隨著越來越多的消費者關(guān)注自身形象，近幾年美健個護行業(yè)不斷升溫，就連發(fā)展歷史已超百年的電動剃須刀行業(yè)，也開始呈現(xiàn)出細分化布局的趨勢，便攜式電動剃須刀也因此成為海爾等綜合品牌，須眉、有色等新勢力品牌和飛科、松下等原有剃須刀品牌挖掘市場機會的一個方向。

對于一個擁有悠久歷史的行業(yè)來說，一般會認為產(chǎn)品在技術(shù)上做顛覆式創(chuàng)新存在較大難度，原有品牌通過產(chǎn)品的推陳出新來增強對消費者的吸引力，顯然可以理解，但須眉和有色兩個品牌背后的主體公司分別成立于2017年2月和2019年5月，成立時間仍不足五年，綜合品牌如海爾也是在近幾年才開始布局。在面對電動剃須刀這一成熟行業(yè)時，這些品牌究竟看中了什么?

電動剃須刀多元化發(fā)展趨勢漸顯

奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，2021年電動剃須刀線上市場零售量3931萬臺，同比下降9.2%，零售額73.2億元，同比增長4.2%，呈現(xiàn)出量降額增的趨勢，其背后的主要原因是去年的銷售透支，新增需求不足，市場階段性飽和。同時，2021年電動剃須刀線上均價186元，同比上升14.8%，反映出電動剃須刀行業(yè)從價格競爭逐漸回歸產(chǎn)品創(chuàng)新的良性競爭，同時電動剃須刀企業(yè)所推崇的多元化產(chǎn)品布局，也得到了越來越多消費者的認可。

目前來看，電動剃須刀行業(yè)主要呈現(xiàn)出五個趨勢。

一是國產(chǎn)品牌在技術(shù)、研發(fā)、渠道等綜合實力的提升，正在超越外資品牌，行業(yè)門檻提高。

二是目前電動剃須刀呈現(xiàn)出便攜化、潮流化、高端化、智能化等趨勢。具備新技術(shù)、新賣點的電動剃須刀產(chǎn)品市場份額穩(wěn)步提升，越來越多的產(chǎn)品具備多刀頭、全身水洗、無線充電、干濕雙剃、感應(yīng)剃須等創(chuàng)新技術(shù)。

三是隨著新產(chǎn)品的不斷增加和功能逐步完善，市場將進一步細分，消費者的需求也會呈現(xiàn)多元化。京東大數(shù)據(jù)顯示，痘肌/敏感肌相關(guān)搜索詞的搜索指數(shù)上升1124%，并且70%的男性希望在剃須時不傷皮膚，最大程度的減少剃須所引起的皮膚刺激，同時痘肌場景下剃須刀成為Top 2關(guān)聯(lián)類目，適用于敏感肌的剃須刀應(yīng)然而生。

四是銷售渠道重心將發(fā)生轉(zhuǎn)型，在企業(yè)的整體銷量構(gòu)成中，終端銷售的比重會大幅度的提高。

五是對于營銷端來說，產(chǎn)品在社交平臺的傳播與影響越來越重要。

可以看到，隨著生活水平的提高，男性消費群體對于電動剃須刀的需求發(fā)生了一些觀念上的改變，也推動著便攜式電動剃須刀依靠其精致小巧的外觀和更加豐富的使用場景，成為電動剃須刀行業(yè)內(nèi)的一匹黑馬。

單品可破3億規(guī)模的細分品類

“在家電行業(yè)發(fā)展較為乏力，整個剃須刀行業(yè)表現(xiàn)平穩(wěn)的情況下，便攜式電動剃須刀成為拉動市場快速增長的主力。”海爾個護相關(guān)負責(zé)人告訴中國家電網(wǎng)記者。在這位負責(zé)人眼中，便攜式電動剃須刀是“一個單品就能做到3個億以上”的細分品類，這無疑也成為了眾多原本沒有相關(guān)業(yè)務(wù)的品牌加入到這一細分市場中的一個重要原因。

與傳統(tǒng)電動剃須刀相比，便攜式電動剃須刀定位差旅人群，體積小，形態(tài)豐富，使用場景擴充至旅行、車載等細分賽道，目前主要分為圓筒式、卡片式、飛碟式三類產(chǎn)品形態(tài)。

