在國(guó)內(nèi)，有關(guān)“航空航天”的事件，從來(lái)都是全國(guó)性的大事件，一經(jīng)發(fā)布都能引發(fā)全民圍觀的熱潮，所以歷來(lái)各大品牌都會(huì)緊抓“航天營(yíng)銷(xiāo)”的熱潮，意圖搭上“航天航空”的飛船，打造品牌形象、樹(shù)立品牌權(quán)威和美譽(yù)度。但是，想要借勢(shì)航天做好營(yíng)銷(xiāo)絕非易事，除了品牌與航天的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，杰出的創(chuàng)意，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)邏輯也是品牌在眾多航天營(yíng)銷(xiāo)中脫穎而出關(guān)鍵。

最近，夢(mèng)之藍(lán)借勢(shì)中國(guó)航展的事件營(yíng)銷(xiāo)，就為行業(yè)提供了標(biāo)桿樣本。夢(mèng)之藍(lán)，以“海陸空”三位一體的組合拳營(yíng)銷(xiāo)打法，搭乘“中國(guó)航展”直沖云霄，讓全國(guó)人民在關(guān)注航展的同時(shí)，也深深記住了夢(mèng)之藍(lán)中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴形象。

海：與中國(guó)航展IP深度綁定，品牌物料海量鋪陳，航展現(xiàn)場(chǎng)處處有夢(mèng)之藍(lán)

據(jù)悉，作為中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴，夢(mèng)之藍(lán)自2019年起就積極參與并助力中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展。而本次航展，夢(mèng)之藍(lán)亦是以戰(zhàn)略合作伙伴的身份，與中國(guó)航展一道，共同向世界展現(xiàn)中國(guó)航空航天事業(yè)科技進(jìn)步與成就，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”也成為本屆中國(guó)航展官方指定用酒。

作為展會(huì)重量級(jí)的參與者，夢(mèng)之藍(lán)結(jié)合品牌和航展的元素，以“航天夢(mèng)·夢(mèng)之藍(lán)為主題，設(shè)計(jì)了緊扣航展的視覺(jué)畫(huà)面，以亮眼的視覺(jué)為航展增添活力與光彩，大氣、美觀而富有沖擊力形象畫(huà)面，讓人印象深刻。

同時(shí)，夢(mèng)之藍(lán)航展現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置現(xiàn)場(chǎng)展臺(tái)及夢(mèng)之藍(lán)品牌接待中心，與現(xiàn)場(chǎng)觀眾近距離的溝通，方便大家現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感受夢(mèng)之藍(lán)的獨(dú)特魅力。

而作為航展現(xiàn)場(chǎng)獨(dú)家白酒品牌服務(wù)商，夢(mèng)之藍(lán)也為中國(guó)航展期間舉辦的商務(wù)宴會(huì)提供酒品，包括飛行答謝晚宴及展商聯(lián)誼晚會(huì)等，讓來(lái)自世界各地、各個(gè)行業(yè)的參展商在展會(huì)之余，以綿柔白酒結(jié)交四海賓朋。

與航天事件的合作，充分發(fā)揮合作伙伴權(quán)益讓創(chuàng)意的“落地”至關(guān)重要，落地并不僅僅是一組亮眼的tvc和平面，更是真的有主人公意識(shí)的參與其中。夢(mèng)之藍(lán)充分激發(fā)航展所帶來(lái)的巨大媒體流量，將其轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的曝光量，使得消費(fèi)者能夠在第一時(shí)間了解到品牌信息，這一波操作，給滿(mǎn)分，一點(diǎn)都不過(guò)分!

陸：夢(mèng)之藍(lán)“夢(mèng)想空間站”登陸南京，“航天熱”全面擴(kuò)散

在大品牌層面借著中國(guó)航展的IP，打出“航天夢(mèng)·夢(mèng)之藍(lán)”主張的同時(shí)，夢(mèng)之藍(lán)還在線下，以“夢(mèng)想空間站”為主題開(kāi)展航天快閃活動(dòng)，承接品牌傳播主軸。

南京建鄴萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，夢(mèng)之藍(lán)通過(guò)先進(jìn)科技和數(shù)字化的互動(dòng)體驗(yàn)，讓體驗(yàn)者零距離感受到了航天科技(8.75 +0.81%,診股)的魅力，一場(chǎng)極富科技感的主題設(shè)計(jì)與時(shí)尚酷炫的光繪視覺(jué)體驗(yàn)在城市中展開(kāi)，吸引了無(wú)數(shù)消費(fèi)者前來(lái)打卡。

