3月22日，創(chuàng)維集團(00751.HK)公布2021年度業(yè)績，核心板塊電視業(yè)務(wù)全球營收錄得靚麗增長。具體來看，2021年度創(chuàng)維電視營業(yè)額錄得225.65億元，同比增長9.9%，其中中國市場錄得營業(yè)額129.49億元，同比增長5.9%;海外市場錄得營業(yè)額96.16億元，同比增長15.8%，再度逆勢增長。

對電視行業(yè)而言，2021年是逆境求生的一年。數(shù)據(jù)指出，中國電視百戶擁有量到2021年已經(jīng)達到121.8臺/百戶，這意味著電視市場份額競爭正轉(zhuǎn)向存量市場與換代升級，各大廠商紛紛瞄準(zhǔn)中高端市場展開新一輪角逐。尤其是以O(shè)LED、8K為代表的新型顯示技術(shù)、超高清市場呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢，市場份額不斷攀升。

緊抓科技創(chuàng)新，順應(yīng)電視產(chǎn)業(yè)消費升級大潮，已是必然趨勢。作為全球領(lǐng)先的科技企業(yè)，創(chuàng)維電視始終堅持并有效推進“高端化、科技化、年輕化”品牌戰(zhàn)略，構(gòu)筑涵蓋畫質(zhì)、音質(zhì)、智能交互、健康護眼等領(lǐng)域的自主科研技術(shù)體系，以技術(shù)創(chuàng)新提升產(chǎn)品品質(zhì)，不斷完善產(chǎn)品布局，從全球化視角出發(fā)，在存量市場競爭中不斷突圍，引領(lǐng)行業(yè)向高端價值鏈攀升。

智慧顯示技術(shù)優(yōu)勢漸顯，高端市場穩(wěn)據(jù)領(lǐng)軍

新型顯示技術(shù)的快速發(fā)展與消費升級，拉動了電視行業(yè)新一輪的結(jié)構(gòu)性增長。面對市場潛力，創(chuàng)維電視亦以前瞻性的戰(zhàn)略布局坐擁穩(wěn)定的基本盤：堅持高端戰(zhàn)略定力，以長期主義者的姿態(tài)深耕智慧顯示技術(shù)，并不斷鞏固大屏高端市場領(lǐng)軍地位。

作為國內(nèi)首推OLED的電視品牌，創(chuàng)維始終在OLED自研技術(shù)上保持領(lǐng)先。早在2008年創(chuàng)維就布局OLED領(lǐng)域，在2019年成為全球第二家、中國首家擁有 OBM (OLED 模組自制)能力與自制的企業(yè)。并在此后基于W及S系列高端產(chǎn)品線，已連續(xù)推出四款OBM產(chǎn)品，包括突破傳統(tǒng)形態(tài)限制的壁紙OBM電視W81系列、真正實現(xiàn)“音畫合一”的屏幕發(fā)聲OBM電視S81 Pro、曲率可隨使用場景調(diào)整變化的變形OBM電視W82和突破“行業(yè)色準(zhǔn)天花板”的鋒薄OBM電視S82。如今，創(chuàng)維OLED電視正逐漸成為高端電視的代名詞。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年創(chuàng)維電視OLED線下渠道銷量市占率繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

MiniLED領(lǐng)域，創(chuàng)維電視同樣從技術(shù)和產(chǎn)業(yè)鏈等多維發(fā)力，持續(xù)引領(lǐng)MiniLED技術(shù)風(fēng)向。一方面，創(chuàng)維電視在2021年推出旗下MiniLED品牌——創(chuàng)維鳴麗屏®?，并先后推出首款創(chuàng)維鳴麗屏®?MiniLED電視Q70、創(chuàng)維鳴麗屏®?SmartMiniLED電視Q72，以技術(shù)迭代加速推進MiniLED市場向高端化演進。另一方面，創(chuàng)維電視還積極投建布局創(chuàng)維武漢MiniLED顯示科技產(chǎn)業(yè)園。據(jù)了解，該產(chǎn)業(yè)園建成后將形成年產(chǎn)超過240萬臺、年產(chǎn)值超100億元的MiniLED電視大型智能化制造基地，同時也是創(chuàng)維MiniLED芯片、背光模組全國總部。

與此同時，創(chuàng)維電視也不斷在5G+8K前沿技術(shù)領(lǐng)域精進，持續(xù)穩(wěn)固大屏AIoT創(chuàng)導(dǎo)者地位。2021年創(chuàng)維8K產(chǎn)品與“75英寸+”尺寸段產(chǎn)品的銷量也分別收獲同比約370%與90%的大幅增長，加速超高清視聽體驗普及，大屏高端勢不可擋。

