游客在2021年更加追求旅行體驗(yàn)的深度，出行偏好向短、頻、快的“微度假”轉(zhuǎn)變，周邊游的熱度較之上年同期增長(zhǎng)251%。這是中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩近日聯(lián)合發(fā)布的《2021全球自由行報(bào)告》透露的國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)趨勢(shì)。

報(bào)告還顯示，2022年將是“冬奧效應(yīng)”發(fā)揮巨大作用的一年。冰雪旅游及體育旅游持續(xù)升溫，在2021最受歡迎的冰雪旅游熱門(mén)城市榜單中，成都、湖州、杭州、廣州四大南方城市上榜，冰雪運(yùn)動(dòng)不再是北方人的專屬，南方滑雪場(chǎng)的崛起讓南方人“就地玩雪”成為可能。

根據(jù)馬蜂窩平臺(tái)的瀏覽、搜索、交易等綜合數(shù)據(jù)計(jì)算，北京、成都、重慶、上海、杭州成為2021旅行熱度最高的五大城市，上海迪士尼度假區(qū)、莫干山風(fēng)景名勝區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、故宮、潿洲島是2021年旅行熱度最高的五大旅游目的地。

盡管出行半徑因疫情受限，但2021年我國(guó)游客的出游頻次不降反升，年出行3次以上的游客同比上漲22%。其中，61.6%的游客選擇在目的地停留1-3天，過(guò)去動(dòng)輒一周以上的長(zhǎng)途“旅游”被拆分成了若干段兩三天的“出門(mén)玩”。以周末游、周邊游為主的“微度假”大幅增長(zhǎng)，成為旅游消費(fèi)市場(chǎng)的全新增長(zhǎng)點(diǎn)。

基于興趣和社交的玩樂(lè)體驗(yàn)在2021年獲得了空前的關(guān)注，火遍全網(wǎng)的露營(yíng)憑借其“百搭”屬性，成為最受年輕人喜愛(ài)的玩法榜單第一名?；?、沖浪、潛水等體育活動(dòng)，以及博物館、觀星等文化項(xiàng)目，都在年輕人中有著極高人氣。玩法開(kāi)始取代目的地，成為影響人們旅游消費(fèi)決策的主要因素。

“雙奧之城”北京以及即將共同承辦冬奧會(huì)的張家口位列“2021年熱度漲幅最高的體育旅游目的地”的前兩名。體育賽事為舉辦地帶來(lái)的熱度不僅限于比賽期間，通過(guò)比賽所展現(xiàn)的城市風(fēng)貌以及文化形象，也會(huì)對(duì)舉辦地的旅游發(fā)展起到極大的推動(dòng)作用。

除此之外，“文化審美”也將成為2022年旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手?；仡?021年，河南景區(qū)及目的地的走紅、各大博物館成為熱搜榜的“座上賓”、四川資陽(yáng)的安岳石窟群，在馬蜂窩“2021中國(guó)新秘境”中一舉奪魁，無(wú)不印證了文化對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大影響力。

馬蜂窩旅游研究院院長(zhǎng)馮饒分析道：“國(guó)內(nèi)年輕人文化自信的不斷提升，是文化類目的地和景區(qū)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右?。但想要?lsquo;躥紅’到‘長(zhǎng)紅’，則需要旅游從業(yè)者通過(guò)對(duì)年輕一代文化審美的精準(zhǔn)判斷，打造出更多旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。”

關(guān)鍵詞： 旅游消費(fèi)市場(chǎng) 全新增長(zhǎng)點(diǎn)冬奧效應(yīng) 體育旅游