近日，英國(guó)電商發(fā)發(fā)奇( Farfetch )公布了2021財(cái)年第四季度以及全年關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。2021年度，發(fā)發(fā)奇的GMV(商品交易總額)破42億美元?jiǎng)?chuàng)新高。發(fā)發(fā)奇方面表示，發(fā)發(fā)奇正成為行業(yè)不可替代的領(lǐng)導(dǎo)者之一。

數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年第四季度，發(fā)發(fā)奇的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)23%至6.66億美元;GMV同比增長(zhǎng)22%至12.89億美元;第三方交易占數(shù)字平臺(tái)商品交易總額的85%，從中收取的傭金比例為30.4%。2021年度，發(fā)發(fā)奇的GMV同比增長(zhǎng)33%，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的42億美元，與新冠肺炎疫情暴發(fā)前的2019年相比激增98%;銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)35%，達(dá)到23億美元。

發(fā)發(fā)奇首席財(cái)務(wù)官Elliot Jordan表示，2021年第四季度數(shù)字平臺(tái)商品交易總額的增長(zhǎng)達(dá)到了預(yù)期范圍的較高水平，并且利潤(rùn)率也有所提高。

Elliot Jordan還表示，這是發(fā)發(fā)奇具有里程碑意義的一年，“我們的投資將繼續(xù)帶來(lái)巨大的運(yùn)營(yíng)杠桿，我們將在未來(lái)一年獲得更多的市場(chǎng)份額和更強(qiáng)的盈利能力。”時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤?duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，發(fā)發(fā)奇銷(xiāo)售額大漲，一方面是由于受疫情影響，線下消費(fèi)受阻，人們更多偏向線上購(gòu)物;另一方面，為掌握主動(dòng)權(quán)，發(fā)發(fā)奇近年來(lái)全渠道、多品牌布局，也為公司帶來(lái)較大的流量。

業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，對(duì)于多品牌在線零售平臺(tái)，競(jìng)爭(zhēng)力的核心仍在于通過(guò)差異化運(yùn)營(yíng)來(lái)提高平臺(tái)的流量，進(jìn)而提高復(fù)購(gòu)率。

公開(kāi)資料顯示，發(fā)發(fā)奇有72%的收入來(lái)自電商，其次是品牌業(yè)務(wù)，收入占比約為24%，實(shí)體店的比例則為4%。

從品牌布局來(lái)看，目前發(fā)發(fā)奇與逾1400個(gè)品牌、精品店和百貨公司達(dá)成合作，并有多個(gè)獨(dú)家合作出現(xiàn)在平臺(tái)上。如日本高端珠寶品牌Tasaki Atelier高級(jí)珠寶珍珠和彩色寶石系列在發(fā)發(fā)奇平臺(tái)上獨(dú)家發(fā)布。去年10月發(fā)發(fā)奇還宣布將與New Guards Group合作推出第一個(gè)自有品牌There Was One，以限時(shí)限量的方式在發(fā)發(fā)奇平臺(tái)上獨(dú)家發(fā)售價(jià)格在2000美元以下經(jīng)典簡(jiǎn)約的產(chǎn)品。

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，做自有品牌產(chǎn)品的利潤(rùn)率通常較經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品更高，這在一定程度上也能創(chuàng)造大量現(xiàn)金流。

除了依靠獨(dú)家品牌打造差異化，發(fā)發(fā)奇也在收購(gòu)中拓寬自己的商業(yè)版圖。而二手市場(chǎng)和美妝成為發(fā)發(fā)奇看中的行業(yè)新風(fēng)口。去年12月，發(fā)發(fā)奇收購(gòu)了B2B奢侈品轉(zhuǎn)售平臺(tái)Luxclusif，目的是加快其二手平臺(tái)轉(zhuǎn)售能力。不久前，發(fā)發(fā)奇還宣布將收購(gòu)美國(guó)高端美妝零售商Violet Grey，今年底集團(tuán)將推出美妝平臺(tái)Farfetch Marketplace。

雖然發(fā)發(fā)奇的發(fā)展日趨多元，但對(duì)于線上收入仍占據(jù)主導(dǎo)地位的發(fā)發(fā)奇而言，未來(lái)的發(fā)展也沒(méi)有達(dá)到一勞永逸的程度。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，當(dāng)疫情解除，消費(fèi)者回歸正常生活后，或許會(huì)重新回到線下購(gòu)物，未來(lái)如何納新以及提高用戶的黏性進(jìn)而增加復(fù)購(gòu)率是發(fā)發(fā)奇接下來(lái)要解決的新問(wèn)題。

同時(shí)高端消費(fèi)品垂直電商平臺(tái)一直被視為偽命題。一些大品牌并不會(huì)給平臺(tái)授權(quán)，平臺(tái)多是買(mǎi)手采購(gòu)，產(chǎn)品無(wú)法溯源，這導(dǎo)致一直很難獲得消費(fèi)者的絕對(duì)信任。在黑貓投訴平臺(tái)，記者看到有多名網(wǎng)友在發(fā)發(fā)奇平臺(tái)買(mǎi)到的商品疑為假貨。LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官兼董事長(zhǎng)Bernard Arnault似乎也完全否定了多品牌在線零售的概念，他曾告訴投資者：“所有電商都在虧錢(qián)，它們規(guī)模越大，虧的錢(qián)就越多”。

雖然對(duì)于在線零售平臺(tái)的發(fā)展存在不同的聲音。但發(fā)發(fā)奇首席執(zhí)行官José Neves在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議上表示，在挺過(guò)疫情后，發(fā)發(fā)奇無(wú)論是實(shí)力還是規(guī)模都比此前有了提升，正成為行業(yè)不可替代的領(lǐng)導(dǎo)者之一。(記者 陳晴)

關(guān)鍵詞： 銷(xiāo)售額同比 英國(guó)電商 商品交易 總額激增