資源全面整合，國際化步伐再加速

憑借中國領(lǐng)先且完備的電商及O2O經(jīng)驗優(yōu)勢，2021年創(chuàng)維電視克服疫情影響，從研發(fā)、產(chǎn)品、營銷等多角度出發(fā)，以穩(wěn)固共贏的海外客戶長期戰(zhàn)略合作保根基，以分公司互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型、發(fā)展全球品牌電商、強化本地自主供應(yīng)鏈促發(fā)展，實現(xiàn)了海外市場的高速增長——2021年營收同比增長15.8%。

具體來看，創(chuàng)維電視海外線上渠道業(yè)務(wù)增長超50%，泰國、越南等分公司線上業(yè)務(wù)同比增長超200%。在 OLED這一主要陣地上，創(chuàng)維電視2021年在海外實現(xiàn)OLED銷量同比增長46%，“70英寸+”尺寸段產(chǎn)品銷量同比增長165%，充分體現(xiàn)出創(chuàng)維在全球高端市場中的強勁增長勢能。

此外，在一系列世界級體育賽事的催化下，用戶觀賽需求不斷攀升，為高性能電視市場帶來有利的增長機會。創(chuàng)維電視緊抓這一關(guān)鍵增長窗口，迅速入局體育營銷，為創(chuàng)維電視高端化、國際化征程按下加速鍵。2021年6月，創(chuàng)維電視攜手尤文圖斯足球俱樂部，共同推進雙方品牌未來轉(zhuǎn)型升級的長期進程;與此同時，創(chuàng)維旗下品牌酷開coocaa與“鈴木杯”東南亞足球錦標(biāo)賽 (AFF Suzuki Cup 2020) 達成官方合作，以形式豐富的營銷活動實現(xiàn)在東南亞市場的品牌發(fā)展與渠道滲透。目前，創(chuàng)維電視已順利開拓越南及意大利的核心電商渠道，其中越南coocaa 2021年度銷量同比增長251%，在Lazada渠道始終保持排名第一，年度銷售超越LG、SAMSUNG、SONY等日韓品牌總和;意大利METZ與尤文球迷建立深度聯(lián)結(jié)，打造超級單品突出重圍。在黑五大促期間，METZ品牌僅開售1小時就進入TV品類Top1。至此，創(chuàng)維電視還積極擴展南歐、東歐、俄羅斯、東北亞、中美洲、南美等市場，不斷開辟新的區(qū)域。

以場景延伸打破存量天花板，鑄造增長新引擎

過去一年，新一代顯卡和游戲主機的面世拉開了次世代游戲帷幕，5G風(fēng)口下的云游戲更是高歌猛進，游戲場景正成為盤活市場情緒的推力之一。游戲電視作為新興的電視細分市場，2021 年度銷售額增長達 27 倍，滲透率快速提升，成為電視品牌突圍存量時代的重要因素之一。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，游戲顯示設(shè)備屏幕與游戲視效成為游戲電視關(guān)注人群的重要焦點。

創(chuàng)維電視瞄準(zhǔn)核心需求和差異化痛點，以“旗艦游戲電視+專業(yè)電競顯示器”產(chǎn)品矩陣打造“創(chuàng)維游戲裝備”。2021年，創(chuàng)維電視先后推出創(chuàng)維玻璃發(fā)聲8K OLED電視W92、創(chuàng)維首臺OLED變形電視W82、創(chuàng)維0.86高色準(zhǔn)OLED電視S82、創(chuàng)維真120Hz無屏閃音畫旗艦A20 Pro，以更暢快的高速連接和更流暢的高刷畫面，適配高性能顯示需求;近日，創(chuàng)維電視聯(lián)合京東推出新品全通道高刷游戲電視創(chuàng)維A43，以“全通道120Hz高刷+無損畫質(zhì)”樹立游戲電視的全新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。在電競顯示器這一品類，創(chuàng)維先是發(fā)布240Hz高色準(zhǔn)專業(yè)電競顯示器G70，又強勢推出旗下首款OLED電競顯示器G90，填補市場空白。

同時，創(chuàng)維還通過新品發(fā)布會、品牌合作、體育營銷等一系列品牌營銷動作，不斷解鎖溝通場景，拓展發(fā)展新空間。伴隨著智慧顯示技術(shù)優(yōu)勢的不斷擴大、國際市場的高速發(fā)展以及創(chuàng)新品類的精準(zhǔn)把握，創(chuàng)維電視不僅實現(xiàn)了逆勢增長，進一步穩(wěn)固了智慧顯示行業(yè)的領(lǐng)軍地位;同時，更以“有價值、有意義的創(chuàng)新”的追求，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)提升價值鏈，走出一條扎實而韌性十足的“創(chuàng)維路徑”。

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