面板供應(yīng)寬松導(dǎo)致彩電價(jià)格下降，消費(fèi)市場迎來利好。疊加超高清行業(yè)的利好和北京冬奧會、卡塔爾世界杯等體育賽事推動(dòng)，2022年彩電市場尺寸、結(jié)構(gòu)、技術(shù)加速優(yōu)化升級。電視品牌堅(jiān)定邁入超大屏?xí)r代，Mini LED、8K等高端產(chǎn)品走出了“陡峭”的增長曲線。

面板降價(jià)帶來消費(fèi)市場利好

經(jīng)歷了2020到2021年的瘋漲，液晶面板價(jià)格在2022年迎來了持續(xù)回落，第一季度跌幅逐步收窄。

2022年上半年，因G10.5和G8.6代次新線依然持續(xù)爬坡，預(yù)計(jì)全球液晶電視面板產(chǎn)能面積將呈現(xiàn)同比明顯恢復(fù)的態(tài)勢，其中第一季度同比增長4.1%，第二季度的供應(yīng)面積將同比增長6.2%，產(chǎn)能維持在高位水平。群智咨詢(Sigmaintell)數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度，50英寸及以上中大尺寸液晶面板價(jià)格累積降幅10%~12%。今年第二季度面板廠不調(diào)整稼動(dòng)率的情況下，供需比為5.6%，供需趨于平衡偏寬松，帶動(dòng)LCD TV面板價(jià)格在第二季度止跌回穩(wěn)。

在上一個(gè)面板價(jià)格上漲周期中，液晶電視面板價(jià)格大幅上漲已經(jīng)嚴(yán)重?cái)D壓了電視品牌的利潤空間。群智咨詢(Sigmaintell)TV事業(yè)部研究總監(jiān)張虹向記者表示，考慮面板備貨周期因素的影響，主流尺寸的面板價(jià)格對比終端零售均價(jià)的比重走勢高企，品牌獲利面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，直到2021年第四季度才逐步回落。其中55英寸及65英寸等大尺寸面板則要到2022年第二季度開始利潤恢復(fù)。

面板成本下降有望推動(dòng)終端品牌加大促銷力度，帶給消費(fèi)者利好。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，自2021年11月以來，在線上市場，彩電均價(jià)連續(xù)四個(gè)月下降，由2810元下降到2213元。在線下市場，均價(jià)則由6129元逐漸降至4957元。

當(dāng)下，第二季度內(nèi)銷“6•18”備貨啟動(dòng)，同時(shí)，隨著面板價(jià)格下降到相對低位水平，預(yù)計(jì)電視廠商將會啟動(dòng)策略備貨以期待需求恢復(fù)。

80英寸以上彩電成為利潤高地

在2021年中國彩電市場零售量規(guī)模下滑的大環(huán)境下，大尺寸彩電逆勢增長，65英寸及以上產(chǎn)品零售量占比達(dá)到34.5%，較去年增長9.5%。隨著市場對65英寸、75英寸等大屏機(jī)型接受度走高，眾多彩電企業(yè)爭相推出的新品也在不斷突破更大的屏幕尺寸。從CES 2022上新款機(jī)型可以看出彩電大屏化進(jìn)程正在加速推進(jìn)，例如索尼85/75英寸MiniLED背光電視、海信全球首臺120英寸激光電視、三星的110/101/89英寸MicroLED電視、LG的136英寸4K HDR MicroLED電視、TCL全球首臺98英寸超大屏QD-MiniLED電視等新品。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年中國彩電市場75英寸及以上的超大屏新品占新品總數(shù)的28.3%，同比增長11.3%。品牌增加大尺寸機(jī)型供應(yīng)，使得彩電持續(xù)向大屏優(yōu)化，將加速2022年中國彩電市場尺寸結(jié)構(gòu)向超大屏調(diào)整升級。

2022年2月，在線上市場，65英寸彩電零售額占比最大，達(dá)到27%;75英寸以上彩電零售額占比5.6%，同比增長2.2%。在線下市場，65英寸彩電零售額占比達(dá)到29.5%，75英寸以上彩電零售額占比17.9%，同比增長8.8%。

GfK中怡康向記者表示，預(yù)計(jì)65英寸將成為2022年的第一尺寸，75英寸份額將坐穩(wěn)10%以上。奧維云網(wǎng)也預(yù)計(jì)，80英寸以上產(chǎn)品線更加完善，成為彩電企業(yè)追逐的利潤高地。2022年中國彩電市場平均尺寸將達(dá)55.9英寸，較2021年增長1.5英寸。

奧維云網(wǎng)(AVC)消費(fèi)電子事業(yè)部研究經(jīng)理劉海嬌向記者表示，消費(fèi)升級、面板擴(kuò)產(chǎn)提升大尺寸彩電價(jià)格優(yōu)勢、品牌核心戰(zhàn)略助力大尺寸市場擴(kuò)容有利于80英寸以上彩電市場普及。