通過(guò)星河探索之門(mén)，漫步于“夢(mèng)想空間站”，置身浩瀚的星河觸手可及。無(wú)論是仿真火箭模型、雄偉有力的機(jī)械臂，亦或是層層疊疊的鏡像宇宙空間，都讓參觀者感官全開(kāi)，盡情感受科技與未來(lái)之美。

空間站核心艙，也排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，體驗(yàn)者站在操作面板前，即可沉浸在高度仿真的太空環(huán)境，體驗(yàn)宇宙航行。

夢(mèng)之藍(lán)打造的“夢(mèng)想空間站”堪稱(chēng)一場(chǎng)小型科技秀，為參觀者營(yíng)造了聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)和味覺(jué)相融合的全感官“沉浸式”體驗(yàn)。置身其中，便能清晰感受到航天科技與中國(guó)白酒的創(chuàng)新融合，給人無(wú)限遐想。

比起填鴨式說(shuō)教，夢(mèng)之藍(lán)結(jié)合著品牌層面，借助快閃這一形式，巧妙地將品牌與航天相關(guān)聯(lián)，與消費(fèi)者產(chǎn)生深度共鳴。將人們的民族自豪感借由“空間站”這個(gè)渠道轉(zhuǎn)移到品牌上，有力地提升了自身在消費(fèi)者心目中的形象、地位和好感。

空：航展現(xiàn)場(chǎng)所見(jiàn)即傳播，百萬(wàn)粉絲kol矩陣發(fā)布，引爆“空天”話題

如今，以“抖音”為代表的短視頻載體，已經(jīng)成為人們看熱點(diǎn)、聊熱點(diǎn)的主要陣地，本次中國(guó)航展吸引著萬(wàn)千國(guó)人的關(guān)注。遵循網(wǎng)友瀏覽路徑的資源位導(dǎo)流，夢(mèng)之藍(lán)邀請(qǐng)了科技領(lǐng)域數(shù)位百萬(wàn)級(jí)抖音kol進(jìn)行內(nèi)容傳播，以視頻矩陣和話題引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)抖音全網(wǎng)上億流量的全覆蓋，最大程度的助推了品牌曝光!

充分利用時(shí)下最流行的媒介，不僅準(zhǔn)確的找到人群，也能將話題進(jìn)一步深化衍生，引導(dǎo)持續(xù)關(guān)注。而重量級(jí)kol不僅保證了傳播的品質(zhì)，而且也能實(shí)現(xiàn)了傳播主題的拓展和差異化，可以說(shuō)，借助與中國(guó)航展的合作，在國(guó)內(nèi)最流行的短視頻平臺(tái)上上，夢(mèng)之藍(lán)將自身的實(shí)力做了一次完美的展示。

流量稀缺的年代，做好一場(chǎng)品牌營(yíng)銷(xiāo)著實(shí)不易。夢(mèng)之藍(lán)巧妙的將品牌與“中國(guó)航展”的IP相結(jié)合，將中國(guó)航天在國(guó)人心目中的地位和形象的光環(huán)加到了自己身上，把自身的品牌形象提升到了另一個(gè)高度，成功確立了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的形象，也增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和品牌的信賴(lài)，增強(qiáng)了品牌美譽(yù)度，這是其他事件或動(dòng)作都不能比擬的。

而“海陸空”三套組合拳，從產(chǎn)品，體驗(yàn)和傳播角度進(jìn)行品牌的全方位塑造，在滿(mǎn)足了今天的消費(fèi)者對(duì)于價(jià)值、品位的隱性追求的同時(shí)也對(duì)品牌未來(lái)的不斷前行有著很好的拉動(dòng)作用。

正如如李?yuàn)W貝納所說(shuō)“優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容不只在傳達(dá)訊息，它能以極高的價(jià)值立意，穿透大眾心靈。”通過(guò)這波“航天營(yíng)銷(xiāo)”我們不難看出，夢(mèng)之藍(lán)關(guān)于“夢(mèng)想”的品牌主張，還將綻放出更美妙、多層次的格局與質(zhì)感!

關(guān)鍵詞： 財(cái)路 黃牛 停售 消費(fèi)者