guò)十個(gè)省(區(qū)、市)公布了電子煙零售許可證規(guī)劃數(shù)量。

但對(duì)于如何才能持證，小寒有許多困惑。“我看到有一些地方對(duì)電子煙零售許可證的數(shù)量規(guī)劃很少，不知道到時(shí)候該怎么申請(qǐng)，也不知道我們是否會(huì)被淘汰掉。此外，品牌方對(duì)政策的解讀也總有‘變化’，我們也不知道現(xiàn)在到底是該正常補(bǔ)貨還是大量囤貨，大家都很迷茫。”

一番考慮后，小寒決定退場(chǎng)。“煙草味的電子煙銷(xiāo)量并不好。不夸張地說(shuō)，入行到現(xiàn)在兩年時(shí)間我只賣(mài)出了五盒，還都是首批進(jìn)貨的存貨，今后恐怕會(huì)流失不少顧客。我現(xiàn)在正在搞活動(dòng)低價(jià)清庫(kù)存，之后準(zhǔn)備關(guān)店。”小寒說(shuō)。

另一電子煙集合店店主念念則表示暫時(shí)不會(huì)離開(kāi)。念念告訴記者，雖然最暢銷(xiāo)的電子煙口味一直是水果味和茶味，但她同時(shí)也在業(yè)內(nèi)相關(guān)人員處了解到，電子煙添加劑的白名單還是保留了對(duì)口感影響較大的一些可添加物。“目前已有廠家在研發(fā)改進(jìn)不同風(fēng)味的煙草口味電子煙，可能最終呈現(xiàn)出的味道并不差，所以目前還是先觀望市場(chǎng)對(duì)煙草口味電子煙的接受情況如何，以及哪個(gè)品牌方將會(huì)脫穎而出。”

積極擁抱強(qiáng)監(jiān)管

從投資熱到監(jiān)管趨嚴(yán)、資本退潮，電子煙行業(yè)在短短幾年內(nèi)經(jīng)歷巨變。

為保護(hù)未成年人免受電子煙侵害，2019年末，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局等部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，敦促業(yè)內(nèi)各銷(xiāo)售方及時(shí)關(guān)閉電子煙互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)站或客戶(hù)端，打響電子煙市場(chǎng)監(jiān)管的第一槍。

2021年11月，國(guó)務(wù)院決定對(duì)《中華人民共和國(guó)煙草專(zhuān)賣(mài)法實(shí)施條例》做出修改，增加一條：電子煙等新型煙草制品參照本條例卷煙的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。電子煙正式納入煙草管理體系。

針對(duì)電子煙的具體監(jiān)管規(guī)則在2022年密集出臺(tái)。3月11日，國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局發(fā)布《電子煙管理辦法》，明確禁止銷(xiāo)售除煙草口味外的調(diào)味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。

基于《電子煙管理辦法》的監(jiān)管要求，4月8日發(fā)布的《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)一步細(xì)化了對(duì)電子煙產(chǎn)品品質(zhì)安全以及對(duì)保護(hù)青少年的要求：鑒于調(diào)味電子煙和無(wú)煙堿電子煙對(duì)未成年人具有較強(qiáng)的吸引力，容易誘導(dǎo)未成年人吸食，不應(yīng)使產(chǎn)品特征風(fēng)味呈現(xiàn)除煙草外的其他風(fēng)味，不含煙堿的電子煙產(chǎn)品不得進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售。

為防止兒童誤食，國(guó)標(biāo)同時(shí)要求電子煙煙具應(yīng)具有防兒童啟動(dòng)功能和防止意外啟動(dòng)的保護(hù)功能，充分體現(xiàn)出對(duì)兒童群體的關(guān)懷。此外，在經(jīng)過(guò)充分安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估論證、實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證的基礎(chǔ)上，國(guó)標(biāo)還明確列出允許使用的101種添加劑，納入添加劑“白名單”。

