旅行青蛙的風(fēng)頭剛過(guò),一只粉紅色的卡通小豬迅速成為社交平臺(tái)上的新“網(wǎng)紅”,相關(guān)表情包、短視頻和各類衍生產(chǎn)品層出不窮。數(shù)據(jù)顯示,作為英國(guó)動(dòng)畫片主角的小豬佩奇,去年在全球?qū)崿F(xiàn)了12億美元的收入,強(qiáng)大吸金能力令人驚詫。但更引人深思的是,一只小豬為何打動(dòng)了那么多不太年輕的成年人?
躥紅有基礎(chǔ)
優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫內(nèi)容獲好評(píng)
與受眾年齡層較為廣泛的動(dòng)漫不同,《小豬佩奇》是一部專為學(xué)齡前兒童準(zhǔn)備的電視動(dòng)畫片。2004年在英國(guó)首播后,全球超過(guò)180個(gè)國(guó)家的電視臺(tái)也相繼播映,2015年登陸央視少兒頻道早間檔,收視率很快升至第一。
故事風(fēng)趣幽默,對(duì)話內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂,沒有任何暴力情節(jié),注重描繪家庭生活,每集不過(guò)5分鐘,《小豬佩奇》受到一大批80后、90后家長(zhǎng)的歡迎。鮮明可愛的畫面、簡(jiǎn)筆畫式的人物線條,也讓它成功吸引了小朋友的注意力。
在豆瓣網(wǎng)上,《小豬佩奇》前兩季的評(píng)分都在9分以上。“以前看過(guò)很多兒童動(dòng)畫,說(shuō)好聽點(diǎn)是講斗智斗勇,其實(shí)經(jīng)常演的是暴力和欺騙。但《小豬佩奇》全是日常生活中的普通故事,鼓勵(lì)孩子體驗(yàn)生活。”不少網(wǎng)友表示,《小豬佩奇》同時(shí)也在教育新手爸媽,營(yíng)造溫馨和睦的家庭氛圍。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),《小豬佩奇》在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的年播放總量超過(guò)了100億次,可謂是“叫好又叫座”,既收獲了良好口碑,又有著強(qiáng)大的吸金能力。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告顯示,從2017年財(cái)報(bào)看,《小豬佩奇》在全球范圍內(nèi)為其IP所屬公司Entertainment One帶來(lái)了12億美元的零售額,2020年預(yù)計(jì)全球收入20億美元。在中國(guó),僅2017年上半年,小豬佩奇的授權(quán)商品銷售增幅就超過(guò)700%,衍生品覆蓋玩具、服裝、毛絨產(chǎn)品、圖書、零食等。
營(yíng)銷有套路
憑表情包短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)
《小豬佩奇》作為一部動(dòng)畫片時(shí),傳播范圍或許還受限于小朋友、家長(zhǎng)、老師的圈子,但是借著表情包和短視頻的火熱,小豬佩奇才迅速引爆社交平臺(tái),成為年輕人的時(shí)尚潮流。
2016年開始,Entertainment One公司在微信上推出小豬佩奇表情包,隨即網(wǎng)友發(fā)揮想象,自制了大量符合時(shí)下熱點(diǎn)的表情包。在嗶哩嗶哩動(dòng)畫網(wǎng)站上,網(wǎng)友們自發(fā)用方言給《小豬佩奇》配音,逗趣的畫面搭配方言中帶出的風(fēng)土人情,讓人笑到捧腹,紛紛轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈,傳播效果極強(qiáng)。
不過(guò),小豬佩奇在社交平臺(tái)形成刷屏之勢(shì),卻是從短視頻網(wǎng)站的話題炒作真正開始,“小豬佩奇身上紋,掌聲送給社會(huì)人”的口頭禪、成年人佩戴小豬佩奇手表、用動(dòng)畫貼紙“紋身”等短視頻火爆網(wǎng)絡(luò)。以抖音平臺(tái)為例,參與小豬佩奇話題挑戰(zhàn)的人數(shù)超過(guò)3.5萬(wàn)人。制作小豬佩奇圖案美甲的視頻點(diǎn)擊量超過(guò)2.6萬(wàn)次,展示小豬佩奇紋身貼紙的點(diǎn)擊超3萬(wàn)次,自制奶片糖手表的點(diǎn)擊超1.9萬(wàn)次。
短視頻的流量轉(zhuǎn)化為巨大的購(gòu)買力。貼紙、奶片糖手表、棒棒糖、T恤等周邊產(chǎn)品席卷線上線下。在淘寶網(wǎng)上,小豬佩奇手表交易量數(shù)萬(wàn)單,甚至一度賣斷貨。
越來(lái)越火的小豬佩奇也吸引了不少知名品牌的官方合作。服裝品牌優(yōu)衣庫(kù)日前推出與小豬佩奇合作的童裝,多款已經(jīng)售罄。美妝品牌芭妮蘭也推出小豬佩奇色腮紅和口紅,顯然是看中了這個(gè)動(dòng)畫角色在年輕人社交圈的熱度。
就在上月,業(yè)內(nèi)知名的奧飛娛樂與Entertainment One宣布達(dá)成IP合作,計(jì)劃發(fā)布小豬佩奇全新主題玩具系列,于今年第四季度全面推向市場(chǎng)。擁有喜洋洋與灰太狼等一系列IP的奧飛或?qū)樾∝i佩奇延續(xù)市場(chǎng)熱度。
社交有需求
“賣萌”成年輕人保護(hù)色
全世界那么多卡通形象,為什么偏偏小豬佩奇這么火?不少網(wǎng)友認(rèn)為,這是因?yàn)?ldquo;賣萌”已經(jīng)成為當(dāng)下年輕人習(xí)慣的社交方式。
在通常的認(rèn)知里,所謂“社會(huì)人”嚴(yán)肅、霸道,往往伴隨著龍紋身、金鏈子、大手表等象征,但小豬佩奇的紋身貼紙和奶片糖手表卻以一種戲謔的方式獲得“反差萌”的效果,讓年輕人感到新鮮有趣,又容易在社交中獲得好感。
從影視明星到普通網(wǎng)友,越來(lái)越多的人喜歡用“賣萌”來(lái)包裝自己。微博作家休閑璐去年7月提出了“豬豬女孩”的理論,受到大量網(wǎng)友追捧,也被認(rèn)為是給小豬佩奇的熱度添了把火。上班路上的朋友圈從“今天也是元?dú)鉂M滿的一天”,變成“今天也是精致的豬豬女孩”;吵架時(shí)說(shuō)的“你算什么東西”,變成“你算哪塊小餅干”;打招呼時(shí)的“美女帥哥”,被“小姐姐小哥哥”取而代之。
小豬佩奇可愛而沒有攻擊力的造型和馬卡龍式的卡通配色風(fēng)格,讓它作為表情包時(shí),即使表達(dá)的是負(fù)面情緒,也帶著一股讓人忍俊不禁、不忍責(zé)怪的溫柔。“賣萌”標(biāo)簽成了年輕人融入社交并自我保護(hù)的利器。在年輕人的社交圈里,所謂“社會(huì)人”并無(wú)貶義,更多的是自我調(diào)侃。與此前“旅行青蛙”“佛系青年”的風(fēng)靡相類似,用小豬佩奇假裝“社會(huì)人”,是表達(dá)自我、釋放壓力的方式。
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