近日,網(wǎng)絡上流傳一張?zhí)詫毷醉摰膹V告圖片,一位準媽媽的照片上配了這樣一句廣告詞:“生了女兒怎么辦?二胎用堿孕寶。”這種明顯涉嫌性別歧視的廣告遭到網(wǎng)友質(zhì)疑,雖然阿里巴巴旗下相關企業(yè)第一時間作出回應,但不少人指出,這不是淘寶第一次犯這樣的錯誤了。的確,這樣屢教不改的歧視行為、屢禁不止的相關產(chǎn)品,不能僅僅道歉了事。
“生了女兒怎么辦”這樣的廣告著實令人氣憤。不可否認,重男輕女的傳統(tǒng)理念在一些人、一些地區(qū)還不同程度存在,但進入21世紀了,男女平等早就已經(jīng)是共識。不去倡導正確的價值觀,反而在性別歧視的道路上一錯再錯,失去的終將是用戶的信任。另一方面,醫(yī)學界早就辟謠:通過服用某種食物,并不能改變?nèi)梭w酸堿環(huán)境。像堿孕寶這樣的產(chǎn)品不僅不符合道德倫理,更涉嫌違法違規(guī)。作為一家有影響力的企業(yè),一家備受用戶青睞的購物網(wǎng)站,豈能對歧視行為漠然視之?豈能縱容這樣的產(chǎn)品大行其道?
雖然被曝光后,阿里巴巴旗下企業(yè)在官方微博道歉,將這種廣告露出歸結為“審核疏漏”,并對相應商家做了賬戶違規(guī)和扣分處理。對此,不少人質(zhì)疑其道歉的誠意,僅僅自罰三杯式的扣分是不是太輕?屢禁不改,如此低俗的產(chǎn)品為何能夠一再出現(xiàn)在首頁?淘寶官方在類似事件中到底扮演了怎樣的角色?的確,道歉顯得過于廉價,唯有用更加嚴格的監(jiān)管、更為堅決的處罰、更為有效的舉措,才能讓企業(yè)清晰行為的底線、承擔起應有的責任。
由此來看,建立長效機制是第一步。作為購物平臺,淘寶給許多人帶來了便利,但是也要看到,規(guī)模的擴張、體量的增大,難免會泥沙俱下,以往的管理模式只有與時俱進才能適應新的要求。針對違法廣告、違法產(chǎn)品,下架扣分乃至封禁,都是事后亡羊補牢,真正打造健康的商業(yè)空間,必須要端口遷移,從資質(zhì)審核、內(nèi)容監(jiān)管、產(chǎn)品質(zhì)量等全流程做好監(jiān)管,建立長效機制。同時,有什么樣的企業(yè)價值觀,就有什么樣的產(chǎn)品,不論是借助性別歧視來為產(chǎn)品做吆喝,還是讓這樣的廣告公然登上主頁推薦,本質(zhì)上都是利益的驅(qū)使。在這個層面來看,重塑企業(yè)價值觀格外重要,那種只顧利益、不顧道德,只顧利潤最大化、忽視社會責任擔當?shù)男袨?,損害的將是企業(yè)發(fā)展的長久利益。
作為監(jiān)管部門,面對打著“能生兒子”旗號的堿孕寶這類產(chǎn)品,面對性別歧視廣告的一再出現(xiàn),面對“吃堿性食品生男孩”這類錯誤思想,不能無動于衷,必須以更加積極主動的作為規(guī)范市場行為,以法治手段給予違法違規(guī)者以懲戒,以正確的觀念廓清人們思想的誤區(qū)。多方共同發(fā)力、扎牢織密法律與規(guī)則的籬笆,企業(yè)主體、產(chǎn)品銷售、社會道德等就能運行在健康的軌道上。
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