不難發(fā)現(xiàn)，春節(jié)過后家電市場輿論中頻頻發(fā)出漲價(jià)的聲音?？梢姡杀旧蠞q壓力，并未隨著2021年終結(jié)而遠(yuǎn)去，就在2022年春節(jié)之后沒幾天，業(yè)內(nèi)有消息顯示包括格力、美的等在內(nèi)的空調(diào)廠商已宣布或即將啟動漲價(jià)。

奧維云網(wǎng)(AVC)掌中寶數(shù)據(jù)顯示，截止今年第10周，空調(diào)線下均價(jià)同比上漲545元/臺，線上均價(jià)上漲399元/臺。不僅是空調(diào)這樣面臨旺季前夕的產(chǎn)品，就是長期價(jià)格走低的彩電價(jià)格也在上漲。彩電線下均價(jià)累計(jì)上漲858元/臺，漲幅超過16%。

最先實(shí)現(xiàn)市場普及的冰箱、洗衣機(jī)是極為成熟產(chǎn)業(yè)，畢竟價(jià)格應(yīng)該是穩(wěn)定的，但這次漲幅也是比較可觀。從奧維線下數(shù)據(jù)看出，截止第10周，冰箱均價(jià)同比上漲925元/臺，洗衣機(jī)均價(jià)同比上漲887元/臺。

其實(shí)，就家電品漲價(jià)而言，本輪的家電品是普遍漲價(jià)。成本壓力增大的原因很多，最直接的原因無非就是疫情的持續(xù)，導(dǎo)致了家電品的上游原材料價(jià)格暴增，甚至是進(jìn)入到價(jià)格上漲通道，形成持續(xù)增長的態(tài)勢。

如果說短時(shí)期的價(jià)格暴漲，漲價(jià)因素逐步消失后，價(jià)格就會受供需矛盾的限制回落下來。不過，這次導(dǎo)致原材料價(jià)格上漲的疫情，持續(xù)超過2年多，仍然沒有緩解的跡象。特別是近期，俄烏兩國軍事沖突越演越烈，更是加劇了大宗商品的上升態(tài)勢。

比如，以家電所需求原材料塑料為例，塑料的原材料是石油。截止8日紐約原油價(jià)快接近122美元/桶，幾乎是疫情之前的4倍。石油價(jià)格飆升塑料、潤滑油等必然漲價(jià)，那么家電制造所需的原材料價(jià)格就受到推升。因此，制造廠家不漲價(jià)必然會出現(xiàn)價(jià)格倒掛，廠家生產(chǎn)越多虧本就越大。

如何化解和轉(zhuǎn)移成本壓力呢?只有把成本壓力轉(zhuǎn)移到終端產(chǎn)品上，最后為之買單的就必然是用戶，這就是這次漲價(jià)的基本邏輯。其實(shí)，在一個(gè)成熟產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品產(chǎn)能嚴(yán)重過剩的市場漲價(jià)確實(shí)是進(jìn)退兩難。

只不過這次成本提升持續(xù)時(shí)間太長，上漲幅度太大。絕大多數(shù)廠商是實(shí)屬無奈，產(chǎn)品漲價(jià)有可能失去客戶，不漲價(jià)就面臨著虧本。在這種情況下，為了維護(hù)產(chǎn)業(yè)的生存，一定幅度的漲價(jià)是可以理解和接受的。

不過廠商也應(yīng)該看到，家電行業(yè)面對的是廣大用戶?？梢?，國內(nèi)人口中，還有6億人月收入才1千元。對這部分消費(fèi)群體來說，消費(fèi)能力極為有限，漲價(jià)就是抑制了他們的消費(fèi)。況且這部分消費(fèi)群體還是一個(gè)龐大的人群。

就是比他們強(qiáng)一些的中端用戶群體，原本是消費(fèi)的主力軍。但是在疫情持續(xù)長達(dá)2年之久的情況下，他們對收入增長的預(yù)期信心也是不足，因此購買力也有所下降。不要小看中、低端消費(fèi)群體，他們才是這個(gè)市場最大的用戶群體。高端用戶群體，該買的早就擁有，該迭代的也早就換新。

從這個(gè)意義上講，漲價(jià)是必須的，否則企業(yè)就將無法生存。但在制定推出漲價(jià)策略時(shí)，一定要考慮到消費(fèi)者的承受能力，忽略了這一點(diǎn)漲價(jià)就必然會誤入歧途。這里我們必須看到，市場存在著成本上漲要漲價(jià)和需求不足要降價(jià)的矛盾。這個(gè)矛盾的存在，對漲不漲價(jià)有著重要的意義。

因?yàn)闈q價(jià)，不僅僅是成本壓力，還有企業(yè)轉(zhuǎn)型、品牌定位等自主調(diào)整造成的漲價(jià)需求。一些人在推高端的思路下，借機(jī)把產(chǎn)品的價(jià)格定高，以顯示產(chǎn)品的檔次和品質(zhì)。但在需求不振的情況下，還在以推高端來漲價(jià)就顯得不合時(shí)宜了。

眾所周知，高端產(chǎn)品的利潤空間本來就高，現(xiàn)在還要以原材料漲價(jià)再提出高端產(chǎn)品漲價(jià)，以維護(hù)高端的形象和高額利潤空間，那市場結(jié)果有可能會適得其反。不僅會失去部分市場份額，還會給消費(fèi)者留下趁火打劫的印象。

現(xiàn)在，不是考慮企業(yè)需要多掙多少利潤的時(shí)候，而是關(guān)系到每個(gè)企業(yè)生存的時(shí)候。終端產(chǎn)品該不該漲，要不要漲?都必須要考慮清楚，不要人云亦云。必須要跟企業(yè)的戰(zhàn)略和實(shí)際情況相結(jié)合，綜合性去考慮問題。

因此，對于那些原本利潤空間高的產(chǎn)品，就不要跟著大勢一起去再漲價(jià)，對行業(yè)價(jià)格提升起到推波助瀾的作用。其實(shí)，這個(gè)時(shí)候，高端品在維持一定利潤的情況下不漲價(jià)，反而會加快高端產(chǎn)品的迭代，從而推動行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級的步伐，企業(yè)也會從中獲得戰(zhàn)略上的先機(jī)!

關(guān)鍵詞： 成本上漲壓力 家電廠商 累計(jì)上漲 家電市場