“我們背后是滾滾的長江，我們所在的地方是武漢，武漢加油!”5月15日晚，久未公開露面的痛仰樂隊(duì)帶來了第一場線上直播演唱會(huì)，直到演出尾聲他們才揭曉，這次演出的地點(diǎn)是武漢。

90分鐘里，痛仰樂隊(duì)帶來了《愿愛無憂》《西湖》《為你唱首歌》《公路之歌》《再見杰克》等16首作品，但與過去的直播演出有所不同，這場演唱會(huì)需要支付18元“門票”。

用一杯奶茶錢換一場高質(zhì)量線上付費(fèi)演唱會(huì)，你愿意嗎?

來源：視頻截圖

線上演唱進(jìn)入付費(fèi)階段

受疫情影響，近幾個(gè)月以來，各地的線下音樂演出陷入停擺，無法現(xiàn)場演出的音樂人紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，從初期的“臥室彈唱”到錄音室直播、線上演唱會(huì)，演出也在不斷升級。

疫情發(fā)生的幾個(gè)月來，痛仰樂隊(duì)沒有參與任何直播，但在第一時(shí)間為武漢捐款100萬，并拿出數(shù)字專輯《過?！穼?shí)際收入的另一半，助力有需要的音樂人共度難關(guān)。

他們15日晚的付費(fèi)演唱會(huì)，也是摩登天空“草莓星云”計(jì)劃的首場演出，這是一個(gè)集高質(zhì)量演出、訪談互動(dòng)、在線交互于一體的付費(fèi)演出直播計(jì)劃，觀眾支付18元可享受高質(zhì)量的演出內(nèi)容，同時(shí)能為音樂廠牌及音樂從業(yè)者提供支持。

上周末，除了痛仰樂隊(duì)，楊和蘇、劉炫廷、何美延、龍井說唱也在線上合體，去年在《樂隊(duì)的夏天》中大放異彩的Click15、九連真人樂隊(duì)也與樂迷云端相見，這幾場演出都需要付費(fèi)，“門票”從1元、6元到12元不等。

來源：音樂直播演出海報(bào)。

在這段特殊時(shí)期，線上演唱會(huì)對于觀眾來說已不再是新鮮概念，幾乎所有的演出都取消或延期的情況下，各類云音樂節(jié)、云蹦迪為樂迷們制造了大大小小的線上狂歡，但對音樂行業(yè)來說，通過宅家直播獲得收入的藝人依然是極少數(shù)。

隨著觀眾對直播品質(zhì)的要求變高，音樂人也需要投入更多的成本來升級演出技術(shù)。九連真人的經(jīng)紀(jì)人宋昕薪統(tǒng)計(jì)過一場高質(zhì)量演出直播的成本，涵蓋了場地、燈光、音響、舞臺(tái)樂器設(shè)備、拍攝團(tuán)隊(duì)、技術(shù)人員、直播技術(shù)、差旅及隔離費(fèi)等方方面面。免費(fèi)直播顯然并不能支撐這些高昂的費(fèi)用。

來源：微博截圖。

近日，網(wǎng)易云音樂、摩登天空、秀動(dòng)紛紛推出了付費(fèi)直播，平臺(tái)和音樂公司行動(dòng)起來，用高品質(zhì)的付費(fèi)演出內(nèi)容來探索音樂變現(xiàn)新可能。據(jù)網(wǎng)易云音樂“點(diǎn)亮現(xiàn)場”介紹，平臺(tái)將提供表演場地、直播團(tuán)隊(duì)等專業(yè)支持，音樂人只需要負(fù)責(zé)表演，且付費(fèi)直播收入將 100% 給音樂人。

摩登天空“草莓星云”計(jì)劃。

網(wǎng)易云音樂“點(diǎn)亮現(xiàn)場”行動(dòng)。

出于版權(quán)保護(hù)，這幾場付費(fèi)表演都有“限時(shí)”的要求，例如“草莓星云”的線上演出只保留48小時(shí)，已購票的用戶可以在48小時(shí)內(nèi)無限次觀看，但之后會(huì)全網(wǎng)刪除。“點(diǎn)亮現(xiàn)場”的付費(fèi)點(diǎn)播只可觀看30分鐘，另外未經(jīng)允許，禁止錄屏、錄音并發(fā)布散播。

與最初的音樂人自制視頻不一樣，這些線上演出均是真實(shí)的實(shí)時(shí)演出，并且在舞美、燈光、音響設(shè)備等方面都達(dá)到了高質(zhì)量的水準(zhǔn)。

在觀眾的互動(dòng)方面，付費(fèi)直播相比以往也有了更加新穎的設(shè)計(jì)。比如在click15的演出中，觀眾會(huì)面臨15個(gè)選擇，樂隊(duì)成員根據(jù)觀眾的喜好挑選道具、即興創(chuàng)作，改變演唱會(huì)的內(nèi)容與走向。即將在22日亮相的后海大鯊魚，將帶來“房間大冒險(xiǎn)”的主題演出，演出由音樂演出、訪談互動(dòng)兩個(gè)部分組成，主唱付菡親自擔(dān)當(dāng)導(dǎo)演，負(fù)責(zé)場景設(shè)計(jì)和演出內(nèi)容編排。

