中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)律師團(tuán)律師胡鋼做客人民網(wǎng)消費(fèi)頻道欄目“消費(fèi)洞察”，以“保健品市場(chǎng)現(xiàn)狀與消費(fèi)新動(dòng)向”為主題，就相關(guān)熱點(diǎn)問(wèn)題發(fā)表了自己的看法。胡鋼在接受訪(fǎng)談時(shí)表示，海外品牌不應(yīng)該打法律的擦邊球，聘請(qǐng)廣告代言人為其保健食品做推薦證明。

近年來(lái)，很多海外保健品品牌，為了開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)，擴(kuò)大知名度，紛紛選擇聘請(qǐng)中國(guó)明星為他們的產(chǎn)品進(jìn)行代言，在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。

對(duì)此，胡鋼介紹，新廣告法規(guī)定，保健食品是不能用廣告人進(jìn)行代言做推銷(xiāo)或者做證明的，中國(guó)明星是禁止代言保健食品的。法律明確規(guī)定，廣告代言人不能給沒(méi)有使用過(guò)的產(chǎn)品、保健食品做代言。但是，市面上有很多海外保健品聘請(qǐng)知名的演員或體育明星為其宣傳，這就是打了法律的擦邊球。

胡鋼解釋?zhuān)m然消費(fèi)者所觀看到的廣告中，可能并沒(méi)有推薦或是保證有療效的字樣出現(xiàn)。但是，廣告的整體呈現(xiàn)出健康向上的輕松愉快的美好的場(chǎng)景，對(duì)于消費(fèi)者而言，就是隱性的推薦。因?yàn)檫@個(gè)名人出現(xiàn)在廣告里，對(duì)于消費(fèi)來(lái)說(shuō)是心理暗示，暗示這款產(chǎn)品值得信賴(lài)。

胡鋼認(rèn)為，我們的法律條文解釋里面明確說(shuō)明，不論是顯性還是隱性，明示還是默示，出現(xiàn)形象還是未出現(xiàn)形象，只要是明星推薦或是證明，都是拿自己正面的、良好的形象為產(chǎn)品做某種潛在的保證或是推薦，這種情況也應(yīng)該視為廣告代言人，同樣應(yīng)該被禁止。

關(guān)鍵詞： 保健品 隱性推薦