近日，網(wǎng)絡(luò)上流傳一張?zhí)詫毷醉摰膹V告圖片，一位準(zhǔn)媽媽的照片上配了這樣一句廣告詞：“生了女兒怎么辦?二胎用堿孕寶。”這種明顯涉嫌性別歧視的廣告遭到網(wǎng)友質(zhì)疑，雖然阿里巴巴旗下相關(guān)企業(yè)第一時(shí)間作出回應(yīng)，但不少人指出，這不是淘寶第一次犯這樣的錯(cuò)誤了。的確，這樣屢教不改的歧視行為、屢禁不止的相關(guān)產(chǎn)品，不能僅僅道歉了事。

“生了女兒怎么辦”這樣的廣告著實(shí)令人氣憤。不可否認(rèn)，重男輕女的傳統(tǒng)理念在一些人、一些地區(qū)還不同程度存在，但進(jìn)入21世紀(jì)了，男女平等早就已經(jīng)是共識(shí)。不去倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀，反而在性別歧視的道路上一錯(cuò)再錯(cuò)，失去的終將是用戶的信任。另一方面，醫(yī)學(xué)界早就辟謠：通過服用某種食物，并不能改變?nèi)梭w酸堿環(huán)境。像堿孕寶這樣的產(chǎn)品不僅不符合道德倫理，更涉嫌違法違規(guī)。作為一家有影響力的企業(yè)，一家備受用戶青睞的購物網(wǎng)站，豈能對(duì)歧視行為漠然視之?豈能縱容這樣的產(chǎn)品大行其道?

雖然被曝光后，阿里巴巴旗下企業(yè)在官方微博道歉，將這種廣告露出歸結(jié)為“審核疏漏”，并對(duì)相應(yīng)商家做了賬戶違規(guī)和扣分處理。對(duì)此，不少人質(zhì)疑其道歉的誠意，僅僅自罰三杯式的扣分是不是太輕?屢禁不改，如此低俗的產(chǎn)品為何能夠一再出現(xiàn)在首頁?淘寶官方在類似事件中到底扮演了怎樣的角色?的確，道歉顯得過于廉價(jià)，唯有用更加嚴(yán)格的監(jiān)管、更為堅(jiān)決的處罰、更為有效的舉措，才能讓企業(yè)清晰行為的底線、承擔(dān)起應(yīng)有的責(zé)任。

由此來看，建立長效機(jī)制是第一步。作為購物平臺(tái)，淘寶給許多人帶來了便利，但是也要看到，規(guī)模的擴(kuò)張、體量的增大，難免會(huì)泥沙俱下，以往的管理模式只有與時(shí)俱進(jìn)才能適應(yīng)新的要求。針對(duì)違法廣告、違法產(chǎn)品，下架扣分乃至封禁，都是事后亡羊補(bǔ)牢，真正打造健康的商業(yè)空間，必須要端口遷移，從資質(zhì)審核、內(nèi)容監(jiān)管、產(chǎn)品質(zhì)量等全流程做好監(jiān)管，建立長效機(jī)制。同時(shí)，有什么樣的企業(yè)價(jià)值觀，就有什么樣的產(chǎn)品，不論是借助性別歧視來為產(chǎn)品做吆喝，還是讓這樣的廣告公然登上主頁推薦，本質(zhì)上都是利益的驅(qū)使。在這個(gè)層面來看，重塑企業(yè)價(jià)值觀格外重要，那種只顧利益、不顧道德，只顧利潤最大化、忽視社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)?shù)男袨?，損害的將是企業(yè)發(fā)展的長久利益。

作為監(jiān)管部門，面對(duì)打著“能生兒子”旗號(hào)的堿孕寶這類產(chǎn)品，面對(duì)性別歧視廣告的一再出現(xiàn)，面對(duì)“吃堿性食品生男孩”這類錯(cuò)誤思想，不能無動(dòng)于衷，必須以更加積極主動(dòng)的作為規(guī)范市場(chǎng)行為，以法治手段給予違法違規(guī)者以懲戒，以正確的觀念廓清人們思想的誤區(qū)。多方共同發(fā)力、扎牢織密法律與規(guī)則的籬笆，企業(yè)主體、產(chǎn)品銷售、社會(huì)道德等就能運(yùn)行在健康的軌道上。

關(guān)鍵詞： 人民網(wǎng) 淘寶 性別