世界上的天才創(chuàng)舉，往往來(lái)自各種奇思妙想。OPPO Reno最近發(fā)布的預(yù)告片，訴說(shuō)一座 “不可思議工廠”：廠中上演著奇妙實(shí)驗(yàn)和魔法工藝，全球各地的創(chuàng)造者聚集于此，天文學(xué)家、藝術(shù)家、神奇動(dòng)物馴獸師……拿出各自看家本領(lǐng)，將一手絕活魔術(shù)般地注入Reno手機(jī)。

從這則吸睛力十足的預(yù)告中不難看出，智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)升溫至白熱化之際，OPPO Reno對(duì)自己的定位懷著突破腦洞、創(chuàng)新不設(shè)限的期許。

確實(shí)，今天于上海正式發(fā)布的OPPO全新產(chǎn)品線OPPO Reno系列的第一代產(chǎn)品——OPPO Reno與OPPO Reno十倍變焦版，以創(chuàng)新的外形，開(kāi)創(chuàng)性的潛望結(jié)構(gòu)，卓越的影像體驗(yàn)以及強(qiáng)悍的性能，再次博得觀眾眼球，沒(méi)有讓人失望。

OPPO Reno

中國(guó)智能手機(jī)近年成功走向世界，“創(chuàng)新”已成關(guān)鍵要素。當(dāng)知名外媒Fast Company發(fā)布的2019年創(chuàng)新力榜單上，蘋(píng)果從冠軍跌至17名，中國(guó)手機(jī)卻以挑戰(zhàn)者姿態(tài)登上國(guó)際舞臺(tái)，并以5G連網(wǎng)、將攝像效果做到極致、以彈出式鏡頭實(shí)現(xiàn)全面屏等推陳出新，讓市場(chǎng)為之眼前一亮。

據(jù)IDC在2018全年的數(shù)據(jù)顯示，OPPO在全球智能手機(jī)市場(chǎng)中出貨量已然破億，以8.1%的市場(chǎng)份額位列全球第五;在國(guó)內(nèi)，OPPO手機(jī)出貨量達(dá)7890萬(wàn)部，以19.8%的市場(chǎng)份額，在中國(guó)市場(chǎng)位居第二名。

運(yùn)用創(chuàng)新策略突圍市場(chǎng)，一直是OPPO在全球市場(chǎng)取得一席之地的秘訣。如果想要理解OPPO一以貫之的創(chuàng)新實(shí)踐，從Reno的整體布局或許能一窺究竟。

每次智能手機(jī)發(fā)布會(huì)，無(wú)疑是品牌大廠拼爆點(diǎn)、比技術(shù)、爭(zhēng)創(chuàng)意的實(shí)戰(zhàn)競(jìng)技場(chǎng)。這次Reno的推出，OPPO同樣下足了功夫。

“魔鬼藏在細(xì)節(jié)里”

首先，產(chǎn)品設(shè)計(jì)一向是新手機(jī)推出的重要門(mén)面，Reno延續(xù)了OPPO在外觀上一貫的革新： Reno 10倍變焦版將智能手機(jī)必要的傳感器等硬件隱藏起來(lái)，創(chuàng)新性地采用側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)，將前置攝像頭、柔光燈、聽(tīng)筒、后置閃光燈等器件隱藏于升降結(jié)構(gòu)上，實(shí)現(xiàn)了整機(jī)一體無(wú)瑕的設(shè)計(jì)。這項(xiàng)設(shè)計(jì)的好處在于，既實(shí)現(xiàn)了渾然一體的機(jī)身和屏占比高達(dá)93.1%的全景屏，又為產(chǎn)品賦予了在動(dòng)靜兩種狀態(tài)下的美感，日常使用時(shí)，側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)隱藏在機(jī)身內(nèi)，只有當(dāng)用戶需要自拍和手電筒功能時(shí)，該結(jié)構(gòu)才會(huì)智能探出，讓“科技只有在被需要的時(shí)候才出現(xiàn)”。

OPPO Reno的側(cè)旋升降結(jié)構(gòu)

據(jù)OPPO內(nèi)部工程師透露，在設(shè)計(jì)上，Reno為了追求讓鏡頭不凸起于機(jī)身，必須將潛望式結(jié)構(gòu)做到足夠薄。為此，工程師采取的解決辦法是，通過(guò)改變?nèi)龜z模組的排列方式、以及將原本獨(dú)立的兩個(gè)對(duì)焦馬達(dá)合二為一的共馬達(dá)設(shè)計(jì)，來(lái)節(jié)約空間。而其中最大的難度是，要保證有效光學(xué)尺寸，又必須降低鏡片高度。因此，工程師又采用D-Cut光學(xué)鏡片工藝，相當(dāng)于在鏡片上下平行切割了兩刀，使整個(gè)長(zhǎng)焦鏡頭潛望式模組的厚度被控制在僅有5.75mm。

