2011年10月6日，中國(guó)游客在日本東京臺(tái)東區(qū)的淺草寺游覽。 新華社發(fā)

日媒稱，日本各大化妝品企業(yè)正在加速拓展中國(guó)業(yè)務(wù)。資生堂針對(duì)旗下的主力品牌開(kāi)設(shè)了體驗(yàn)空間。寶麗(POLA)則把重點(diǎn)放在了有效改善皺紋的戰(zhàn)略性產(chǎn)品上。2017年，日本對(duì)華化妝品出口額連續(xù)第五年創(chuàng)出新高。訪日中國(guó)游客在回國(guó)后仍然會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)日本化妝品，在這樣的背景下，各大企業(yè)紛紛采取措施應(yīng)對(duì)不斷增長(zhǎng)的本地需求。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》4月25日?qǐng)?bào)道，資生堂旗下最大的品牌“SHISEIDO”在中國(guó)國(guó)內(nèi)有約270個(gè)專(zhuān)柜。預(yù)計(jì)年內(nèi)將開(kāi)設(shè)體驗(yàn)區(qū)，通過(guò)美容師的專(zhuān)業(yè)手法，讓顧客親身感受產(chǎn)品的效果。按計(jì)劃，到2020年，體驗(yàn)區(qū)將入駐全國(guó)所有專(zhuān)柜。日本國(guó)內(nèi)的SHISEIDO專(zhuān)柜都會(huì)在銷(xiāo)售過(guò)程中針對(duì)不同客人的皮膚狀況提供細(xì)致的指導(dǎo)。公司方面也希望在中國(guó)可以通過(guò)高水平的服務(wù)傳遞日本產(chǎn)品的附加價(jià)值。

此外資生堂還計(jì)劃在中國(guó)開(kāi)設(shè)與網(wǎng)店聯(lián)動(dòng)的實(shí)體店面。盡管詳細(xì)情況還不清楚，但可能會(huì)是在店內(nèi)設(shè)有數(shù)字識(shí)別系統(tǒng)，方便客人線上下單線下取貨。預(yù)計(jì)年內(nèi)也將開(kāi)始在網(wǎng)購(gòu)逐步普及的地方城市開(kāi)設(shè)實(shí)體店。

寶麗計(jì)劃今年6月在香港和臺(tái)灣的7個(gè)專(zhuān)柜發(fā)售“局部祛皺精華”。該款精華加入了寶麗自己研發(fā)的有效成分，首次獲得日本后生勞動(dòng)省的批準(zhǔn)，可以在包裝上著名擁有改善皺紋的功效。2017年1月在日本發(fā)售以來(lái)，銷(xiāo)售額累計(jì)達(dá)到約130億日元(約合7.5億元人民幣)，而且是訪日游客購(gòu)買(mǎi)的大熱商品。

報(bào)道稱，此外寶麗也在積極申請(qǐng)中國(guó)大陸的銷(xiāo)售許可，一旦獲批就會(huì)迅速發(fā)售。雖然寶麗在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模僅有10億日元(約合5.7千萬(wàn)元人民幣)左右，但該公司計(jì)劃到2020年將中國(guó)國(guó)內(nèi)的專(zhuān)柜數(shù)量擴(kuò)充到30個(gè)，也就是現(xiàn)在的三倍。寶麗方面希望“局部祛皺精華”能夠成為市場(chǎng)開(kāi)拓的主力軍。

2017年共有約735萬(wàn)中國(guó)游客前往日本旅游，同比增長(zhǎng)15%，再創(chuàng)新高?；瘖y品與相機(jī)、手表并列為最受歡迎的伴手禮。據(jù)說(shuō)有約8成的中國(guó)游客購(gòu)買(mǎi)了化妝品。

報(bào)道稱，近年來(lái)引人關(guān)注的是中國(guó)游客回國(guó)后的后續(xù)消費(fèi)。對(duì)日本化妝品的高品質(zhì)有了切身感受的中國(guó)消費(fèi)者在回國(guó)之后仍然會(huì)通過(guò)實(shí)體店和網(wǎng)店購(gòu)買(mǎi)日本產(chǎn)品。資生堂的情況就是這樣，據(jù)說(shuō)有半數(shù)訪日中國(guó)游客回國(guó)后還會(huì)繼續(xù)購(gòu)買(mǎi)他們的產(chǎn)品。(編譯/劉林)

關(guān)鍵詞： 赴日 中國(guó) 游客