具體而言，2022年面板廠積極布局大尺寸，京東方武漢10.5代線、華星光電深圳11代線、惠科綿陽8.6代線/長沙8.6代線繼續(xù)產(chǎn)能擴(kuò)充，使得80英寸及以上面板供應(yīng)形成保障。2022年面板價(jià)格回調(diào)、成本壓力下降，將使得彩電超大尺寸電視價(jià)格越來越親民，持續(xù)推動(dòng)大尺寸彩電市場份額增長。另一方面，在面板價(jià)格變化中，大尺寸面板較中小尺寸來說變化幅度更小，大尺寸電視更具性價(jià)比優(yōu)勢。

而在品牌方面，在持續(xù)一年的面板漲價(jià)潮的推動(dòng)下，彩電企業(yè)加快策略調(diào)整，由價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價(jià)值戰(zhàn)，使得中國彩電市場大尺寸化趨勢更加明顯。2021年，中國彩電市場上新80英寸及以上的超大屏新品占新品總數(shù)的10.3%，同比增長4.9%。

8K/MiniLED電視出貨將翻番

數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月中國彩電市場新技術(shù)(激光、OLED、MiniLED、量子點(diǎn))產(chǎn)品規(guī)模為162萬臺，對比同期增長29.7%。新技術(shù)作為彩電產(chǎn)品發(fā)展趨勢，擁有巨大的市場潛力，而提高技術(shù)成熟度、降低量產(chǎn)成本將是未來持續(xù)努力的方向。

GfK中怡康向記者表示，從搭載不同技術(shù)的產(chǎn)品來看，2021年，中國OLED電視市場總量沒有明顯增加，8K產(chǎn)品保持了穩(wěn)定增長，由2020年的5.1萬臺提升至7.1萬臺，2021年增幅達(dá)39.2%。而奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年、2021年中國8K電視市場規(guī)模分別為6.5萬臺、7.6萬臺。

在CES 2022上，海信推出全球首個(gè)8K激光顯示解決方案，引領(lǐng)激光顯示進(jìn)入8K時(shí)代;索尼推出了8K MiniLED電視Z9K;TCL推出8K MIniLED電視;三星推出8K Neo QLED電視。基于《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2019-2022年)》的政策引導(dǎo)、8K產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建完善及消費(fèi)者對高質(zhì)量顯示的切實(shí)需求，各品牌廠商將超高清技術(shù)作為新產(chǎn)品的必備選項(xiàng)，從而推動(dòng)主流分辨率從4K向8K過渡。

今年3月，海信8K ULED電視U79H-MAX發(fā)售，65英寸價(jià)格為8999元，將8K電視的起售價(jià)下探到萬元以下。奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)，在北京冬奧會、卡塔爾世界杯等體育賽事的帶動(dòng)下，2022年中國8K電視市場規(guī)模將達(dá)到15萬臺，同比增長翻番。

MiniLED已進(jìn)入高速發(fā)展階段，但產(chǎn)品線還有待豐富。索尼、三星、TCL、康佳等眾多品牌都將Mini LED電視作為各自電視技術(shù)發(fā)展的重點(diǎn)布局。3月9日，TCL在春季新品發(fā)布會上發(fā)布第三代QD-MiniLED系列電視新品。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，TCL 電視的MiniLED標(biāo)簽化越發(fā)明顯。

據(jù)了解，TCL是最早將MiniLED背光技術(shù)商用化的品牌，隨后小米、三星、LG等品牌也陸續(xù)跟進(jìn)。隨著QD技術(shù)與MiniLED背光技術(shù)的結(jié)合，MiniLED電視在畫質(zhì)上有了顯著提升，而“全新”亮相的QD-MiniLED電視有了與OLED電視一較高下的機(jī)會。對消費(fèi)者而言，在高端電視的選擇上從此多了一個(gè)方向。

根據(jù)奧維睿沃(AVC Revo)數(shù)據(jù)，MiniLED背光電視的全球出貨規(guī)模從2019年的1萬臺增加到了2021年的150萬臺，預(yù)計(jì)2022年全球Mini LED背光電視出貨規(guī)模達(dá)400萬臺。

綜合來看，彩電高端市場上揚(yáng)態(tài)勢明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年2月，線上市場15000元以上的彩電零售額占比2.6%。在線下市場，15000元以上的彩電零售額占比16.8%，同比增長5.7%。

此外，一些打破傳統(tǒng)彩電固有形象的形態(tài)創(chuàng)新設(shè)計(jì)以及工藝制造能力提升吸引大眾目光，例如三星新款畫框電視、TCL全球最薄MiniLED電視等產(chǎn)品也將給消費(fèi)者帶來最直觀的視覺感受。

業(yè)內(nèi)人士指出，結(jié)合家裝理念及市場使用需求，探索產(chǎn)品突破、追求超前創(chuàng)新將是2022年彩電產(chǎn)品發(fā)展的重要方向。

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