近日，60歲的國(guó)民奶糖大白兔當(dāng)起了跨界明星。繼唇膏、冰淇淋之后，又把奶糖味兒融入香水、護(hù)手霜中，據(jù)說(shuō)相關(guān)產(chǎn)品開售十分鐘就大賣一萬(wàn)余件。

似乎在不經(jīng)意間，許多國(guó)貨早已不是原來(lái)的模樣。一些顛覆記憶、超乎想象的設(shè)計(jì)讓人耳目一新：故宮與彩妝浪漫邂逅，李寧“悟道”搭配傳統(tǒng)蘇繡，回力小白鞋、老干媽衛(wèi)衣走上國(guó)際時(shí)裝周……眾多國(guó)貨品牌熱衷打破“土氣”“廉價(jià)”“低端”的刻板印象，大膽玩跨界、玩混搭、玩創(chuàng)意，推出一系列融合傳統(tǒng)與時(shí)尚的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了華麗嬗變。所謂奇思妙想，實(shí)質(zhì)是對(duì)傳統(tǒng)文化和舊時(shí)記憶的現(xiàn)代性表達(dá)，而這喚起了消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感認(rèn)同，成就無(wú)數(shù)爆款，儼然匯聚起一股濃濃的 “國(guó)潮”新風(fēng)尚。不乏有人感嘆，“新國(guó)貨時(shí)代”已來(lái)。

“國(guó)潮”一浪接一浪，無(wú)疑提醒我們：國(guó)內(nèi)廠商并非技低一籌，消費(fèi)者并非不愛(ài)國(guó)貨，關(guān)鍵要在供給側(cè)下足功夫，推出契合當(dāng)代消費(fèi)者需求的產(chǎn)品。回顧以往，那些堪稱經(jīng)典的國(guó)民品牌，比如飛鴿、永久、百雀羚等，無(wú)不深度契合國(guó)民需求，這也是其當(dāng)年走紅的秘訣。時(shí)光匆匆而過(guò)，中國(guó)人的衣食住行發(fā)生巨變，消費(fèi)需求也水漲船高，必然要求產(chǎn)品推陳出新，國(guó)產(chǎn)品牌也迎來(lái)施展拳腳的大好時(shí)候。一方面，歷經(jīng)數(shù)十年磨礪，中國(guó)制造技藝純熟、美譽(yù)度不斷提升。另一方面，更自信的一代消費(fèi)者正在崛起，“崇洋媚外”意識(shí)日漸消散。讓國(guó)貨更加流行非不能也，主要取決于制造商的進(jìn)取心。

國(guó)貨轉(zhuǎn)型，成為一時(shí)“網(wǎng)紅”不難，難的是長(zhǎng)久紅火。對(duì)于沾染濃厚時(shí)光記憶的物品，消費(fèi)者會(huì)大方支持，甚至容忍某些不完美的創(chuàng)新，但絕不會(huì)為粗劣模仿、機(jī)械拼接持續(xù)買單。“國(guó)潮”滾滾，為國(guó)貨轉(zhuǎn)型提供啟示，同時(shí)也抬高了門檻：熱鬧的跨界、混搭、嫁接之后，國(guó)貨將如何開啟下一階段?關(guān)鍵仍是滿足并進(jìn)一步創(chuàng)造消費(fèi)需求、提升品牌價(jià)值。這兩天，優(yōu)衣庫(kù)與藝術(shù)家KAWS的聯(lián)名T恤引發(fā)瘋搶，正折射出創(chuàng)造潮流、點(diǎn)燃需求的神奇力量。再看國(guó)貨，盡管已有長(zhǎng)足進(jìn)步，可與消費(fèi)者需求仍有錯(cuò)配，出國(guó)搶購(gòu)電飯鍋、馬桶蓋等均反映出需求外溢的尷尬。抓住機(jī)遇、轉(zhuǎn)型升級(jí)，挖掘消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、文化、情懷、個(gè)性等需求，以更優(yōu)質(zhì)、更有創(chuàng)意的供給征服消費(fèi)者，是國(guó)貨向前走的必過(guò)之坎。

猶記今年5月，在第三個(gè)“中國(guó)品牌日”到來(lái)之際，三里屯街頭設(shè)立的“有間國(guó)潮館”，吸引線上、線下無(wú)數(shù)目光，有觀眾留言：“中國(guó)造，正當(dāng)潮”。“國(guó)”與“潮”的火爆結(jié)合里，見證著國(guó)家的發(fā)展，折射著堅(jiān)定的文化自信與強(qiáng)烈的情感認(rèn)同。順勢(shì)而為、奔跑向前，創(chuàng)造更多時(shí)尚“國(guó)潮”，必將為消費(fèi)者帶來(lái)滿滿的驚喜。

關(guān)鍵詞： “國(guó)潮”