商務(wù)部2月17日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除夕至正月初六(2月11日-17日)，全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約8210億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)28.7%，比2019年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)4.9%。相關(guān)人士指出，2021年春節(jié)黃金周，居家購(gòu)物、網(wǎng)上過(guò)節(jié)、到家服務(wù)、近郊游玩等多層次、多樣化的品質(zhì)性、升級(jí)型消費(fèi)需求集中釋放，消費(fèi)市場(chǎng)展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)和旺盛活力。

品質(zhì)商品消費(fèi)旺盛

商務(wù)部介紹，2021年春節(jié)黃金周，居家用品消費(fèi)大幅增長(zhǎng)，年貨禮盒、家電家居、休閑食品、換季服裝、健身器材等傳統(tǒng)產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱，再加上春節(jié)恰逢情人節(jié)，金銀首飾、美妝產(chǎn)品、鮮花手禮等品質(zhì)商品消費(fèi)尤為旺盛。

春節(jié)期間，商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)的珠寶首飾、服裝、通訊器材、家電數(shù)碼比去年同期分別增長(zhǎng)160.8%、107.1%、39.0%和29.9%，部分電商平臺(tái)健身器材銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)49%。廈門(mén)等地鮮花銷(xiāo)售量比去年增長(zhǎng)30%以上。10個(gè)一二線城市購(gòu)物中心日均客流量同比增幅超200%，達(dá)到2019年春節(jié)同期86%的水平。

“今年春節(jié)，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體表現(xiàn)不俗，消費(fèi)潛力進(jìn)一步得到釋放。”商務(wù)部研究院流通與消費(fèi)研究所副所長(zhǎng)關(guān)利欣對(duì)本報(bào)記者分析，在就地過(guò)年的背景下，從中央到地方出臺(tái)了一系列政策保供應(yīng)、促消費(fèi)，各類(lèi)企業(yè)也在做好疫情防控的基礎(chǔ)上堅(jiān)持不打烊，整個(gè)市場(chǎng)供給更豐富，如不少餐飲企業(yè)創(chuàng)新線上線下經(jīng)營(yíng)模式，推出的年夜飯?zhí)撞?、半成品年夜飯外賣(mài)銷(xiāo)售火爆。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，大型支付機(jī)構(gòu)監(jiān)測(cè)餐飲商戶(hù)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)約1.3倍，部分外賣(mài)平臺(tái)線上餐飲消費(fèi)額增長(zhǎng)2倍以上。除夕當(dāng)天，有的平臺(tái)外賣(mài)訂單量同比增長(zhǎng)70%，北京、上海、深圳、廣州、重慶位居前五。青島線上年夜飯?zhí)撞弯N(xiāo)售數(shù)量同比增長(zhǎng)近3倍。上海、安徽、青海、陜西等地重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)79.0%、40.5%、21.0%和18.1%。

新型消費(fèi)潛力迸發(fā)

面對(duì)疫情防控和就地過(guò)年的新形勢(shì)新情況，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出新特點(diǎn)新變化，網(wǎng)購(gòu)年貨、“云端過(guò)節(jié)”、數(shù)字紅包等消費(fèi)方式成為今年春節(jié)新潮流。

國(guó)家郵政局快遞大數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，春節(jié)期間，全國(guó)郵政快遞業(yè)累計(jì)攬收和投遞快遞包裹6.6億件，同比增長(zhǎng)260%。“春節(jié)快遞包裹大多是食品、農(nóng)特產(chǎn)品和親友之間互寄的禮物，直接反映了線上消費(fèi)的蓬勃活力。”國(guó)家郵政局郵政業(yè)安全中心主任王豐說(shuō)。

關(guān)利欣認(rèn)為，2021年春節(jié)黃金周，新型消費(fèi)潛力得到釋放。安全、智能消費(fèi)迅速壯大，無(wú)接觸交易服務(wù)加快發(fā)展，借助不打烊的網(wǎng)購(gòu)、快遞等渠道，就地過(guò)年群眾與家鄉(xiāng)親人互寄年貨特產(chǎn)，“線上買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”有力支撐了整體消費(fèi)。

“商務(wù)部會(huì)同相關(guān)部門(mén)指導(dǎo)地方和企業(yè)開(kāi)展的‘全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)’，假期前6天網(wǎng)絡(luò)零售額超1200億元。”商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此外，隨著5G和4K等新技術(shù)的推廣應(yīng)用，越來(lái)越多人隨時(shí)隨地“云”過(guò)年。河北、福建、山東、廣西、甘肅等地群眾在“云端”看煙花、逛廟會(huì)、賞花燈、走親友、買(mǎi)年貨，感受年味。云南、廣東、湖北、黑龍江、新疆、西藏等地開(kāi)展“一部手機(jī)逛商圈”、“線上云花市”等活動(dòng)，線上領(lǐng)券、線下打折，讓就地過(guò)年群眾得實(shí)惠。北京、深圳、蘇州等地發(fā)放上千萬(wàn)元的數(shù)字紅包，讓當(dāng)?shù)厝罕娐氏认硎苤悄芸萍紟?lái)的特殊年味兒“大禮包”。

就地過(guò)年拉動(dòng)多類(lèi)消費(fèi)

今年春節(jié)期間，就近休閑廣受歡迎。國(guó)家電影局2月18日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月11日至17日，全國(guó)電影票房為78.22億元，繼2019年達(dá)到59.05億元后，再次刷新春節(jié)檔全國(guó)電影票房紀(jì)錄，增長(zhǎng)32.47%，同時(shí)創(chuàng)造了全球單一市場(chǎng)單日票房、全球單一市場(chǎng)周末票房等多項(xiàng)世界紀(jì)錄。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)檔觀影總?cè)舜螢?.6億，比2019年春節(jié)檔增長(zhǎng)21%。截至2月17日，今年以來(lái)的總票房已達(dá)115.88億元，觀影總?cè)舜螢?.62億，國(guó)產(chǎn)影片票房為112.26億元。

在關(guān)利欣看來(lái)，服務(wù)“就地過(guò)年”，多部國(guó)產(chǎn)電影的上映發(fā)揮了積極作用。與此同時(shí)，就地過(guò)年帶火本地游、周邊游、短途自駕游，公園、景區(qū)、博物館、滑雪場(chǎng)等休閑娛樂(lè)場(chǎng)所成為不少就地過(guò)年群眾的選擇。

數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，北京接待市民在京游人數(shù)491.1萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)7.3倍;本地人在京游收入15.8億元，同比增長(zhǎng)12倍。其中，延慶、密云、懷柔等郊區(qū)住宿消費(fèi)額同比增長(zhǎng)3倍以上。此外，上海崇明、青浦、嘉定等郊區(qū)住宿消費(fèi)額增長(zhǎng)2倍以上。

“總的來(lái)看，今年春節(jié)黃金周消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)凸顯了中國(guó)超大規(guī)模市場(chǎng)潛力。”關(guān)利欣說(shuō)，接下來(lái)，隨著疫情進(jìn)一步得到有效控制，就業(yè)形勢(shì)更趨穩(wěn)定，消費(fèi)環(huán)境持續(xù)改善，居民的消費(fèi)信心和消費(fèi)意愿會(huì)逐步回升，消費(fèi)有望進(jìn)一步回暖。

關(guān)鍵詞： 全國(guó)重點(diǎn)零售