終端漲價(jià)營銷,企業(yè)“裝聾作啞”,電子煙行業(yè)正在上演最后的“瘋狂”。北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn),《電子煙管理辦法》正式實(shí)施前,部分電子煙產(chǎn)品大幅提價(jià),還有一些電子煙門店借“漲價(jià)”賺吆喝饑餓營銷。而這期間,企業(yè)卻扮演了旁觀者的角色。在業(yè)內(nèi)人士看來,煙草口味外的產(chǎn)品是各電子煙品牌的主要銷售產(chǎn)品,臨近禁止銷售節(jié)點(diǎn),不排除電子煙品牌為獲取利益對(duì)終端門店產(chǎn)品大幅提價(jià)采取睜一只眼閉一只眼的可能。
終端提價(jià)20-30元
電子煙刮起漲價(jià)“風(fēng)”。近日,北京商報(bào)記者走訪發(fā)現(xiàn),多品牌電子煙旗下多種水果口味、汽水口味等電子煙煙彈價(jià)格上漲,漲價(jià)范圍在20-30元不等。
對(duì)于產(chǎn)品漲價(jià)一事,北京龍德廣場(chǎng)VTV電子煙門店銷售人員告訴北京商報(bào)記者:“水果味的其他品牌都漲價(jià)了,我們不可能不漲價(jià)。”正如這位銷售人員所說,VTV水果口味煙彈已經(jīng)進(jìn)行提價(jià)。“VTV已經(jīng)進(jìn)行了兩次調(diào)價(jià),這次我們這邊漲價(jià)已經(jīng)進(jìn)行一個(gè)多月,后面應(yīng)該還會(huì)漲。”三里屯VTV門店銷售人員說。
根據(jù)VTV門店銷售人員提供的價(jià)格,目前VTV電子煙水果味煙彈價(jià)格為99元一盒,此前水果味煙彈為75元一盒,價(jià)格上漲了24元。
與VTV公開對(duì)產(chǎn)品提價(jià)不同,小野電子煙的漲價(jià)是悄悄進(jìn)行的。西單購物中心小野電子煙門店銷售人員告訴北京商報(bào)記者:“我們目前還沒有漲價(jià),可以多囤一些。”根據(jù)該門店銷售人員介紹,目前小野電子煙水果味煙彈99元一盒。不過,記者此前咨詢購買小野電子煙水果味煙彈時(shí)的價(jià)格為68元一盒。兩次價(jià)格相差31元。
事實(shí)上,漲價(jià)這件事在電子煙行業(yè)已經(jīng)不是秘密。“后面漲不漲價(jià)不好說,現(xiàn)在抓緊囤貨”“趕緊買吧,漲價(jià)了再買不劃算”……在走訪過程中,多個(gè)品牌門店銷售人員傳達(dá)出電子煙煙草口味外的煙彈隨時(shí)可能漲價(jià)的信息。
龍德廣場(chǎng)YOOZ柚子電子煙門店銷售人員表示,“柚子暫時(shí)沒有漲價(jià),價(jià)格為70元一盒,之后可能會(huì)漲”。北京三里屯喜霧電子煙門店銷售人員同樣告訴北京商報(bào)記者:“喜霧目前沒有漲價(jià),下月可能會(huì)漲,沒漲價(jià)前囤貨的很多。”另外,包括鉑德、雪加等品牌銷售人員均表示“水果味很多都漲了好幾輪了,我們目前還沒漲,趕快買吧,下月漲不漲可說不定”。
品牌方“裝聾作啞”
《電子煙管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《管理辦法》)將于5月1日正式施行?!豆芾磙k法》中明確規(guī)定,禁止銷售除煙草口味外調(diào)味電子煙。
《管理辦法》出臺(tái),各品牌作出回應(yīng),表明響應(yīng)監(jiān)管。魔笛在官方公眾號(hào)上發(fā)公告稱:“作為電子煙行業(yè)的從業(yè)者,堅(jiān)決貫徹管理辦法,響應(yīng)監(jiān)管。”YOOZ柚子方面發(fā)文表示:“現(xiàn)有風(fēng)味產(chǎn)品庫存和材料庫存在近期消耗結(jié)束后,YOOZ柚子中國市場(chǎng)將正式停產(chǎn)水果等風(fēng)味產(chǎn)品。”
三里屯喜霧門店銷售人員告訴北京商報(bào)記者,喜霧工廠在3月底停止生產(chǎn)水果味電子煙煙彈,《管理辦法》實(shí)施后就不賣了。西單購物中心的雪加電子煙門店銷售人員同樣表示,工廠將停產(chǎn),此后不再生產(chǎn)。西單大悅城般若電子煙銷售人員表示:“工廠已經(jīng)不生產(chǎn)水果味煙彈了。”