國(guó)標(biāo)發(fā)布后，電子煙生產(chǎn)企業(yè)需要根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)要求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合規(guī)性設(shè)計(jì)，完成產(chǎn)品改造，并向有關(guān)部門(mén)申請(qǐng)產(chǎn)品檢測(cè)和技術(shù)評(píng)審等工作，有關(guān)部門(mén)因此設(shè)定了五個(gè)月的實(shí)施過(guò)渡期，并要求電子煙生產(chǎn)企業(yè)在期間開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)的宣貫培訓(xùn)，深入了解標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)內(nèi)容，盡早實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品達(dá)標(biāo)。

過(guò)渡期明確后，電子煙品牌方紛紛表示將積極擁抱監(jiān)管。霧芯科技(RELX悅刻)在4月14日發(fā)布公告稱(chēng)，將嚴(yán)格依法依規(guī)行事。在2022年9月30日前，將遵照監(jiān)管部門(mén)指引開(kāi)展正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并加強(qiáng)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)的宣貫培訓(xùn)，精心研發(fā)符合國(guó)標(biāo)的高品質(zhì)產(chǎn)品，積極申請(qǐng)產(chǎn)品技術(shù)審評(píng)及有關(guān)許可證。

RELX悅刻方面對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，悅刻的立場(chǎng)和行動(dòng)以公告為準(zhǔn)。

YOOZ柚子方面向記者透露了過(guò)渡期內(nèi)的具體安排：一方面是以公告細(xì)則為標(biāo)準(zhǔn)做出的合規(guī)調(diào)整。如產(chǎn)品的合規(guī)調(diào)整、研發(fā)能力的升級(jí)以及證照的申請(qǐng)等;另一方面是由“品牌方”向“服務(wù)商”的身份轉(zhuǎn)變。過(guò)渡期內(nèi)，行業(yè)業(yè)態(tài)復(fù)雜多變，門(mén)店店主的行業(yè)信息獲取有限，這就需要品牌方發(fā)揮優(yōu)勢(shì)。如何領(lǐng)會(huì)監(jiān)管精神、合規(guī)經(jīng)營(yíng)以及發(fā)展困境的提前預(yù)判，是行業(yè)頭部企業(yè)在關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上最應(yīng)當(dāng)擔(dān)起的責(zé)任和努力方向。因此，通過(guò)構(gòu)建全面的服務(wù)商體系，幫助門(mén)店穩(wěn)定度過(guò)過(guò)渡期將成為接下來(lái)的工作重點(diǎn)。

長(zhǎng)期利好行業(yè)發(fā)展

“一言以蔽之，強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)的出臺(tái)對(duì)電子煙行業(yè)發(fā)展而言是短期利空、長(zhǎng)期利好。” 北京師范大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院副教授徐曉新在接受中國(guó)商報(bào)記者采訪時(shí)表示，短期內(nèi)，國(guó)標(biāo)會(huì)對(duì)快速增長(zhǎng)的電子煙行業(yè)形成一定的沖擊。此前，電子煙在尼古丁含量、口味、添加劑種類(lèi)等方面都缺乏強(qiáng)制性的規(guī)范，在一定范圍內(nèi)存在以水果等豐富的口味吸引非煙民吸食電子煙的可能性。國(guó)標(biāo)規(guī)定只允許銷(xiāo)售含尼古丁的煙草口味的電子煙，減少了電子煙對(duì)用戶(hù)的吸引力和產(chǎn)品差異化的空間，短期內(nèi)勢(shì)必會(huì)影響到電子煙的銷(xiāo)售，也使得此前一些企業(yè)對(duì)水果等口味煙油研發(fā)的投入成為沉沒(méi)成本。