第一類是以海爾、須眉、大拿等品牌為代表的圓筒式電動剃須刀，多為單刀頭渦輪旋轉(zhuǎn)式電動剃須刀，機身長度在5-12cm之間;第二類是以松下、米家、有色等品牌為代表的卡片式電動剃須刀，其中包含的往復(fù)式便攜電動剃須刀單浮動刀頭厚度僅為12cm，雙刀頭厚度為15cm;第三類是以飛科為代表的飛碟式電動剃須刀，采用弧面雙環(huán)刀網(wǎng)設(shè)計，外形潮流、創(chuàng)新，僅一只手掌大小，方便出差和旅游攜帶。

現(xiàn)階段，便攜式電動剃須刀正在被越來越多的消費者接受，憑借針對細分人群的布局，在電動剃須刀市場日趨飽和的背景下，驅(qū)動著這個市場的進步。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，便攜式電動剃須刀2020年零售額份額為1.97%，2021年零售額份額為5.51%，份額增加3.54%。

目前，各品牌針對便攜式電動剃須刀新品的創(chuàng)新，主要體現(xiàn)在外觀設(shè)計上，比如將產(chǎn)品設(shè)計成各種各樣的造型以及一些聯(lián)名款。像飛科的太空小飛碟系列側(cè)重時尚飛碟外觀，須眉潮玩家系列和有色的部分便攜式電動剃須刀產(chǎn)品均有強調(diào)跑車烤漆，海爾也推出了圓筒、火炬等造型的產(chǎn)品，SM1還采用了防仿瓷機身來增加觸感和質(zhì)感，這些產(chǎn)品頗具賞玩特性，旨在迎合年輕消費者“獵奇”、“個性”、“潮流”的消費心理。

奧維云網(wǎng)小電事業(yè)部研究經(jīng)理劉亞麗告訴中國家電網(wǎng)記者，目前市面上的便攜式電動剃須刀主要差別在外觀、大小方面，圓筒式、卡片式、飛碟式三種產(chǎn)品形態(tài)之間的各自優(yōu)勢不是很明顯，同時由于便攜式電動剃須刀的體型較小，大多僅有一個刀頭，為了彌補剃須功率的不足，會在刀網(wǎng)上做創(chuàng)新，比如六葉刀片、自動研磨。

當然，目前便攜式電動剃須刀也仍然存在功能同質(zhì)化嚴重的問題，隨著越來越多的品牌進入市場，產(chǎn)品同質(zhì)化問題也將越來越突出。同時，部分本土品牌在產(chǎn)品創(chuàng)新的過程中難以突破技術(shù)瓶頸，多以代工廠為主，本土供應(yīng)鏈及制造能力不足。

為了解決上述問題，未來這些企業(yè)應(yīng)著手建立自己的工廠，或者通過與專業(yè)的電動剃須刀廠家合作，繼續(xù)堅持在外觀、技術(shù)、工藝等方面進行創(chuàng)新，從用戶角度出發(fā)，深挖用戶需求，將產(chǎn)品帶向更加潮流、智能、高端和差異化的方向。據(jù)了解，海爾集團旗下公司零立科技已在巢湖建立了國內(nèi)首個環(huán)境電器及美容個護產(chǎn)業(yè)綜合制造基地，助力產(chǎn)品向中高端及智能化方向升級。

當被問及電動剃須刀行業(yè)未來的發(fā)展方向時，劉亞麗給出了三條路徑，一是高效專業(yè)化，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，提升剃須效率及干凈程度，提高產(chǎn)品使用舒適度;二是便攜性和使用場景擴展，滿足細分人群的需求;三是提高續(xù)航能力。

海爾上述負責(zé)人則認為，從品類上看，往復(fù)式剃須刀將成為未來發(fā)展的方向，其動力更強，清潔效率更高，更為適合亞洲人短而硬的須發(fā)，同時技術(shù)門檻高、造價高，布局這一方向的國內(nèi)品牌數(shù)量仍較少。“從產(chǎn)品特性來說，禮品方向也將成為電動剃須刀未來的發(fā)掘方向。剃須刀自帶禮品屬性及社交屬性，送男友、送同事、送長輩等等，是送禮的絕佳之選。”

關(guān)鍵詞： 電動剃須刀 多元化發(fā)展 趨勢漸顯 發(fā)展歷史