體驗經(jīng)濟時代,潛在消費者對產(chǎn)品的體驗程度,影響著產(chǎn)品的市場表現(xiàn)力。對于2022年的8K電視來說,體驗經(jīng)濟模式帶來的效應非常明顯。
體驗改變消費理念 8K電視需求覺醒
北京冬奧會雖然已經(jīng)結束,但是其對諸多行業(yè)帶來了非常積極的促進作用,尤其是對于智能電視行業(yè)來說,影響是直接、可見的。北京冬奧會不少賽事采用了8K電視技術的制作、傳輸,并通過百城千屏,讓人們體驗到8K超高清顯示的魅力。因為8K對畫面細節(jié)的表現(xiàn)超出了以往顯示設備的水平,因此這也顛覆了人們以往的認知,激發(fā)出了人們對8K超高清畫質的追求。
近期,因各地疫情的影響,人們只能居家隔離。在家庭中,人們的生活中離不開電視、手機等智能設備。而相比于手機,智能電視因為大尺寸、高清晰度等優(yōu)勢,在家庭環(huán)境中發(fā)揮了重要作用,既可以集體觀影追劇、多人大屏游戲,也可以家庭卡拉OK、運動健身、大屏通話等。
而當人們越來越多的使用智能電視的時候,也就對電視提出了更高的要求。只要有更高質量的,那么大家都不想回到原來的狀態(tài)。有了彩色,就不想看黑白;有了75-80英寸的,就不想看50英寸以下的屏幕。同樣的,有了8K電視,人們都不想再看高清、標清畫質了。京東平臺顯示,今年2月份,長虹銷量前三的8K電視尺寸均在75及以上,證明了這一消費趨勢的變化。
據(jù)悉,長虹近日啟動“全網(wǎng)尋找長虹電視見證人”活動,尋找老電視、老用戶,就是想通過不同時期的電視產(chǎn)品與目前最新的8K電視對比,讓用戶體驗到長虹引領下的電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨變。
從流量經(jīng)濟喊口號到體驗經(jīng)濟看品質
過去幾年,伴隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,流量經(jīng)濟成為風頭,很多產(chǎn)品用戶沒有接觸,在平臺上看一下介紹,然后同類產(chǎn)品比一下參數(shù)就會下單。而這也助推了企業(yè)產(chǎn)品的推廣方式的變形。
企業(yè)為了推廣新產(chǎn)品,更多的偏重于營銷手段,比如突出某些產(chǎn)品參數(shù)、某類材料的使用等等,將很多產(chǎn)品的“亮點”歸納為一些數(shù)值,以便與同行同類產(chǎn)品進行快速比較并勝出。
如此,則是走偏了,成了噱頭。這背離了產(chǎn)品是解決和滿足消費者需求的本質。企業(yè)的產(chǎn)品應該給消費者的是一種“潤物細無聲”的好用的體驗,能夠默默地滿足用戶的使用需求,給用戶帶來高質量的體驗。
從目前8K電視來看,通過冬奧賽事這種全面的教育體驗,加上長虹等廠家在全國展開的8K電視普及體驗活動,消費者已經(jīng)在心智上真正認可了8K電視。從京東、天貓等平臺長虹等電視廠家官網(wǎng)平臺的統(tǒng)計來看,過去幾個月,人們咨詢電視的時候,很多人開始將8K作為一個重要的選購條件。同時,從奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)來看,8K電視的銷量也在呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。
8K電視不怕用戶挑刺了
8K電視經(jīng)過幾年的發(fā)展,目前產(chǎn)品已經(jīng)成熟完善了。早幾年,8K電視只是“新生兒”,還有諸多不足,但是經(jīng)過產(chǎn)業(yè)鏈上下游共同發(fā)力,芯片、屏、內容均得到了全面進步。從2021年開始,在長虹、三星、TCL等主流電視品牌廠家的發(fā)力下,各廠家有效解決了8K電視的難點。以長虹為例,長虹整合產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié),形成了全鏈路真8K完整方案,從8K屏、8K芯、8K內容、8K傳輸?shù)汝P鍵環(huán)節(jié)入手,并選用優(yōu)質核心原材料部件,打造出了新一代8K電視。
另外,苦于內容較少的痛點,各廠家也已經(jīng)找到了解決方案。長虹通過旗下專注于大屏內容運營的虹魔方公司,與騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷等合作伙伴一道努力,8K的內容越來越多,一方面是8K制作的內容增加了,另一方面則是通過技術轉碼,將此前優(yōu)質的內容轉碼為8K內容,這樣讓用戶有了更多的內容選擇。
8K電視也越來越親民了。長虹首先通過整合上下游資源,結合消費者的真正需求,推出了從55-75英寸的主流屏幕尺寸的8K電視,讓8K電視不再是少數(shù)超大客廳的獨享,滿足了更多家庭客廳的需要;其次,長虹8K電視的產(chǎn)品陣容也足夠多樣化,目前在售的就有Q8R、Q8K、D8K、Q7ART等多款8K電視,不同的配置、外觀造型和不同的價位,讓用戶根據(jù)所需來選。
4月16日,神舟十三號成功“回家”。網(wǎng)友通過新華網(wǎng)觀看直播的時候還注意到了另一個亮點——演播室里長虹8K電視。這也可以看出主流媒體平臺、網(wǎng)友對8K電視及長虹的認可和接受,8K電視已經(jīng)出現(xiàn)在越來越多的場合了。
人們常說,8K視頻的分辨率是4K的4倍,是FHD全高清的16倍。但是對于很多人來說,如果沒有“眼見為實”,這種數(shù)字上的變化是沒有任何感覺的。目前,長虹等品牌在全國賣場設有8K電視體驗區(qū),感興趣的用戶可以先去體驗感受。
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