金價(jià)創(chuàng)新高,實(shí)物黃金消費(fèi)回暖,但投資仍存在不確定性——
黃金“熱”,冷靜看
今年以來(lái),黃金價(jià)格整體呈上升趨勢(shì)。國(guó)際黃金價(jià)格在4月中旬創(chuàng)下7年多來(lái)新高,目前在1700美元/盎司上方;上海期貨交易所黃金期貨價(jià)格在5月初創(chuàng)下8年多來(lái)新高。金價(jià)走高的背景下,黃金消費(fèi)市場(chǎng)情況如何?投資形勢(shì)怎么看?
黃金消費(fèi)正在回暖
“今年‘五一’假期,我們門店日均銷售額相比新冠肺炎疫情初期上漲了2倍,銷量約為去年同期的八成左右,算是迎來(lái)了復(fù)工以來(lái)的‘開(kāi)門紅’。”中國(guó)黃金北京旗艦店負(fù)責(zé)人葉彬表示。
在中國(guó)黃金北京旗艦店,不少市民正在柜臺(tái)前選購(gòu)和試戴黃金飾品,向服務(wù)人員問(wèn)詢價(jià)格,其中手鐲、項(xiàng)鏈、吊墜三類飾品最受顧客青睞。門店服務(wù)人員介紹,現(xiàn)在門店客流量比前兩月有明顯提升,到店客流量基本恢復(fù)到了疫情之前的水平。
中國(guó)黃金協(xié)會(huì)介紹,“五一”期間,全國(guó)黃金消費(fèi)明顯回暖。很多商場(chǎng)黃金銷售環(huán)比增加超過(guò)五成,特別是婚慶飾品、投資金條備受青睞。隨后的“5·20”,很多地方的黃金飾品銷售也迎來(lái)一波小高潮。
“黃金飾品既受長(zhǎng)輩們喜歡,也是保值增值的好選擇。”母親節(jié)前夕,黃女士特地到金店買了一條黃金吊墜。
北京市民劉先生帶著家人前來(lái)挑選投資金條,“聽(tīng)朋友說(shuō)投資金條不錯(cuò),而且又碰上了促銷活動(dòng),今天專門來(lái)看看,如果合適也買點(diǎn),算是給孩子投資。”
為了拉動(dòng)黃金珠寶消費(fèi),近期各大品牌紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)吸引顧客。周大福針對(duì)VIP顧客,發(fā)放消費(fèi)抵用券;老廟黃金針對(duì)收藏類金條產(chǎn)品進(jìn)行大力推廣,開(kāi)展了貼金調(diào)換優(yōu)惠活動(dòng),回饋老顧客;天津金麒麟公司推出“黃金升值換”“買鉆石贈(zèng)三金”活動(dòng),多種優(yōu)惠活動(dòng)促進(jìn)了黃金消費(fèi)回暖。
葉彬介紹,門店在5月舉辦了“五一”和母親節(jié)的雙節(jié)活動(dòng),“滿額送黃金”“0元珠寶換購(gòu)”等促銷手段受到廣大消費(fèi)者歡迎。此外,近期到店購(gòu)買投資金條的消費(fèi)者明顯增多。
在領(lǐng)秀財(cái)經(jīng)首席分析師張冠軍看來(lái),多個(gè)假期、節(jié)日疊加疫情防控向好的態(tài)勢(shì)進(jìn)一步鞏固,雙重利好消息進(jìn)一步刺激人們的外出或旅游需求,而這也給被抑制的珠寶和黃金首飾行業(yè)帶來(lái)希望。尤其是在每年的5月份、6月份和9月份、10月份,婚慶類需求都會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)黃金飾品銷售的小幅上漲。“整體上看,今年5月份有可能成為金銀首飾行業(yè)復(fù)蘇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。”
金店也來(lái)直播帶貨
雖然近期黃金消費(fèi)回暖,但今年以來(lái)黃金消費(fèi)的整體形勢(shì)比較低迷。
“疫情發(fā)生以來(lái),全國(guó)采取嚴(yán)格的防控措施,消費(fèi)需求面臨沖擊,疊加金價(jià)上漲因素,黃金首飾和金條消費(fèi)均受到較大影響。”中國(guó)黃金協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)張永濤表示。
根據(jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2020年一季度,全國(guó)黃金實(shí)際消費(fèi)量148.63噸,與2019年同期相比下降48.20%。其中:黃金首飾92.04噸,同比下降51.06%;金條及金幣37.67噸,同比下降46.97%;工業(yè)及其他18.92噸,同比下降32.04%。
面對(duì)沖擊,不少黃金珠寶企業(yè)開(kāi)始了新嘗試。
中國(guó)黃金集團(tuán)黃金珠寶股份有限公司副總經(jīng)理成長(zhǎng)介紹,防疫期間,公司在創(chuàng)新門店零售新模式、新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品上下了不少功夫。“針對(duì)門店在疫情期間停業(yè)的情況,我們開(kāi)啟‘黃金珠寶社群+直播+門店’云營(yíng)銷模式,運(yùn)營(yíng)中國(guó)黃金官方微商城,首次嘗試線上展銷。從線上推廣銷售,到線下產(chǎn)品轉(zhuǎn)銷備貨、物流發(fā)貨,再到售后在線客服,公司全員參與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)營(yíng)銷。自2月份微商城上線以來(lái),累計(jì)銷售產(chǎn)品3000余件,實(shí)現(xiàn)銷售收入4000多萬(wàn)元。”
