花樣“剁手”是春節(jié)期間消費者不同消費習慣和消費需求的最直觀呈現(xiàn)。作為“雙減”政策落地后的第一個春節(jié)，今年的春節(jié)消費和往年相比將呈現(xiàn)哪些新趨勢和新需求?記者看到，更多家長在延續(xù)“硬核”“較真”的精神下，年貨采購明顯更關注親子陪伴及孩子的身心健康，同時全方位、全時段的春節(jié)供給需求更為顯著。

年貨高端更有“內核”

年關將至，為家人和朋友囤年貨讓越來越多的家庭開始忙碌起來。記者發(fā)現(xiàn)，針對親子群體，今年的年貨在延續(xù)往年“吃好”的基礎上，“玩好”成為又一顯著需求。

據(jù)什么值得買相關數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間購買拜年玩具成為不少家庭表達感情的選擇。很多家長會購入成年人玩具搭配低齡玩具套餐，在滿足自己的同時加深與孩子之間的親子互動，實現(xiàn)雙方融入其中的高質量“陪娃”模式。在什么值得買網站，針對親子方向、低齡方向的玩具品類推薦比例明顯上升，樂高、國產積木、過家家玩具及編程玩具關注比例顯著提升，其中聚焦1-6歲兒童，主打大顆粒、易拼搭積木玩具的國產積木品牌“布魯可”站內銷售額同比提升78.68%。

值得注意的是，“雙減”政策的落地讓更多家庭在春節(jié)期間更關注孩子居家學習的質量和親子陪伴，這一需求讓臨近春節(jié)的智能文具關注度和銷量明顯增長，更成為年貨的又一熱門選擇。記者看到，智能早教機、AR地球儀、電動削筆器、AI點讀筆等文具類新品成為年輕父母的新“雞娃神器”。此外，隨著不少教育培訓品牌也紛紛轉型入局教育硬件設備賽道，詞典筆、錯題打印機等產品銷售額同比增長121.97%、25.86%，成為平臺一大全新增長點。

而針對每年年貨中必不可少的食品，更多家長認為“健康和品質”是首要選購依據(jù)。記者看到，良品鋪子針對2022年春節(jié)重磅推出的新春禮盒在嚴守兒童零食相關標準的同時，更結合虎年春節(jié)元素，將農歷新年“穿新衣、戴新帽”的傳統(tǒng)習俗加入到兒童食品包裝設計中，小朋友和家長手工DIY就能將禮盒變廢為寶做成“虎頭帽”戴在頭上，其樂無窮。據(jù)了解，針對行業(yè)缺乏標準的亂象，2020年良品鋪子參與了我國首份《兒童零食通用要求》(T/CFCA 0015-2020)團體標準的制訂，并于2021年推出旗下健康兒童零食品牌良品小食仙，重點打造8大品類、富含9種營養(yǎng)元素的兒童零食產品矩陣。良品小食仙相關負責人表示：“希望通過良品鋪子和全行業(yè)的努力，讓更安全、健康的品質年貨成為親子市場兒童食品禮盒的主流。”

高質量親子陪伴趨勢凸顯

“就地過年讓我們不得不暫停旅游度假，準備全家嘗試戶外徒步和野餐，盡可能給孩子一個全新的體驗。”旅游達人劉薇在接受記者采訪時表示。

受“雙減”政策落地、疫情常態(tài)化等背景因素的影響，家長陪伴孩子的時間增多，也讓親子消費需求隨之提高，家長在注重親子陪伴的同時更注重陪伴質量的特點在數(shù)據(jù)中得到直觀體現(xiàn)。據(jù)什么值得買相關數(shù)據(jù)顯示，多種類戶外裝備，如帳篷、睡袋、燒烤架等產品熱銷，相關產品推薦從往年的“專業(yè)級登山帳”轉向更適合親子家庭出游的“家庭休閑帳”。從日常銷售數(shù)據(jù)來看，休閑帳篷的漲幅也遠高于專業(yè)戶外帳篷，其中“家用帳篷”為關鍵詞相關產品GMV同比提升189.73%。值得買科技集團運營中心商業(yè)運營部負責人張宇昂表示，平臺中圍繞野餐、露營等關鍵詞搜索比例大幅提升，讓這種一站式滿足會友、遛娃、曬圖三大社交功能的親子出游模式成為春節(jié)期間的熱門，這也成為“雙減”后家庭春節(jié)假期親子群體消費新需求的直觀體現(xiàn)。

張宇昂表示，目前親子市場呈現(xiàn)出高質量的發(fā)展趨勢在即將到來的春節(jié)消費中得到生動體現(xiàn)。對于品牌企業(yè)而言更應側重實現(xiàn)高品質陪伴，如有效切入或創(chuàng)造真實的親子互動場景等，竭力兼顧提升親子雙方的感受和體驗。“在春節(jié)前夕熱銷的童書，一些低齡童書需要家長帶讀，就衍生出親子伴讀的場景，除了考慮孩子對書本內容的興趣，更應考慮家長的伴讀體驗，并提供一些便利性，會給品牌自身加分。例如在什么值得買網站非常受歡迎的國外童書套裝《我爸爸+我媽媽+我喜歡自己》，出版方會隨書附贈一本方便家長閱讀的導讀手冊，明確講述方式和突出重點，讓伴讀過程更加高效順暢。”

全品類、全時段供給需求顯著

除了走親訪友，“居家”也成為近兩年春節(jié)的熱門詞語。對于家長而言，利用難得的春節(jié)假期與孩子在家通過高質量陪伴進行互動同樣意義非凡。

記者看到，疫情初期曾引爆全網的“朋友圈烹飪大賽”讓居家烹飪成為熱門，而利用春節(jié)假期與孩子制作一頓溫情又可口的美餐也成為不少家庭的選擇。“春節(jié)期間，尤其對于家庭用戶而言，全時段的春節(jié)物品供給需求更為顯著。”美團買菜相關負責人在接受記者采訪時表示，在2022年春節(jié)即將到來之際，美團買菜針對平臺親子居家消費的旺盛需求，不僅上線各類兒童類禮包和年夜菜系列，在延續(xù)30分鐘新鮮達的同時更實現(xiàn)“春節(jié)不打烊”，全方位、全時段滿足春節(jié)期間家庭對零食、果蔬、生鮮等的需求。

而作為家庭的“健康保障”，叮當快藥也推出“春節(jié)不打烊”服務，針對春節(jié)期間兒童常見的感冒、積食、消化不良等健康問題，提供專業(yè)醫(yī)生、藥師隨時免費在線問診和兒童用藥指導服務，由配送小哥全時段送藥上門，為春節(jié)期間家長和兒童健康提供多重保障。

張宇昂指出，親子群體在消費市場中扮演著越來越重要的角色。親子消費更是情緒消費和體驗消費，這就需要行業(yè)品牌具備更加貼心、周到的服務意識，將專業(yè)的親子理念體現(xiàn)在實際產品和服務流程的每個環(huán)節(jié)中。他指出，伴隨多孩家庭數(shù)量的增長，親子出游、親子閱讀、親子觀影、親子烹飪等消費市場會進入更加精細化的運營階段，圍繞這些場景，企業(yè)和品牌應不斷加強針對親子圈層的研究，除孩子的喜好和價值觀引導外，還要注重親子群體情緒的引導，避免單純的說教或者單方向的情感傳遞，這樣可以更好地滿足不同親子家庭多元化的消費需求，提升親子間的互動體驗。(記者 盧 岳)

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