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四年累計(jì)虧損超60億元 網(wǎng)易云音樂如何面臨失速焦慮? 2022-04-08 09:32:45  來源:中國商報(bào)網(wǎng)

網(wǎng)易云音樂越跑越慢。4月7日開盤,網(wǎng)易云音樂短線下挫,跌近5%,報(bào)77.9港元,較發(fā)行價(jià)每股205港元下跌62%。而網(wǎng)易云音樂虧損情況還在持續(xù)。據(jù)其發(fā)布的2021年業(yè)績報(bào)告顯示,去年網(wǎng)易云音樂凈虧損為20.56億元人民幣(除特別標(biāo)注外,單位下同),經(jīng)調(diào)整凈虧損為10.44億元。從2018年始其凈虧損累計(jì)超60億元。另從披露的幾個(gè)關(guān)鍵數(shù)據(jù)來看,長期困擾網(wǎng)易云音樂的難題依舊存在,如市場(chǎng)格局已定用戶增速放緩、內(nèi)容成本攀升拖累業(yè)績持續(xù)虧損等。網(wǎng)易云音樂如何面臨失速焦慮?

成本加大虧損持續(xù)

網(wǎng)易云音樂虧損情況還在持續(xù)。財(cái)報(bào)顯示,2021年,網(wǎng)易云音樂總營收為69.98億元,同比提高42.9%,同期凈虧損為20.56億元,經(jīng)調(diào)整凈虧損為10.44億元,同比縮窄33.4%。

而從近幾年看,2018年-2020年,網(wǎng)易云音樂凈虧損分別為20.06億元、20.16億元、29.51億元,經(jīng)調(diào)整后的凈虧損分別為18.14億元、15.80億元、15.68億元,調(diào)整后三年累計(jì)虧損近50億元。同時(shí),2018年-2020年,網(wǎng)易云音樂毛虧損率分別為114.7%、45.6%、12.2%,產(chǎn)生毛虧損分別為13.17億元、10.57億元、5.95億元。

營業(yè)成本和費(fèi)用一直在不斷攀升,網(wǎng)易云音樂在競(jìng)爭(zhēng)中并不占優(yōu)勢(shì)。對(duì)于虧損的原因,網(wǎng)易云音樂方面對(duì)中國商報(bào)記者表示,是成本增加導(dǎo)致的。據(jù)了解,2021年,網(wǎng)易云音樂營業(yè)成本為69億元,較2020年增加24.8%。其中,內(nèi)容服務(wù)成本由2020年的48億元增加至2021年的60億元。

另據(jù)招股書顯示,2018年-2020年的網(wǎng)易云音樂內(nèi)容服務(wù)成本分別是19.7億元、28.5億元和47.9億元,三年接近百億元。“內(nèi)容服務(wù)成本增加乃因收入分成費(fèi)隨著社交娛樂服務(wù)收入的增加而增加。”網(wǎng)易云音樂方面對(duì)記者表示。

市場(chǎng)普遍認(rèn)為,網(wǎng)易云音樂發(fā)展桎梏仍是音樂內(nèi)容的缺失。據(jù)了解,此前由于網(wǎng)易云音樂與騰訊音樂的版權(quán)“廝殺”,導(dǎo)致國內(nèi)在線音樂平臺(tái)瘋狂囤積獨(dú)家版權(quán),進(jìn)一步推高音樂版權(quán)價(jià)格的上漲,而網(wǎng)易云音樂也因此在版權(quán)問題上與騰訊音樂不斷拉大差距,以致面臨虧損的困境。

“主因還是規(guī)模太小。”深度科技研究院院長張孝榮對(duì)中國商報(bào)記者表示,網(wǎng)易云音樂平臺(tái)用戶量太小,尚未形成成熟的商業(yè)模式,不足以支撐其盈利。雖然近幾年音樂版權(quán)意識(shí)空前提高,付費(fèi)用戶也有不小的增長,但市場(chǎng)規(guī)模接近天花板,創(chuàng)新也相對(duì)不足。

版權(quán)受限腹背受敵

在線音樂賽道中“得版權(quán)者得天下”。2021年,反壟斷的風(fēng)吹向了在線音樂行業(yè),當(dāng)年9月3日,網(wǎng)易云音樂取消“獨(dú)家”標(biāo)識(shí)。去年以來,網(wǎng)易云音樂先后與摩登天空、香港英皇娛樂、中國唱片集團(tuán)、樂華娛樂等達(dá)成版權(quán)合作。

但中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),部分“頂流”歌手的版權(quán)網(wǎng)易云音樂仍未獲得。此情況也遭到了不少用戶的吐槽。“我以前用網(wǎng)易云音樂的,還充了好久的黑膠會(huì)員。但現(xiàn)在好多流行的歌兒網(wǎng)易云音樂也沒版權(quán)了,我改用別的了。”“什么軟件我都用,哪里免費(fèi)聽哪里。”“網(wǎng)易云音樂用起來很舒服,但版權(quán)太少了,有點(diǎn)可惜。”