各品牌表態(tài),工廠停產(chǎn),市面上多種口味電子煙出現(xiàn)斷貨,甚至漲價(jià)也難買到的情況。據(jù)了解,小野門店多款水果味電子煙煙彈缺貨,部分味道存量不足。三里屯VTV門店同樣如此,根據(jù)該店銷售人員提供的信息,目前VTV門店初戀、櫻桃西瓜、菠蘿冰棒、櫻花葡萄等均處于無貨狀態(tài)。
在此情況下,品牌方對(duì)終端零售漲價(jià)選擇睜一只眼閉一只眼。據(jù)一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士透露,因產(chǎn)品漲價(jià)帶來不公平競(jìng)爭(zhēng),部分門店向企業(yè)進(jìn)行舉報(bào),但相關(guān)企業(yè)表示或源于門店租金成本等原因,漲價(jià)屬于正常行為,如果漲價(jià)幅度實(shí)在太高不合情理,才會(huì)進(jìn)行處罰。據(jù)了解,一些品牌水果味煙彈價(jià)格已經(jīng)漲到了299元一盒。VTV線下門店銷售人員表示,價(jià)格是公司調(diào)整的,拿貨的時(shí)候公司進(jìn)行了調(diào)價(jià),所以店里才會(huì)漲。
對(duì)此,北京商報(bào)記者對(duì)喜霧、VTV、小野、柚子等企業(yè)進(jìn)行采訪,截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
利益驅(qū)動(dòng)
即將被禁止銷售的其他口味產(chǎn)品恰恰是各品牌的暢銷品。據(jù)了解,電子煙生產(chǎn)企業(yè)除了研發(fā)傳統(tǒng)煙草味道的產(chǎn)品,還通過添加香精、煙油等成分研發(fā)出了葡萄、檸檬、可樂等口味的產(chǎn)品。而這些非煙草口味的電子煙制品成為各品牌的“主力軍”。
據(jù)了解,喜霧旗下電子煙達(dá)十多種口味,包括荔枝、葡萄等多種口味,其中煙草味僅有兩種,為中式經(jīng)典煙草、國際混合煙草,其他均為水果口味或汽水口味。魔笛官網(wǎng)信息顯示,品牌旗下電子煙口味多達(dá)二十多種,煙草味僅為個(gè)位數(shù)。YOOZ柚子目前電子煙口味為十多種,煙草味僅有兩種。
雖然各品牌沒有披露其他口味電子煙制品在整體銷售額中的占比,但有數(shù)據(jù)顯示,目前國內(nèi)調(diào)味電子煙占比高達(dá)90%左右,煙草口味電子煙占比不足10%。
在香頌資本董事沈萌看來,5月1日《管理辦法》實(shí)施后,非煙草口味的電子煙制品不得銷售,一些喜歡其他口味電子煙制品的消費(fèi)者會(huì)在政策正式實(shí)施前購買儲(chǔ)備電子煙煙彈,這種情況下,部分品牌會(huì)借助監(jiān)管的空檔通過大幅漲價(jià)獲取利益。
戰(zhàn)略定位專家、上海九德定位咨詢公司創(chuàng)始人徐雄俊表示,電子煙此前的火爆主要來源于電子煙產(chǎn)品口味的豐富性,而這種豐富性頗受年輕群體喜歡。此次相關(guān)政策實(shí)施后被禁售,對(duì)很多電子煙品牌而言是利空,甚至?xí)?dǎo)致出現(xiàn)多電子煙品牌倒閉的情況。
北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn),在政策不斷收緊的當(dāng)下,電子煙行業(yè)格局正在改變。有數(shù)據(jù)顯示,截至2021年11月,以工商登記為準(zhǔn),我國共有超過2200家電子煙相關(guān)企業(yè)已經(jīng)注銷或吊銷。天眼查信息顯示,VTV電子煙生產(chǎn)公司深圳市蒸汽玩吾品牌管理有限公司處于注銷狀態(tài)。
“隨著國家對(duì)電子煙管控、對(duì)誘導(dǎo)未成年人吸煙處罰等相關(guān)法律的完善,電子煙行業(yè)將和煙草一樣被監(jiān)管,逐漸走向正規(guī)化?;诖?,多電子煙品牌或面臨關(guān)店倒閉的情況,資本也會(huì)隨著電子煙熱度的下降而退場(chǎng)。”徐雄俊說。
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