一年一度的“雙11”如約而至。作為下半年最大的促銷節(jié)點(diǎn)，“雙11”歷來(lái)也是家電企業(yè)發(fā)力的關(guān)鍵時(shí)機(jī)。不過(guò)與以往不同的是，今年“雙11”不同家電品類卻呈現(xiàn)出了完全不同的競(jìng)爭(zhēng)策略。與此同時(shí)，在當(dāng)前碳達(dá)峰、碳中和的背景下，“綠色低碳消費(fèi)”成為家電市場(chǎng)的新關(guān)鍵詞，綠色環(huán)保以及智能健康類家電更受歡迎。

空調(diào)彩電策略不相同

中國(guó)商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，熱衷于通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)搶占份額的空調(diào)市場(chǎng)沒(méi)有了往年的“火藥味”，相反，彩電產(chǎn)品的價(jià)格卻一降再降，低價(jià)浪潮全面來(lái)襲。

這或許與原材料的價(jià)格走勢(shì)有關(guān)。今年下半年以來(lái)，彩電產(chǎn)品原材料之一的液晶面板，其價(jià)格一直走低，面板專業(yè)市調(diào)機(jī)構(gòu)WitsView最新數(shù)據(jù)顯示，目前各尺寸電視面板報(bào)價(jià)全面走跌，其中7月起率先跌價(jià)的32英寸和43英寸的中小電視面板，10月報(bào)價(jià)分別回到44美元和78美元，價(jià)格環(huán)比分別下跌21%和23%。值得注意的是，32英寸面板在短短幾個(gè)月內(nèi)報(bào)價(jià)跌破50%，直接“腰斬”。

此外，液晶面板價(jià)格的走低也直接影響著彩電產(chǎn)品的價(jià)格，記者梳理發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“雙11”多家彩電廠商打出“低價(jià)牌”，花式讓利。例如，11月11日0點(diǎn)，天貓購(gòu)買長(zhǎng)虹D5UR單機(jī)加100寸屏幕，到手價(jià)僅9599元，而購(gòu)買長(zhǎng)虹D6U、長(zhǎng)虹D7U等型號(hào)的產(chǎn)品可以直接使用1000元優(yōu)惠券，還贈(zèng)送行李箱、3D眼鏡等禮品。

值得注意的是，今年大屏彩電也在全面參與“價(jià)格戰(zhàn)”。趕在今年“雙11”前，海信家電推出了超大屏電視海信Vidda 85V1F-S，其屏幕尺寸達(dá)到了85英寸，而且還配備了4K U+超畫質(zhì)引擎，“雙11”的預(yù)售價(jià)格是7999元。記者還發(fā)現(xiàn)，很多萬(wàn)元以上的大屏彩電“雙11”期間降價(jià)勢(shì)頭猛烈，康佳旗下85英寸的4K液晶電視原價(jià)14999元，“雙11”促銷價(jià)則僅需6999元，驟降8000元。

相比于彩電企業(yè)，空調(diào)企業(yè)則更為“佛系”，沒(méi)有了前兩年“全員參戰(zhàn)”的激烈。格力電器方面表示，今年的優(yōu)惠活動(dòng)主要以直接降價(jià)或滿減為主，而在海爾空調(diào)、美的空調(diào)的官方微博，也并沒(méi)有對(duì)促銷力度、低價(jià)等信息進(jìn)行大肆宣傳。記者梳理發(fā)現(xiàn)，無(wú)論是“6·18”、十一長(zhǎng)假還是“雙11”，空調(diào)企業(yè)都沒(méi)有爆發(fā)大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)。

“今年空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)力度確實(shí)不大。我個(gè)人感覺(jué)，受原材料價(jià)格上漲的新冠肺炎疫情的遺留影響，空調(diào)市場(chǎng)銷售恢復(fù)不暢通，同時(shí)出現(xiàn)局部新冠肺炎疫情，消費(fèi)者的消費(fèi)預(yù)期降低，這都是影響企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)的因素。”中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)張劍鋒對(duì)記者表示。

智能健康類家電表現(xiàn)亮眼

值得注意的是，除了傳統(tǒng)的家電產(chǎn)品，今年新興智能品類家電的表現(xiàn)也十分亮眼，而在新冠肺炎疫情局部散發(fā)的影響下，健康家電依然是消費(fèi)者的心頭好。

蘇寧易購(gòu)聯(lián)合新華財(cái)經(jīng)發(fā)布的《“雙十一”家消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》顯示，緊盯“懶人經(jīng)濟(jì)”催生的消費(fèi)需求，家電家居智能化操控躍升為消費(fèi)主流。很多消費(fèi)者希望智能家電可以通過(guò)語(yǔ)音控制解放雙手，并且有多種個(gè)性模式可以設(shè)定。蘇寧易購(gòu)大數(shù)據(jù)顯示，“雙11”期間，掃地機(jī)器人銷量同比增長(zhǎng)達(dá)137%，洗碗機(jī)銷量同比增長(zhǎng)達(dá)169%。

“因?yàn)?span id="3xovmwh" class="keyword">平時(shí)工作比較累，到了家就完全不想做家務(wù)了?，F(xiàn)在智能化的家電產(chǎn)品越來(lái)越多，不僅方便控制，功能也比較全面，我躺在沙發(fā)上就能操作，完全可以解放雙手。我們家現(xiàn)在就有一臺(tái)掃地機(jī)器人，今年‘雙11’想給父母也買一臺(tái)。”28歲的白領(lǐng)楊志對(duì)記者表示。

