隨著元旦假期來臨，周邊游再次變得火熱。12月22日，北京商報(bào)記者從多家OTA處獲悉，最近已經(jīng)有不少游客規(guī)劃好行程，準(zhǔn)備開啟跨年旅行。根據(jù)途牛發(fā)布的元旦前后旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告，今年元旦前后，周邊游受到越來越多用戶的青睞，相關(guān)旅游產(chǎn)品預(yù)訂人次占比達(dá)49%。同時(shí)，去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至17日14時(shí)，火車票當(dāng)日出票量較16日環(huán)比增長超過兩成。與此同時(shí)，各OTA的搶客大戰(zhàn)也逐漸拉開了序幕。

省內(nèi)游為主

元旦假期即將來臨，有不少游客已經(jīng)把跨年旅行提上了日程。

根據(jù)途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂數(shù)據(jù)，元旦前后，行程天數(shù)在4天及以上的出游人次占比達(dá)六成，并且，越來越多的人充分利用年假、調(diào)休假踏上“拼假出游”的旅程。

具體來看，在游客年齡分布方面，整體上，中青年依然是旅游市場(chǎng)的主力軍。元旦假期前后，26-35歲出游者占比高達(dá)49%。另一邊，從客源地來看，南京、上海、北京、深圳、廣州、重慶、合肥、天津、成都、銀川等城市的消費(fèi)者出游需求排名靠前。

與此同時(shí)，12月18日起，2022年元旦假期首日的火車票正式開售。去哪兒平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，截至17日14時(shí)，火車票當(dāng)日出票量較16日環(huán)比增長超過兩成。并且，在各地陸續(xù)提倡就地過年過節(jié)的情況下，游客更青睞于周邊游、短途游。

去哪兒提供的數(shù)據(jù)顯示，從預(yù)約火車票量來看，元旦出行的熱門線路以省內(nèi)為主。熱門線路Top20中，一半以上都是省內(nèi)出行。如成都到南充、綿陽、遂寧，武漢到襄陽、恩施、宜昌等。

不僅如此，在寒冷的冬天，溫泉、滑雪也成為了周邊游最應(yīng)景的游玩項(xiàng)目。途牛數(shù)據(jù)顯示，在元旦前后的周邊游產(chǎn)品中，華南、華東等地區(qū)的溫泉主題酒店熱度持續(xù)攀升。同樣，擁有不少熱門線路的冰雪游也受到游客的歡迎，如“萬科滑雪+長白山天池+霧凇島5日當(dāng)?shù)赜?rdquo;線路，將火山溫泉、滑雪體驗(yàn)、特色美食結(jié)合，游客可以開啟冰雪游的更多創(chuàng)新體驗(yàn)。

OTA鏖戰(zhàn)

即將到來的假期不僅為旅游市場(chǎng)增添了更多色彩，也為各OTA提供了爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額的機(jī)會(huì)。

針對(duì)元旦假期，不少OTA推出了相應(yīng)的優(yōu)惠活動(dòng)。據(jù)了解，同程旅游推出了近60天的超長“年末感恩季”重磅專題活動(dòng)，通過三個(gè)階段為用戶提供精彩紛呈的線上玩法與旅游產(chǎn)品。本次專題活動(dòng)的首發(fā)階段目前已在同程旅游線上平臺(tái)正式啟動(dòng)，并將持續(xù)開展至明年1月4日。

另一邊，12月以來，途牛推出了“限時(shí)爆款”專題，每周三上午10點(diǎn)產(chǎn)品更新上架，用戶可通過限時(shí)搶購享受到超低價(jià)格的高品質(zhì)旅游產(chǎn)品。在元旦系列活動(dòng)中的“滿額立減，最高立減800元”“超值囤貨，安心可退”等優(yōu)惠權(quán)益，也將為游客出游保駕護(hù)航。

不僅是產(chǎn)品方面，在技術(shù)方面，部分OTA同樣使出了新招。北京商報(bào)記者了解到，今年，去哪兒還開發(fā)了“拼座位”等智能出行功能。據(jù)悉，如果游客所選車次的直達(dá)車票已售罄，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)生成“組合座”方案，游客中途只需要換個(gè)座位，就可以直達(dá)。值得一提的是，除了“組合座”，去哪兒還提供了多買、補(bǔ)票的替代方案。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，OTA紛紛在此時(shí)“出招”布局，意在搶奪更多的市場(chǎng)紅利，吸引客群，同時(shí)也希望在新的一年能夠迎來“開門紅”。

新的期待與挑戰(zhàn)

雖然元旦假期和冬季產(chǎn)品，讓旅游業(yè)看到了新的希望，但隨著新一年的到來，旅游業(yè)也即將迎來新一輪的挑戰(zhàn)。

近日，Airbnb發(fā)布的《2022年旅行趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)顯示，85%的受訪者表示，本土零星疫情對(duì)接下來一年的旅游計(jì)劃影響不大，人們對(duì)國內(nèi)疫情的防控充滿信心。同樣，大家針對(duì)出境游的恢復(fù)也非常期待?！秷?bào)告》還指出，45%的受訪者對(duì)2022年出境游的恢復(fù)有信心，68%的受訪者計(jì)劃政策放開后六個(gè)月內(nèi)出境游。由此可見，人們出游的意愿高漲，對(duì)于新一年旅游市場(chǎng)的恢復(fù)也信心滿滿。

但也有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然疫情防控持續(xù)向好，但旅游業(yè)究竟能不能快速渡過寒冬，還是要看疫情接下來是如何發(fā)展的。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長谷慧敏認(rèn)為，在正常情況下，明年中國的旅游市場(chǎng)總體上會(huì)有比較大的恢復(fù)，可能剛開始會(huì)恢復(fù)慢一些，但是在清明小長假以及“五一”這個(gè)時(shí)間段后，會(huì)恢復(fù)得比較快。到暑期、“十一”黃金周等時(shí)段，國內(nèi)的旅游市場(chǎng)將會(huì)有更大的恢復(fù)。屆時(shí)，比較有生命力、產(chǎn)品比較創(chuàng)新的目的地可能會(huì)受到消費(fèi)者的青睞。與此同時(shí)，近兩年來，消費(fèi)者的旅游習(xí)慣也在慢慢養(yǎng)成，主題公園市場(chǎng)將會(huì)獲得更快的恢復(fù)，旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)更加激烈。

“但是，一旦出境游開放，大都市周邊的高端旅游度假區(qū)反而可能會(huì)面臨挑戰(zhàn)，因?yàn)橛幸徊糠窒M(fèi)者會(huì)有出國旅游的需求，從國內(nèi)高端的旅游度假轉(zhuǎn)向出境游。”谷慧敏還談道。(北京商報(bào)記者關(guān)子辰吳其蕓)

關(guān)鍵詞： 滑雪溫泉 吸引客群 產(chǎn)品更新 同程旅游