OPPO副總裁沈義人在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹OPPO Reno

除了產(chǎn)品設(shè)計(jì)，影像實(shí)力絕對(duì)是當(dāng)今智能手機(jī)比拼擂臺(tái)上的重頭戲。如今華為P30、OPPO Reno等，無(wú)不在拍攝功能上使出渾身解數(shù)。可見(jiàn)，手機(jī)影像“第一梯隊(duì)”的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)已達(dá)到白熱化。除了以索尼IMX586傳感器，搭配超清夜景2.0實(shí)現(xiàn)“真實(shí)的清晰”，甚至再遠(yuǎn)的距離，亦能來(lái)個(gè)“10倍混合光學(xué)變焦”，通過(guò)“全焦段”的影像能力，實(shí)現(xiàn)拍得更遠(yuǎn)的同時(shí)拍得更清晰，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，想要捕捉的任何畫(huà)面使命必達(dá)。

OPPO副總裁沈義人透露，10倍變焦版Reno，支持反差對(duì)焦+相位對(duì)焦+激光對(duì)焦三種對(duì)焦方式。激光對(duì)焦一般多見(jiàn)于高端機(jī)型，由于激光發(fā)射功率的限制，這種對(duì)焦的使用距離有限，卻可以提供更加迅捷的速度，在低光環(huán)境尤為明顯。

換句話說(shuō)，區(qū)區(qū)一個(gè)對(duì)焦功能，可能就是引發(fā)創(chuàng)新的起點(diǎn)，為了勝任各種應(yīng)用場(chǎng)景的挑戰(zhàn)，簡(jiǎn)單的機(jī)身中實(shí)則充滿了復(fù)雜的思考和上萬(wàn)次的反復(fù)測(cè)試，只圖為用戶帶來(lái)更符合甚至超越他們核心需求的產(chǎn)品體驗(yàn)。從這個(gè)意義上說(shuō)，手機(jī)已儼然是一項(xiàng)凝聚著匠心，并需要攻克一道道技術(shù)難關(guān)的“工藝”。方方面面的設(shè)計(jì)講究，一如20世紀(jì)知名建筑師出總結(jié)其成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)稱： “魔鬼藏在細(xì)節(jié)里”。

體驗(yàn)離不開(kāi)技術(shù)創(chuàng)新：朝5G+萬(wàn)物互融挺進(jìn)

當(dāng)手機(jī)成為一個(gè)工藝品，產(chǎn)品體驗(yàn)更離不開(kāi)技藝的創(chuàng)新。體驗(yàn)與技術(shù)，兩者如同并駕齊驅(qū)的兩架馬車(chē)，推動(dòng)著智能手機(jī)迎向未來(lái)。其中一個(gè)鮮明的趨勢(shì)便是，智能手機(jī)的下一步，已經(jīng)進(jìn)入5G元年的時(shí)代，而AI等前瞻技術(shù)也逐漸成為高端手機(jī)的標(biāo)配。

今天，OPPO在瑞士蘇黎世的發(fā)布會(huì)上，聯(lián)合瑞士最大的綜合電信運(yùn)營(yíng)商瑞士電信，發(fā)布OPPO Reno 5G版本，成為OPPO首款5G商用手機(jī)。今年第二季度，OPPO也將啟動(dòng)“OPPO 5G星火計(jì)劃”，在國(guó)內(nèi)正式開(kāi)啟Reno 5G版本體驗(yàn)者的招募。

在“分分鐘下載高清電影”的5G時(shí)代里，OPPO成為首批發(fā)布5G手機(jī)的廠商之一。它的成功出海，看似“順勢(shì)而為”，其實(shí)早已布局已久。

早在2015年，OPPO就已成立通信標(biāo)準(zhǔn)團(tuán)隊(duì)，在5G標(biāo)準(zhǔn)制定之初，就開(kāi)始5G研發(fā)工作。如今，OPPO在3GPP已經(jīng)遞交了超過(guò)2000篇的技術(shù)提案，是參與5G標(biāo)準(zhǔn)制定貢獻(xiàn)中最有影響力的智能手機(jī)廠商之一。

2018年，OPPO實(shí)現(xiàn)了全球首個(gè)采用3D結(jié)構(gòu)光技術(shù)的5G視頻通話演示，成功首次實(shí)現(xiàn)5G上網(wǎng)，還打通全球首個(gè)5G手機(jī)微信視頻通話。在5G手機(jī)的研發(fā)中，OPPO再一次走在了行業(yè)最前沿。

2019年2月，OPPO在MWC期間推出首款5G手機(jī)，并在MWC展臺(tái)實(shí)現(xiàn)了全球首次5G網(wǎng)絡(luò)微博視頻直播。而今天，OPPO與瑞士電信聯(lián)手將OPPO Reno 5G版推向歐洲市場(chǎng)。

