12月16日，波司登攜手中國國家話劇院，在北京舉辦“中國羽絨服全球領(lǐng)先”發(fā)布會，這是中國國家話劇院唯一一次和品牌聯(lián)合策劃。

波司登方面表示，自2018年開始，波司登集團明確了“聚焦主航道，聚焦主品牌”的戰(zhàn)略方向，確立了“品牌引領(lǐng)”的模式。與此同時，集團也明確提出了，在“聚焦主航道、聚焦主品牌”戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，圍繞“時尚功能服飾”戰(zhàn)略方向，布局與國際中高端時尚功能品牌的戰(zhàn)略合作，構(gòu)建集團高質(zhì)量增長第二曲線。

業(yè)內(nèi)人士表示，基于聚焦主航道主品牌的大戰(zhàn)略下，波司登近幾年不斷推動品牌多元化發(fā)展。

據(jù)了解，除首創(chuàng)“戲劇秀場”概念外，波司登還首創(chuàng)風衣羽絨服品類，不僅打破了羽絨服品類的邊界，融入風衣時尚靈感，還帶給消費者全新的時尚穿著體驗;同時，風衣羽絨服為羽絨服行業(yè)開辟了一個全新的品類空間，有利于行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

波司登方面表示，波司登風衣羽絨服的推出是基于對商務(wù)人群的保暖需求的洞察，突破了傳統(tǒng)羽絨服的款式，它在品類上還是屬于羽絨服的范疇。對于風衣羽絨服的市場反饋，波司登披露稱，風衣羽絨服從今年10月27號上市到現(xiàn)在一個月的時間里，廣受好評，得到消費者對風衣羽絨服的認可。

事實上，波司登近兩年一直在布局高端市場。12月2日，波司登與Willy Bogner GmbH & Co. KGaA(博格納或Bogner)于2021年12月1日達成戰(zhàn)略合資協(xié)議，成立合資公司。此合資公司將在中國內(nèi)地、中國香港、中國澳門及中國臺灣地區(qū)的高端時尚及運動服裝市場引進BOGNER品牌及FIRE+ICE品牌，并共同經(jīng)營博格納相關(guān)品牌。

波司登方面表示，聯(lián)手博格納，有助于公司進一步布局品牌發(fā)展矩陣，彌補在高端冰雪市場的空白。在高端市場層面，未來幾年，集團公司將在培育發(fā)展博格納品牌的基礎(chǔ)上，持續(xù)布局中高端國際時尚功能服飾品牌。

對于海外市場，波司登方面稱希望通過未來5-10年的努力，以全球視野高點定位“中國制造”，用產(chǎn)品深度支撐品牌高度，進一步提高波司登的國際影響力，真正讓品牌站上價值鏈核心節(jié)點，為全球消費者提供具有“高”和“值”體驗的中國好產(chǎn)品，助推中國品牌向全球產(chǎn)業(yè)鏈中高端邁進。

針對未來發(fā)展，波司登表示，自2018年實施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來，集團公司的主要經(jīng)營業(yè)績指標取得了穩(wěn)健增長。未來幾年，我們將始終堅守實業(yè)、聚焦主業(yè)，堅持品牌引領(lǐng)，聚焦顧客價值、擁抱數(shù)字經(jīng)濟，實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)健、高質(zhì)量的可持續(xù)增長。(記者郭秀娟張君花)

關(guān)鍵詞： 波司登 多元化 再進一步 堅持品牌引領(lǐng)