根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2022年第一季度中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為903萬臺(tái),同比下降8.8%;零售額規(guī)模為280億元,同比下降10.1%。
在疫情反復(fù)、需求低迷的影響下,一季度彩電市場(chǎng)依然沒有“回暖”。與智能手機(jī)相似,國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。特別是在疫情的影響下,很多電視企業(yè)都處境艱難,承壓前行。
彩電企業(yè)“以價(jià)換量”的策略已行不通
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2022年1-13周(1月1日到3月27日)國(guó)內(nèi)彩電線上銷量,小米排在第一,市場(chǎng)占有率為18.17%,同比下降1.99%;海信排在第二,市場(chǎng)占有率為14.13%,同比上漲0.95%;創(chuàng)維排在第三,市場(chǎng)占有率為10.5%,同比下降0.17%;第四名則被TCL拿下,市場(chǎng)占有率為9.67%,同比下降1.84%。
線下銷量,海信以24.18%的市占率排名第一,同比上漲0.21%;創(chuàng)維以18.49%的市占率排在第二,同比上漲2.28%;TCL則以16.5%的市占率位列第三,同比下降4.13%。
再?gòu)?022年1-13周線上銷售額來看,海信排名第一,市場(chǎng)占有率為18.18%,同比上漲2.49%;小米排名第二,市場(chǎng)占有率為15.38%,同比下降2.77%;TCL排名第三,市場(chǎng)占有率為11.46%,同比下降0.37%。
線下銷額,海信以26.27%的市占率排名第一,同比上漲1.25%;創(chuàng)維以17.46%的市占率排在第二,同比上漲0.18%;國(guó)外品牌索尼則以14.04%的市占率位列第三,同比上漲2.5%;TCL以13.98%的市占率排在第四,同比下降2.26%。
通過數(shù)據(jù)我們看到,一季度海信在線上線下無論是銷量還是銷售額都實(shí)現(xiàn)了雙升,優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。互聯(lián)網(wǎng)品牌小米雖然出現(xiàn)在了頭部位置,但是線上的銷量和銷售額占比都在下降,小米承壓前行。而在線上線下銷量和銷售額方面,TCL情況不容樂觀,同比雙線下降。
值得關(guān)注的是,彩電企業(yè)在經(jīng)營(yíng)壓力的影響下,多家品牌下調(diào)產(chǎn)品市場(chǎng)零售價(jià)格,由此帶動(dòng)整體市場(chǎng)均價(jià)下調(diào)。數(shù)據(jù)顯示,TCL的降價(jià)幅度較大,但是卻并沒有拉動(dòng)銷量。這背后預(yù)示著,整體需求低迷的局面下,通過“大降價(jià)”換取市場(chǎng)份額的拉動(dòng)作用越來越小。
彩電市場(chǎng)“價(jià)值戰(zhàn)”初現(xiàn)紅利
雖然彩電市場(chǎng)整體需求不振,大多數(shù)彩電企業(yè)利潤(rùn)空間被進(jìn)一步擠壓,但數(shù)據(jù)透露出來的“新機(jī)”卻不能忽視。
根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2022年1-13周(1月1日到3月27日)電視線下銷量市場(chǎng)均價(jià)方面,TOP5品牌除了TCL、康佳外,均價(jià)均突破了5000元,分品牌來看,線下排名前三的索尼,海信,創(chuàng)維均價(jià)分別為:12012元,5974元,5193元。
通過數(shù)據(jù)對(duì)比看出,索尼和海信線下銷量市占率沒有因高價(jià)格而下降,反而同比均有增長(zhǎng)。這種跡象進(jìn)一步證明,高端電視產(chǎn)品已被市場(chǎng)認(rèn)可。
事實(shí)上,2021年彩電品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)開始顯現(xiàn)。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下,用戶對(duì)電視的訴求由耐用、便宜轉(zhuǎn)為了要求產(chǎn)品具有高品質(zhì)和高顏值,而價(jià)格不再是消費(fèi)者考慮的首要問題。
對(duì)此業(yè)界人士表示,未來3-5年彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主旋律將會(huì)從量增走向質(zhì)變。可以說,誰讀懂消費(fèi)者,誰就能搶占市場(chǎng)“高地”。彩電業(yè)以價(jià)換量、以價(jià)換市場(chǎng)的模式將成過去時(shí),取而代之的是高端、高品質(zhì)和大屏。
關(guān)鍵詞: 彩電行業(yè) 以價(jià)換量 智能手機(jī) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
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