實(shí)際上，高端智能化家電也成為了未來(lái)家電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向。近日，工信部新批復(fù)組建四家國(guó)家制造業(yè)創(chuàng)新中心，其中就包括國(guó)家高端智能化家用電器創(chuàng)新中心，其依托青島國(guó)創(chuàng)智能家電研究院有限公司組建，后者主要股東單位為海爾集團(tuán)、美的集團(tuán)、海信集團(tuán)、中國(guó)家用電器研究院等企業(yè)或機(jī)構(gòu)，創(chuàng)新中心也將聚焦家用電器高端化、智能化、場(chǎng)景化的發(fā)展方向。

而在新冠肺炎疫情局部散發(fā)的影響下，具有殺菌消毒等健康類功能的家電產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。針對(duì)室內(nèi)環(huán)境污染問(wèn)題，新風(fēng)功能應(yīng)運(yùn)而生。目前，頭部品牌已經(jīng)在這方面做出了嘗試，將空調(diào)與新風(fēng)系統(tǒng)進(jìn)行結(jié)合，在通風(fēng)換氣的同時(shí)帶來(lái)舒適的溫度，并防止灰塵和細(xì)菌進(jìn)入室內(nèi)。在洗衣機(jī)產(chǎn)品方面，具備高溫除菌烘干、高溫煮洗、蒸汽洗、銀離子除菌等功能的洗衣機(jī)更受市場(chǎng)歡迎，洗烘一體機(jī)能十分快捷進(jìn)行消毒殺菌，保障家人衣物健康。

京東“雙11”家電品類日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，新風(fēng)空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)300%。集蒸箱、烤箱、油煙機(jī)、灶具于一體的集成灶，因健康、時(shí)尚、節(jié)省空間等優(yōu)點(diǎn)，成為很多家庭在廚房家裝換新時(shí)的首選，萬(wàn)元以上蒸烤一體集成灶成交額同比增長(zhǎng)130%。

低碳節(jié)能成關(guān)鍵詞

值得注意的是，在當(dāng)前碳達(dá)峰、碳中和的背景下，今年“雙11”，綠色低碳消費(fèi)成為主流。

當(dāng)前，國(guó)家碳達(dá)峰、碳中和“3060”目標(biāo)為節(jié)能減碳按下“加速鍵”，綠色消費(fèi)理念帶動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)崛起。根據(jù)蘇寧易購(gòu)發(fā)布的“低碳人”消費(fèi)行為報(bào)告，今年“雙11”，“以換代棄”趨勢(shì)顯著，10月20日-11月1日，蘇寧易購(gòu)全渠道以舊換新人數(shù)同比增長(zhǎng)74%，兩件以上整套換新訂單占比近30%。

在以舊換新拉動(dòng)下，“雙11”呈“消費(fèi)升級(jí)，碳排降級(jí)”趨勢(shì)，廚衛(wèi)、冰洗、通訊成為“低碳人”最愛(ài)換新的三大品類。3C類產(chǎn)品(計(jì)算機(jī)、通信和消費(fèi)類電子產(chǎn)品)以舊換新平均每臺(tái)為用戶省500元，帶動(dòng)高端機(jī)型換新快速增長(zhǎng)。海爾、美的、方太、A.O.史密斯、Apple等成為“低碳人”最愛(ài)換新品牌前五名。

去年7月1日，空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)正式開始實(shí)施。新能效標(biāo)準(zhǔn)將原本的定頻、變頻空調(diào)能效進(jìn)行了合并，能效等級(jí)也從原本的三級(jí)擴(kuò)容至五級(jí)。所有低能效、高耗電的定頻以及三級(jí)能效變頻產(chǎn)品都面臨淘汰，更省電節(jié)能的新一級(jí)能效空調(diào)開始占領(lǐng)市場(chǎng)。

10月28日，商務(wù)部發(fā)布數(shù)據(jù)，今年前三季度儲(chǔ)能節(jié)電產(chǎn)品網(wǎng)上銷售走俏，9月節(jié)能家電網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)60.5%。綠色節(jié)能家電的普及正助力“3060”目標(biāo)加速實(shí)現(xiàn)，以至于“省電省錢又低碳”的綠色節(jié)能產(chǎn)品也受到消費(fèi)者青睞。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，蘇寧全渠道節(jié)能冰箱銷量增長(zhǎng)67%，新一級(jí)能效空調(diào)銷量增長(zhǎng)69%。

記者注意到，目前多個(gè)家電企業(yè)也打出了“綠色牌”。今年10月，美的集團(tuán)綠色戰(zhàn)略首次對(duì)外發(fā)布。該戰(zhàn)略以“構(gòu)建綠色全球供應(yīng)鏈，提供綠色產(chǎn)品和服務(wù)，共建綠色美好家園”為愿景，以“推動(dòng)‘3060’戰(zhàn)略，即2030年前實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2060年前實(shí)現(xiàn)碳中和”為目標(biāo)，圍繞“綠色設(shè)計(jì)、綠色采購(gòu)、綠色制造、綠色物流、綠色回收、綠色服務(wù)”六大支柱打造全流程綠色產(chǎn)業(yè)鏈。

海爾智家也打造了海爾中德智慧園區(qū)、卡奧斯智慧能源示范園區(qū)等“雙碳”示范園區(qū)，據(jù)海爾卡奧斯智慧能源負(fù)責(zé)人柴紀(jì)強(qiáng)介紹，智慧能源定制平臺(tái)目前已吸引450多家企業(yè)使用，每年外部賦能企業(yè)節(jié)約能源成本總計(jì)約1.02億元。(記者 祖爽)

關(guān)鍵詞： 智能 低碳類 產(chǎn)品 健康類家電