但從長(zhǎng)期來(lái)看，強(qiáng)制性國(guó)標(biāo)的出臺(tái)是對(duì)電子煙行業(yè)的利好。“國(guó)標(biāo)和此前的管理辦法賦予電子煙合法身份，‘靴子落下來(lái)’消除了長(zhǎng)期以來(lái)制約行業(yè)發(fā)展的合法性危機(jī)，有利于建立對(duì)未來(lái)的穩(wěn)定預(yù)期。這種合法性身份有利于建立以傳統(tǒng)煙民為主體的消費(fèi)者對(duì)于電子煙質(zhì)量和安全性的信任，可望真正圍繞‘代替?zhèn)鹘y(tǒng)卷煙’形成規(guī)模化的市場(chǎng)。此前即使經(jīng)歷了連續(xù)幾年的高增長(zhǎng)，但電子煙在用戶(hù)中的滲透率依然不高。”徐曉新表示。

北京市京師律師事務(wù)所數(shù)字經(jīng)濟(jì)法律事務(wù)部執(zhí)行主任孟博認(rèn)為，國(guó)標(biāo)是落實(shí)《電子煙管理辦法》的重要手段，《電子煙管理辦法》及國(guó)標(biāo)的發(fā)布與施行，有助于改變目前電子煙行業(yè)的野蠻生長(zhǎng)狀況，能夠起到進(jìn)一步加強(qiáng)電子煙等新型煙草制品監(jiān)管，規(guī)范市場(chǎng)秩序，保障人民健康安全，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)治理法治化、規(guī)范化的積極作用。

國(guó)標(biāo)為產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的電子煙市場(chǎng)設(shè)置了準(zhǔn)入門(mén)檻，在過(guò)渡期內(nèi)，各方應(yīng)做好哪些準(zhǔn)備?徐曉新認(rèn)為，在五個(gè)月的過(guò)渡期內(nèi)，對(duì)于監(jiān)管方國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局而言，核心是要建立公開(kāi)、透明、細(xì)致的監(jiān)管制度細(xì)則，消除電子煙行業(yè)的一些疑慮，建立傳統(tǒng)卷煙和新型煙草有序發(fā)展的格局，此間國(guó)家煙草專(zhuān)賣(mài)局應(yīng)充分聽(tīng)取電子煙行業(yè)的合理化建議。

對(duì)于電子煙行業(yè)而言，在規(guī)定時(shí)限內(nèi)完成產(chǎn)品改造，盡早實(shí)現(xiàn)達(dá)標(biāo)尤為重要。

“對(duì)于電子煙產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)而言，第一要?jiǎng)?wù)是申請(qǐng)相關(guān)的許可證，同時(shí)根據(jù)強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的要求調(diào)整產(chǎn)品和技術(shù)布局，根據(jù)管理辦法和國(guó)家標(biāo)注制定發(fā)展戰(zhàn)略。”徐曉新說(shuō)。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)林漢鐘在接受記者采訪時(shí)表示，如果產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，恐將連電子煙生產(chǎn)、零售的門(mén)檻都無(wú)法邁入。因此，電子煙生產(chǎn)企業(yè)當(dāng)前的關(guān)注重點(diǎn)不應(yīng)是國(guó)標(biāo)允許使用的101種添加劑，而應(yīng)該把精力集中在如何生產(chǎn)出合格產(chǎn)品方面。只有對(duì)一些風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)高的技術(shù)項(xiàng)目應(yīng)深入強(qiáng)化研發(fā)，并在企業(yè)內(nèi)部提前預(yù)測(cè)，才能在技術(shù)評(píng)審中更有達(dá)標(biāo)勝算。

“五個(gè)月的過(guò)渡期是決定企業(yè)能否繼續(xù)參與電子煙市場(chǎng)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，時(shí)間較為緊迫。在技術(shù)檢測(cè)方面，如防水、兒童鎖等每一個(gè)細(xì)小的問(wèn)題都能決定一個(gè)企業(yè)能否通過(guò)技術(shù)評(píng)審的第一步。尤其是電池的測(cè)試周期可能長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月，如果無(wú)法通過(guò)，則很容易產(chǎn)生產(chǎn)品上市空窗期，失去‘報(bào)名’資格。”林漢鐘表示。

(應(yīng)采訪對(duì)象要求，小寒、念念為化名)

(記者 王彤旭)

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