一些黃金珠寶品牌還選擇聯(lián)合電商平臺(tái)進(jìn)行直播“帶貨”。今年蘇寧百貨發(fā)起的“3·15全民煥新節(jié)”期間,蘇寧百貨聯(lián)合周大福、周生生、千葉、潮宏基等品牌,在3月12日進(jìn)行了多場(chǎng)直播,當(dāng)日累計(jì)銷售同比提升267%。
“五一”期間,菜百首飾線上京東、天貓等旗艦店開(kāi)展直播28場(chǎng),粉絲增長(zhǎng)千人,銷售額較去年同期增長(zhǎng)153%;老廟黃金聯(lián)動(dòng)大型購(gòu)物商場(chǎng),使用拼多多、八佰伴直播等多種新媒體營(yíng)銷方式,老廟天貓旗艦店參與天貓平臺(tái)大促“吾折天”活動(dòng)以及線上店鋪直播。
“觸網(wǎng)”成效顯著。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間,全國(guó)黃金線上銷售額同比增長(zhǎng)153%。
周大福珠寶集團(tuán)執(zhí)行董事陳世昌表示,疫情發(fā)生后,黃金銷售數(shù)字化戰(zhàn)略重要性凸顯,雖然線上占銷售比重較小,但線上需求不容忽視。“我們并不是有了新零售就放棄傳統(tǒng),而是將其加強(qiáng)和融合,最終目的是將資源占有率做大,客源渠道增加。”
深圳市黃金珠寶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹陽(yáng)認(rèn)為,黃金珠寶是重體驗(yàn)的消費(fèi),在相對(duì)傳統(tǒng)封閉的黃金珠寶行業(yè)里,企業(yè)是否能夠真正跟上線上模式的發(fā)展契機(jī),是一個(gè)重大考驗(yàn)。
投資不確定性需關(guān)注
與實(shí)物黃金消費(fèi)相比,投資者在資本市場(chǎng)的熱情并未受疫情等因素影響。
中國(guó)期貨業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,今年1-4月,上海期貨交易所黃金期貨累計(jì)成交量為1240.2萬(wàn)手,同比增長(zhǎng)44.52%;成交額44700.2億元,同比增長(zhǎng)82.38%。
業(yè)內(nèi)人士分析,受疫情蔓延、大宗商品價(jià)格及全球股市波動(dòng)等因素影響,資本市場(chǎng)資金避險(xiǎn)需求迫切,黃金避險(xiǎn)功能受到追捧,黃金交易量大幅增長(zhǎng)。
關(guān)遼從事黃金投資已有4年時(shí)間,最近正在考慮是否繼續(xù)入手一批紙黃金。2018年,他以每克270元左右的價(jià)格購(gòu)買了300克紙黃金,“當(dāng)時(shí)投資黃金主要還是覺(jué)得價(jià)格合適,如今國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜,黃金是個(gè)不錯(cuò)的避險(xiǎn)工具,我打算根據(jù)未來(lái)一段時(shí)間的市場(chǎng)情況再?zèng)Q定是否繼續(xù)買入。”關(guān)遼說(shuō)。
金磚匯通首席策略分析師趙相賓介紹,從投資黃金的渠道來(lái)看,除了實(shí)物金條投資,還有黃金定投(包含黃金ETF)業(yè)務(wù)、賬戶黃金(紙黃金)產(chǎn)品等,此外也有黃金期貨或上海黃金交易所的杠桿類產(chǎn)品,但這個(gè)對(duì)專業(yè)性知識(shí)的要求比較高,最好有專業(yè)機(jī)構(gòu)人士進(jìn)行指導(dǎo)。
趙相賓認(rèn)為,從黃金歷年周期走勢(shì)分析看,短線黃金將展開(kāi)調(diào)整走勢(shì),但如果國(guó)際疫情繼續(xù)蔓延,不排除三季度會(huì)有再度上行到1800美元的可能,也存在下半年有機(jī)會(huì)測(cè)試歷史高價(jià)1920美元的可能。
萬(wàn)洲金業(yè)的分析認(rèn)為,疫情給黃金市場(chǎng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)會(huì)是對(duì)等的,疫情環(huán)境下的寬松貨幣政策預(yù)期推升金價(jià),但一旦全球經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)復(fù)蘇,黃金的避險(xiǎn)功能也將逐漸消散。
黃金投資“火爆”,出現(xiàn)了各類投資平臺(tái)。專家提醒,現(xiàn)在有些不法機(jī)構(gòu)的投資交易平臺(tái),打著貴金屬、黃金的名義,投資者一定要擦亮眼睛。
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