國內(nèi)功效護(hù)膚賽道呈現(xiàn)兩極分化：一邊是功效護(hù)膚巨頭手握營收高速增長的光鮮業(yè)績，一邊則是更多想入局者認(rèn)為產(chǎn)品上新像在“渡劫”。功效護(hù)膚賽道因何兩極分化，該市場究竟是風(fēng)口還是泡沫?

功效護(hù)膚巨頭業(yè)績光鮮

眾多參賽選手入局功效型護(hù)膚品賽道，前有國際品牌“兵分?jǐn)?shù)路”突擊卻始終未形成品牌矩陣，新銳品牌不斷獲資本的加持卻難出現(xiàn)黑馬。值得關(guān)注的是，在這一賽道上，擁有醫(yī)美背景的大企業(yè)顯然在業(yè)績上已領(lǐng)先一步。

根據(jù)財(cái)報(bào)，A股醫(yī)美“三劍客”華熙生物、貝泰妮、愛美客憑借功效護(hù)膚產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了業(yè)績高增長。華熙生物2021年功能性護(hù)膚品板塊實(shí)現(xiàn)銷售收入33.2億元，同比上漲146.57%，其功效護(hù)膚業(yè)務(wù)已經(jīng)連續(xù)三年增速超過100%;貝泰妮旗下功效護(hù)膚品牌薇諾娜實(shí)現(xiàn)業(yè)績高速增長，占據(jù)貝泰妮主營業(yè)務(wù)的98%以上;愛美客旗下產(chǎn)品的毛利率達(dá)到了93.7%，甚至超過了貴州茅臺(tái)。

市場分析機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢定義功效護(hù)膚產(chǎn)品為，介于普通護(hù)膚品與皮膚科藥品之間，運(yùn)用活性成分修復(fù)皮膚屏障并能針對(duì)性解決皮膚問題的護(hù)膚品，主要功效包括補(bǔ)水、祛紅、祛痘、美白、抗衰老、防曬等。在功效護(hù)膚巨頭眼中，功效護(hù)膚賽道有著無法被替代的優(yōu)勢。

華熙生物方面對(duì)中國商報(bào)記者表示，大部分消費(fèi)者在選購功能性護(hù)膚品時(shí)會(huì)關(guān)注產(chǎn)品功效和成分，并且他們更傾向成分單一，安全有效的護(hù)膚品。根據(jù)《科技賦能下功能性護(hù)膚品趨勢洞察報(bào)告》顯示，超過六成的消費(fèi)者較為認(rèn)同功能性護(hù)膚品技術(shù)壁壘較高，其他護(hù)膚品很難超越或替代。

貝泰妮方面也表示，我國皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場正步入黃金發(fā)展期，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品市場預(yù)計(jì)未來將繼續(xù)保持高速增長。旗下品牌薇諾娜作為功效性護(hù)膚品牌的領(lǐng)導(dǎo)者，現(xiàn)在及未來均會(huì)聯(lián)合皮膚學(xué)專家從促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的角度來合作。

新品孵化似在“渡劫”

事實(shí)上，功效護(hù)膚賽道并不好“闖”。

“功效護(hù)膚賽道的特殊之處就在于一些產(chǎn)品的配方是絕對(duì)保密的，不可能拿去做代工生產(chǎn)，這對(duì)企業(yè)的研發(fā)實(shí)力、產(chǎn)能要求較高。”國內(nèi)頭部功效護(hù)膚企業(yè)的一位研發(fā)工程師對(duì)記者坦言，自研、自產(chǎn)投入的成本也較高，對(duì)一些缺乏資金、技術(shù)實(shí)力的入局者來說，這一賽道很難。

在生產(chǎn)方面門檻更高。“進(jìn)入功效護(hù)膚賽道的人越來越多，但大家也感受到了這個(gè)賽道的門檻在升高。” 國內(nèi)某蘆薈護(hù)膚品品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國商報(bào)記者表示，一是因?yàn)楣π妥o(hù)膚產(chǎn)品對(duì)企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)境較高，要在無菌環(huán)境中生產(chǎn)包裝，成本比較高，一些新銳品牌并沒有能力自建產(chǎn)能。二是因?yàn)閲乙渤雠_(tái)了多個(gè)針對(duì)化妝品功效評(píng)價(jià)規(guī)定，需要企業(yè)提供安全和功效數(shù)據(jù)的第三方評(píng)測報(bào)告，部分特殊化妝品還須按照規(guī)定方法實(shí)施最為嚴(yán)格的人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)，這些也提高了功效型護(hù)膚品行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。