此外,無論是月付費(fèi)用戶數(shù)還是在線音樂服務(wù)收入上,網(wǎng)易云音樂都“少得可憐”。據(jù)網(wǎng)易云音樂日前披露的2021年第四季度和財(cái)年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)報(bào)顯示,2021年,網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月付費(fèi)用戶數(shù)由2020年的1600萬人增加至2021年的2890萬人,在線音樂服務(wù)收入為33億元。對(duì)比來看,2021年,騰訊音樂在線音樂付費(fèi)用戶達(dá)到了7620萬人,全年在線音樂服務(wù)收入更是高達(dá)114.7億元。

除了版權(quán)受限,在線音樂賽道的競(jìng)爭(zhēng)加劇也讓網(wǎng)易云音樂面臨不小的挑戰(zhàn)。今年3月初,字節(jié)跳動(dòng)上線一款名為汽水音樂的App,目前該App仍在內(nèi)測(cè)中。市場(chǎng)普遍認(rèn)為,“抖音神曲”在音樂市場(chǎng)影響力很大,此番背靠抖音而推出的汽水音樂實(shí)力不容小覷。張孝榮也對(duì)記者表示,兩者發(fā)展路線有所不同,網(wǎng)易云音樂偏重社區(qū)運(yùn)營,隨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的日益增多,會(huì)產(chǎn)生一定的用戶分流,加劇其運(yùn)營壓力。

核心業(yè)務(wù)成色不足

網(wǎng)易云音樂核心業(yè)務(wù)增速也在不斷放緩。作為在線音樂平臺(tái),在線音樂服務(wù)應(yīng)當(dāng)是平臺(tái)的核心業(yè)務(wù),然而,網(wǎng)易云音樂的在線音樂服務(wù)營收占比卻一直處于下降趨勢(shì)。

據(jù)招股書顯示,2018年-2020年,網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)收入分別為10.26億元、17.77億元、26.23億元,在線音樂服務(wù)營收占比從89.4%一路下跌至47%。從增速來看,在線音樂服務(wù)也在不斷下降,2018年-2019年網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)的營收同比增速為73.2%,而到了2019年-2020年增速就降至47.6%。2021年則進(jìn)一步下降至25.4%,降幅十分明顯。

不過,中國商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),相比于在線音樂服務(wù),網(wǎng)易云音樂社交娛樂服務(wù)收入增長十分迅猛。招股書顯示,2021年,網(wǎng)易云音樂社交娛樂及其他收入更是超越在線音樂服務(wù)收入,較上年同比增長63.1%,達(dá)到37億元。對(duì)此,網(wǎng)易云音樂方面解釋稱,社交娛樂服務(wù)及其他的收入增長主要源自直播。更直接地說,是來自于直播打賞。

然而,直播行業(yè)經(jīng)過幾年來的飛速發(fā)展,早已成為紅海市場(chǎng),網(wǎng)易云音樂選擇在行業(yè)風(fēng)口上瓜分“蛋糕”,依靠的是其自身的流量優(yōu)勢(shì),而當(dāng)流量被逐步消耗,直播業(yè)務(wù)或會(huì)變得十分艱難。

那么,網(wǎng)易云音樂該如何平衡好內(nèi)容和商業(yè)的“蹺蹺板”呢?對(duì)此,網(wǎng)易云音樂方面表示,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是用戶體驗(yàn)的保障,更是提高用戶付費(fèi)意愿的關(guān)鍵。近年來,網(wǎng)易云音樂持續(xù)發(fā)力扶持原創(chuàng)音樂發(fā)展,平臺(tái)涌現(xiàn)出源源不斷的優(yōu)秀音樂人和走紅全網(wǎng)的作品。

“有好的內(nèi)容才會(huì)受到一定的追捧,商業(yè)自然會(huì)跟著內(nèi)容而來。”中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱對(duì)記者表示,內(nèi)容平臺(tái)還是要沉下心來,踏踏實(shí)實(shí)地去做內(nèi)容、輸出內(nèi)容,這才是企業(yè)未來的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“未來企業(yè)要把精力放在精細(xì)化運(yùn)營上。”張孝榮表示,音樂內(nèi)容平臺(tái)的核心在于版權(quán)和資本。隨著反壟斷監(jiān)管發(fā)展,音樂版權(quán)的壁壘理論上已不存在。因此,行業(yè)企業(yè)下一步需要通過調(diào)整資本投入,逐步強(qiáng)化自身特色。(李沫楠 記者 彭婷婷)

關(guān)鍵詞: 網(wǎng)易云音樂 失速焦慮 累計(jì)虧損 市場(chǎng)格局

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