為進一步激發(fā)東城區(qū)消費潛力，2022東城消費季正式啟動。4月18日，北京商報記者獲悉，東城消費季活動將涉及六大板塊、三十項重點活動及系列特色活動。通過五大商圈聯(lián)動，提升東城區(qū)消費活力以及推動消費提質升級。此次消費季通過聚焦文商旅體全業(yè)態(tài)，開展全年、全區(qū)、全領域、全渠道的促消費活動，充分釋放東城區(qū)消費潛力，助力國際消費中心城市建設。

六大板塊新老消費碰撞

今年的東城消費季比以往規(guī)模更為盛大，覆蓋業(yè)態(tài)更廣泛。北京商報記者在開幕現場看到，2022東城消費季以“惠聚東城 綻放京彩”為主題，活動現場除了有知名品牌和老字號企業(yè)參與的消費市集之外，還有以冬奧、數字貨幣、非遺技藝、直播帶貨、智能家居為內容的體驗互動活動。據悉，消費季期間還將通過公開征集，推出東城區(qū)消費吉祥物“東東”。

在2022東城消費季中，六大板塊活動策動新消費。其中，“鉅惠東城”板塊將針對東城區(qū)消費特點，在重點商圈、商街、品牌企業(yè)開展促消費活動，優(yōu)化消費服務體驗環(huán)境;“文薈東城”板塊將聚焦文旅、娛樂、健康、養(yǎng)老、體育等消費領域，打造多元融合的消費場景，促進消費提質升級;“潮匯東城”板塊將集聚一批國潮新勢力品牌，開展老字號、新國潮品牌促消費活動，充分釋放傳統(tǒng)文化和老字號消費潛力，同時聚焦首店首發(fā)經濟，引領消費新趨勢;“智慧東城”板塊將突出智慧商街、智慧消費、新消費場景等內容，著力展示東城區(qū)各商圈智能化建設程度并持續(xù)豐富新消費場景;“食燴東城”板塊將匯聚東城美味，聯(lián)合簋街、五道營、南鑼鼓巷等重點旅游美食街區(qū)以及以美團、餓了么等平臺企業(yè)開展線上線下優(yōu)惠活動;“影繪東城”板塊將深挖區(qū)內夜經濟，開展多元促消費活動，提升東城區(qū)夜間消費活力，推動消費提質升級。

三十項活動多元消費矩陣

在六大板塊的基礎上，2022東城消費季推出了三十項重點活動及系列特色活動，體現東城區(qū)文商旅體融合發(fā)展，實現古都風貌、傳統(tǒng)文化與現代都市商業(yè)的融榮共生。通過不斷檔的活動，營造消費的良好氛圍,有效獲客，撬動東城消費。

貫穿全年的“2022東城消費季”將持續(xù)開展商旅文體等多領域促銷活動。發(fā)力首店優(yōu)惠、首店探店、首店消費打卡等活動。持續(xù)激發(fā)各大商圈消費活力，支持王府井商圈高質量辦好王府井論壇和王府井國際品牌節(jié)，打造面向國內外消費領域第一高端行業(yè)論壇;持續(xù)辦好老字號年貨節(jié)、金秋購物季、中醫(yī)藥健康文化節(jié)等成熟品牌活動;開展東城區(qū)汽車消費節(jié)、直播東城電商節(jié)、“東城范兒”系列評選等全業(yè)態(tài)特色活動;落地“大戲東望”演出節(jié)、“中軸攬勝文潤東城”文化節(jié)、“故宮以東”系列消費節(jié)、孔廟國子監(jiān)國學文化節(jié)等活動;還將通過舉辦文創(chuàng)市集、親子娛樂、藝術展覽、快閃互動等主題活動，持續(xù)豐富京韻演出、親子研學、生活休閑、特色老字號等文化體驗。

東城區(qū)負責人指出，通過全年各季豐富多彩的活動，讓廣大消費者感受到東城消費活力，激發(fā)東城消費熱情，從而提升消費信心，加大消費需求，提升消費品質。

五大商圈文商旅體融合

東城區(qū)作為北京傳統(tǒng)商圈最多的區(qū)域，重量級的前門、崇文門、王府井、隆福寺、東直門從南至北串聯(lián)了東城區(qū)五大商圈。2022東城消費季將根據五大商圈資源特點打造“五圈五節(jié)”系列活動，以節(jié)興市、以節(jié)興商、以節(jié)聚勢，進一步增強五大商圈話題性、激發(fā)消費活力。

文化屬性成為東城區(qū)最重要的標簽。記者了解到，“五圈五節(jié)”中的“隆福寺就市個節(jié)”已于4月15日率先啟動首場活動“大娃怪市”青年文化市集，“隆福寺就市個節(jié)”還計劃在4、5月帶來多場特色鮮明的市集活動。國潮聚集地前門大街計劃于“五一”期間舉辦“前門國風節(jié)”，通過漢服走秀、最美漢服評選、京劇服裝體驗周等活動，帶動國潮時尚文化，引領國潮消費熱潮。

咖啡與酒撬動夜經濟發(fā)展。初夏時節(jié)，“崇文門啤酒節(jié)”將聚合世界各國啤酒品牌，開展啤酒展示、啤酒制作工藝講座等活動，拉開一年一度的啤酒狂歡盛會;“王府井咖啡節(jié)”將在7月呈現一場以咖啡為載體，結合多業(yè)態(tài)、多品牌、多國技藝的咖啡盛會，消費者可以在王府井大街一次拔草N款咖啡。同時，東直門商圈5月、暑期、9月分期推出的“簋街不夜節(jié)”，帶動東城區(qū)夜間經濟的發(fā)展。

可見，通過五大商圈造節(jié)，五圈聯(lián)動，不同節(jié)日的氛圍可以讓原本普通的購物更具儀式感，在滿足吃喝玩樂全需求的前提下，還可增進消費黏性，讓消費體驗更親民。

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