在審批方面，功效護(hù)膚產(chǎn)品更是“重點(diǎn)監(jiān)控對(duì)象”。“功效評(píng)價(jià)流程長、成本高是這一賽道避不開的問題。” 上述國內(nèi)頭部功效護(hù)膚企業(yè)的研發(fā)工程師坦言，很多入局者看到了巨頭們業(yè)績的高增長，也紛紛想做這一品類，但是新規(guī)下發(fā)后，最受影響的就是功效護(hù)膚品，“很多同行紛紛表示，找機(jī)構(gòu)檢測、提交功效評(píng)價(jià)報(bào)告、等待審批，每一步都像在‘渡劫’。”

大麥星球美妝智能服務(wù)平臺(tái)創(chuàng)始人何婉瑩對(duì)記者表示，按照規(guī)范進(jìn)行功效宣稱評(píng)價(jià)，費(fèi)用、成本高，標(biāo)準(zhǔn)也存在不明確的地方。實(shí)驗(yàn)室試驗(yàn)的成本高，耗費(fèi)時(shí)間7-20天不等，人體功效評(píng)價(jià)試驗(yàn)/消費(fèi)者的費(fèi)用高，在7000-30000元以上，耗時(shí)50-110天不等，而且產(chǎn)品檢測若不達(dá)預(yù)期，就等于白費(fèi)了一次檢測。

“新品注冊(cè)備案所需的原料報(bào)送碼、安全評(píng)估報(bào)告、功效宣稱評(píng)價(jià)報(bào)告等資料難度增加，企業(yè)成本也在上漲。另外，行業(yè)的人才、資金資源不足，很多品牌和工廠的功效評(píng)價(jià)體系、安全評(píng)估、原料的安全相關(guān)信息等問題導(dǎo)致新品數(shù)量銳減，短期內(nèi)，估計(jì)新品上市節(jié)奏還會(huì)變慢。” 何婉瑩說。

企業(yè)紛紛加碼研發(fā)

盡管在生產(chǎn)、審批方面門檻很高，仍有越來越多的化妝品企業(yè)押注功效護(hù)膚賽道。多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為，對(duì)國產(chǎn)化妝品來說，功效護(hù)膚產(chǎn)品創(chuàng)造了新的市場機(jī)遇。

華熙生物方面對(duì)中國商報(bào)記者表示：“從2021年起，國家針對(duì)化妝品陸續(xù)頒發(fā)多項(xiàng)新規(guī)，政府監(jiān)管趨嚴(yán)，新規(guī)實(shí)施后拉高了行業(yè)的準(zhǔn)入門檻，也為行業(yè)內(nèi)有核心科技力的企業(yè)爭取了充分的研發(fā)周期，創(chuàng)造了有序的、且充分的公平競爭環(huán)境，這對(duì)具備研發(fā)基礎(chǔ)和產(chǎn)品供應(yīng)鏈綜合優(yōu)勢的功能性護(hù)膚品品牌更具優(yōu)勢。”

值得關(guān)注的是，各大企業(yè)在研發(fā)上已現(xiàn)“花式競爭”的勢頭。華熙生物年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)研發(fā)投入達(dá)到2.84億元，同比增長101.43%;貝泰妮2021年在研發(fā)上的投入約為1.13億元，同比增長78.47%;上海家化2021年則在研發(fā)方面投入了1.63億元，同比上升13.07%。

華熙生物方面表示，公司在研發(fā)上的投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過護(hù)膚品行業(yè)平均水平。公司在內(nèi)部(研發(fā)工作室)和外部(科研院校合作)的創(chuàng)新模式下，通過新成分的應(yīng)用與配方研發(fā)、機(jī)理創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新等的研究，加快產(chǎn)品創(chuàng)新的速度。貝泰妮方面也表示，其已先后在昆明市、上海市建立了研發(fā)中心，并圍繞特色植物提取物有效成分制備與敏感肌膚護(hù)理領(lǐng)域研究的自主研發(fā)擁有多項(xiàng)核心技術(shù)。

“隨著研發(fā)和技術(shù)上的投入，化妝品企業(yè)的成本投入壓力會(huì)增大，終端產(chǎn)品可能會(huì)漲價(jià)。”國內(nèi)某上市化妝品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言。天勤品牌咨詢CEO羅文琴也對(duì)記者表示，產(chǎn)品必須有檢測報(bào)告，檢測的費(fèi)用也會(huì)導(dǎo)致整個(gè)開發(fā)產(chǎn)品的成本增大，這個(gè)是必然的，也可能會(huì)導(dǎo)致一些化妝品接下來有漲價(jià)的趨勢。(記者 馬嘉)

關(guān)鍵詞： 功效護(hù)膚 兩極分化 兩極分化 新銳品牌