OPPO實(shí)現(xiàn)全球首次5G手機(jī)微博視頻直播

不積硅步，無(wú)以至千里。在OPPO的5G研發(fā)之路上，日行一步的堅(jiān)持和不遺余力的投入，讓它走在了國(guó)產(chǎn)廠商布局5G的前列，也走出了國(guó)門(mén)。尤為值得一提的是，OPPO并未停留于5G，其實(shí)，它已經(jīng)瞄準(zhǔn)了下一波前沿趨勢(shì)：朝IoT領(lǐng)域精準(zhǔn)布局。

看準(zhǔn)5G+時(shí)代將催生更多的新硬件，OPPO于今年1月成立新興移動(dòng)終端事業(yè)部，一個(gè)新事業(yè)部的成立，預(yù)示著OPPO對(duì)于新興移動(dòng)終端的遠(yuǎn)大布局。OPPO放眼的不只是智能手機(jī)而已，而是意圖打造用戶可跨場(chǎng)景高頻使用的IoT產(chǎn)品及開(kāi)放平臺(tái)。目前，OPPO的計(jì)劃是，先瞄準(zhǔn)智能手表及智能耳機(jī)，聚焦運(yùn)動(dòng)健康場(chǎng)景，然后逐步擴(kuò)展。OPPO要打造的，是下一個(gè)入口級(jí)產(chǎn)品。

OPPO副總裁、新興移動(dòng)終端事業(yè)部總裁劉波對(duì)未來(lái)的觀察是：5G+時(shí)代，手機(jī)仍將是萬(wàn)物互聯(lián)的核心，而新興移動(dòng)終端將與手機(jī)共同構(gòu)成多入口的智能硬件網(wǎng)絡(luò)，帶來(lái)跨場(chǎng)景的融合體驗(yàn)。

這些舉措與發(fā)言顯示，OPPO對(duì)未來(lái)的布局是相當(dāng)積極的，5G方初步登場(chǎng)，公司的組織架構(gòu)立刻隊(duì)形變化，向萬(wàn)物互融的時(shí)代挺進(jìn)。

“破壞式創(chuàng)新”締造中國(guó)手機(jī)佳績(jī)

這些年，OPPO通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，從中國(guó)走向世界，取得了一席之地。

在深耕中國(guó)市場(chǎng)的同時(shí)，OPPO通過(guò)循序漸進(jìn)的發(fā)展策略扎實(shí)拓展海外市場(chǎng)。OPPO手機(jī)業(yè)務(wù)在全球現(xiàn)已覆蓋了歐洲、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個(gè)區(qū)域，共計(jì)40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)，在超過(guò)40萬(wàn)個(gè)售點(diǎn)提供產(chǎn)品銷(xiāo)售與服務(wù)。其中，據(jù)Counterpoint 2018全年數(shù)據(jù)顯示，OPPO在印度市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼，占據(jù)印度市場(chǎng)8%份額，成為該國(guó)第四名的手機(jī)品牌。

不僅如此，在OPPO重點(diǎn)的歐洲市場(chǎng)上，包括法國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、英國(guó)、土耳其、波蘭、俄羅斯、哈薩克斯坦，都能見(jiàn)到OPPO手機(jī)的身影。

回顧OPPO的市場(chǎng)布局，技術(shù)的不斷推陳出新，締造了OPPO的市場(chǎng)奇跡，也成功將OPPO品牌推往國(guó)際。

哈佛大學(xué)商學(xué)院教授克萊頓·克里斯坦森(Clayton M. Christensen)的“破壞式創(chuàng)新”理論指出，一開(kāi)始的市場(chǎng)破壞，是為了爭(zhēng)取新的消費(fèi)者。起初可能先從更好的價(jià)格切入市場(chǎng)，接著，性能上更為優(yōu)異的創(chuàng)新表現(xiàn)，進(jìn)一步發(fā)展出新市場(chǎng)，最終將舊市場(chǎng)的用戶一并吸引進(jìn)來(lái)。這無(wú)疑道出了中國(guó)智能手機(jī)進(jìn)軍國(guó)際的一路歷程。

這樣的“破壞式創(chuàng)新”，既包括了手機(jī)形態(tài)的革新和影像等技術(shù)實(shí)力的突破，也與5G+萬(wàn)物互融的技術(shù)趨勢(shì)一起，讓OPPO的手機(jī)業(yè)務(wù)經(jīng)歷了起飛式的增長(zhǎng)。今年也正值OPPO手機(jī)業(yè)務(wù)的第二個(gè)十年的開(kāi)端，Reno的推出，正是又一次適時(shí)的破局。

中國(guó)智能手機(jī)近年成功走向世界，“創(chuàng)新”已成關(guān)鍵要素。無(wú)論是拼爆點(diǎn)、比技術(shù)、爭(zhēng)創(chuàng)意，中國(guó)文化講究的細(xì)節(jié)功夫，一招一勢(shì)都不能少?；蛟SOPPO的“不可思議工廠”，接下來(lái)又會(huì)誕生出顛覆思維的“新招數(shù)”。OPPO在未來(lái)科技舞臺(tái)上，依然精采可期。

關(guān)鍵詞：