幫助音樂人，也要扶持線下Livehouse

疫情之下，遭遇生存危機(jī)的不僅是失去演出的音樂人，還有依靠演出和消費(fèi)來獲得收入的音樂現(xiàn)場。

“疫情對Livehouse挺影響的，音樂節(jié)沒有了，Livehouse還得繼續(xù)交房租。”痛仰樂隊(duì)主唱高虎在演出中說，當(dāng)天為樂隊(duì)伴奏的鼓手，是武漢Livehouse VOX的主理人朱寧。

來源：痛仰樂隊(duì)直播演唱會(huì)截圖。

同電影院一樣，Livehouse真正恢復(fù)營業(yè)還需要一些時(shí)間。盡管有不少Livehouse陸續(xù)開業(yè)，并開放了酒水消費(fèi)區(qū)，但失去了音樂演出的助力，仍然難以吸引到大批顧客。

壓力之下，多地Livehouse嘗試各種辦法自救。4月21日，北京知名Livehouse疆進(jìn)酒OMNISPACE宣布變身“攝影棚”，廣州的MAO Livehouse也宣布對所有樂隊(duì)開放排練服務(wù)。

一些Livehouse則因經(jīng)營壓力而暫時(shí)關(guān)閉。2020年5月12日，北京DDC山老胡同店宣布關(guān)停，打算在北京另尋新址，上海Arkham俱樂部、廣州TU凸空間也于近日宣布停業(yè)。

來源：微博截圖。

在推出“草莓星云”付費(fèi)演出直播計(jì)劃后，摩登天空還發(fā)起了分支計(jì)劃“星云引力場·全國LIVEHOUSE聯(lián)動(dòng)計(jì)劃”，樂迷們可以加入Livehouse的專屬觀演群提前預(yù)約，直播當(dāng)天憑借本人身份證免費(fèi)入場觀看，這一計(jì)劃也是為幫助各地逐漸恢復(fù)營業(yè)的Livehouse增添活力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在痛仰樂隊(duì)表演的當(dāng)晚，有38.63萬+人通過直播觀看了演出，23座城市29家Livehouse 4413人參與線下觀演，微博上，有許多網(wǎng)友曬出了一起在Livehouse 大合唱、“開小火車”的場面：“現(xiàn)場差點(diǎn)被開火車的隊(duì)伍撞翻”、“沒有音樂節(jié)的日子快要憋到崩潰了”。

來源：微博截圖

付費(fèi)音樂直播，觀眾愿意買單嗎？

花幾元、十幾元欣賞一場付費(fèi)音樂直播，很多網(wǎng)友表示，音樂人拿出誠意來表演，應(yīng)該尊重和支持他們的付出，而且票價(jià)并沒有高到離譜。

但也有人評論說，“花幾百去看現(xiàn)場我愿意，但花十幾塊去看個(gè)直播，我就有點(diǎn)猶豫”，比起演出現(xiàn)場，他們覺得線上蹦迪怎么都“不得勁”。

此外，在付費(fèi)演出內(nèi)容的設(shè)計(jì)方面，如何保證高質(zhì)量的全程直播表演，互動(dòng)和演出的比重該如何權(quán)衡，也是音樂公司和平臺(tái)需要繼續(xù)考慮的問題。

來源：九連真人樂隊(duì)直播截圖。

17日晚，在九連真人開場的羽毛球熱身和畫畫環(huán)節(jié)，不停彈幕催促盡快表演，一度出現(xiàn)“退票”的吐槽，但在演出正式開始后，評論區(qū)便開始被無數(shù)稱贊和送禮物的消息刷屏。

在疫情還未完全結(jié)束，直播演出遍地開花的今天，付費(fèi)音樂直播的新嘗試也許會(huì)成為音樂行業(yè)的常態(tài)。“點(diǎn)亮現(xiàn)場”公布了蘇紫旭、音墟、霓虹花園等后續(xù)藝人陣容;“草莓星云”計(jì)劃也將迎來后海大鯊魚、達(dá)達(dá)樂隊(duì)、馬頔、萬能青年旅店、謝春花等音樂人的演出，還有越來越多的廠牌和機(jī)構(gòu)加入了計(jì)劃。

“草莓星云”海報(bào)。

在線上音樂直播進(jìn)入新階段的同時(shí)，線下演出也開始有了好消息。5月17日，東海音樂節(jié)宣布，2020東海音樂節(jié)十周年將于9月4日-6日舉行，音樂節(jié)前的預(yù)熱活動(dòng)也已獲得當(dāng)?shù)匚幕蛷V電旅游體育局的同意，這則 消息讓很多樂迷振奮。

“音樂不會(huì)停止，現(xiàn)場永遠(yuǎn)都在。”你打算為付費(fèi)音樂直播買單嗎?(完)

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