火了幾年，在“萬物皆可盲盒”的熱潮里，亂象也越來越眼花繚亂。最近的盲盒界，又上演了一出“買櫝還珠”的鬧劇。

頭頂云朵的小男孩DIMOO，是泡泡瑪特最受歡迎的五大頭部IP之一，也是此次肯德基和泡泡瑪特聯(lián)名套餐的主角。為集齊全部7款，有消費(fèi)者不惜一次性斥資10494元購買106份套餐，99的套餐炒至超800元，還催生了二手平臺(tái)上的“代吃”服務(wù)，甚至丟棄食物只拿娃。

一盒難求，高價(jià)倒賣，靠著消費(fèi)者的趨之若鶩，這一聯(lián)名套餐算是將盲盒經(jīng)濟(jì)玩明白了。但在設(shè)計(jì)精妙的饑餓營銷背后，超量購買、沖動(dòng)消費(fèi)乃至浪費(fèi)食物，對(duì)玩具的追逐演變?yōu)檫`悖公序良俗的鬧劇。

正如中消協(xié)所指出，按需購買即時(shí)食用是快餐食品的特點(diǎn)，但食品經(jīng)營者以限量款盲盒銷售刺激消費(fèi)，容易導(dǎo)致消費(fèi)者為了獲得限量款盲盒而沖動(dòng)消費(fèi)，并因超量購買造成無謂的食品浪費(fèi)。

作為當(dāng)代年輕人的寵兒，盲盒在近兩年的發(fā)展中已經(jīng)成為新興的財(cái)富密碼。盲目狂熱的好奇心驅(qū)使，從最初的玩具到現(xiàn)在的美妝，乃至機(jī)票、考古、寵物、交友，都開始刮起了以盲盒之名營銷的風(fēng)潮。

但“萬物皆可盲盒”早就是個(gè)偽命題。商家借機(jī)博取眼球收獲紅利，而消費(fèi)者的權(quán)益往往不可見性和偶然性得不到保障。泛濫的質(zhì)量問題之外，還有延伸的風(fēng)險(xiǎn)，與食物結(jié)合造成浪費(fèi)，與寵物結(jié)合踐踏生命，與交友結(jié)合暴露隱私。

盲盒的快樂因?yàn)?ldquo;盲”而滿足了驚喜和刺激，但盲盒經(jīng)濟(jì)不能栽在“盲”字上。圍繞盲盒，消費(fèi)者需要警惕，不要被好奇心遮住了雙眼、掏空了錢包。同時(shí)，監(jiān)管也需要深入盲區(qū)，完善規(guī)則，讓不透明的營銷模式透明化、公平化。當(dāng)然，商家更需講點(diǎn)武德，留住屬于盲盒的驚喜，也得守住消費(fèi)市場(chǎng)的底線。(北京商報(bào)評(píng)論員 湯藝甜)

關(guān)鍵詞： 營銷 盲盒 浪費(fèi) 饑餓營銷