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蘋果一夜蒸發(fā)1萬億! iPhone銷售額下滑 庫克安撫股東:新品很震撼 我現(xiàn)在天天用 2023-08-05 09:06:51  來源:每日經(jīng)濟新聞

當?shù)貢r間8月3日美股盤后,市值站穩(wěn)3萬億美元的全球最大上市公司、消費電子與科技巨頭蘋果發(fā)布了2023財年三季報(即2023自然年第二季度業(yè)績)。財報顯示總營收818億美元,較去年同期的830億美元同比下滑1.4%,較上季度的948.4億美元環(huán)比跌近14%。這是蘋果自2016年以來首次連續(xù)第三個季度收入同比下滑。

其中,“拳頭產(chǎn)品”iPhone銷售額396.7億美元,同比跌2.5%且不如預期的399億美元,上年同期的407億美元曾同比增近3%。智能手機占總收入的48.5%,低于上季度的占比54%和去年占比52%。

蘋果周五股價重挫4.8%,市值縮小至2.85萬億美元左右。這是該公司去年9月以來最大的單日跌幅,市值一天之內蒸發(fā)逾1,600億美元(約合人民幣1.15萬億元)


(資料圖)

iPhone、Mac、iPad銷售均下滑

一半以上iPhone靠促銷售出

據(jù)蘋果第三季度財報顯示,期間公司營收為818億美元,同比下降1.4%,不過超出市場預期的816.9億美元;凈利潤為199億美元,同比增長2.3%;稀釋后每股收益為1.26美元,高于市場預期的每股1.19美元。其中iPhone第三財季銷售額為396.7億美元,低于市場預期的402億美元,同比下降2.4%。

除了iPhone,Mac和ipad也均出現(xiàn)銷售下滑情況。具體來看,ipad同比銷售下滑20%,總銷售額57.9億美元。Mac銷售額同比大幅下降7.3%至68.4億美元。

分地區(qū)看,蘋果本財季大中華區(qū)營收為157.58億美元,較去年增長7.9%。相比之下,蘋果最大市場美洲地區(qū)收入同比下降5.6%,亞太其他地區(qū)收入下跌8.5%。蘋果CEO庫克稱,得益于iPhone的推動,蘋果在新興市場依舊保持強勁勢頭。

據(jù)央廣網(wǎng),市場研究機構Canalys數(shù)據(jù)顯示,2023年第二季度,全球智能手機市場同比下降10%。其中,蘋果出貨量4300萬臺,同比減少13%。

據(jù)媒體報道,蘋果首席財務官盧卡·馬斯特里表示,目前大部分iPhone的銷售都是通過某種促銷計劃實現(xiàn)的,包括以舊換新、分期付款以及其他金融消費方式,比例遠遠超過50%。

為了賣出更多的iPhone手機,蘋果甚至不惜在中國等市場降低手機售價,iPhone14的售價已經(jīng)在多個平臺創(chuàng)下“新低價”。同時,業(yè)內預計,今年iPhone15系列需求或低于14系列。

比如,今年618期間,在某電商平臺,蘋果的優(yōu)惠方式就很多樣,包括iPhone在內的產(chǎn)品,其具體的優(yōu)惠方式包括購物券、直降、分期免息、VIP券疊加。

馬斯特里還指出,蘋果第四財季的銷售額預計將出現(xiàn)與第三財季類似的表現(xiàn)。如果蘋果在第四財季的銷售額繼續(xù)同比下降,這將是該公司20年來銷售額同比下降持續(xù)最長的時間。

成本縮減 服務板塊收入提升

據(jù)界面新聞,盡管營收下滑,但蘋果本財季的經(jīng)營成本也完成了收縮,去年同期為470.7億美元,本財季減少為453.8億美元。主要減少在于產(chǎn)品方面的營收成本,服務業(yè)務的營收成本略有增加。

蘋果的服務板塊收入在逆勢提升。第三財季,蘋果服務業(yè)務收入212.1億美元,去年同期為196億美元。庫克在財報會議上表示,“在超過10億付費訂閱的推動下,我們在6月份這個季度的服務收入創(chuàng)歷史新高?!?/strong>

據(jù)北京商報,如今,蘋果的定位已不再是單純的硬件售賣,而是更看重將硬件與內容生態(tài)相結合,增強用戶黏性,打造更加牢固的蘋果生態(tài)。以其電視產(chǎn)品為例,上線之初,Apple TV+成為業(yè)內最貴的硬件配套,但有著最便宜的訂閱價格。

對此,產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出,蘋果此舉是根據(jù)其自身特點,尋找第二增長曲線的必由之路。蘋果在移動硬件端地位超然,具有龐大的用戶基礎,而用戶手里的每一部iPhone 、ipad都是通往蘋果生態(tài)的入口,這樣一來,蘋果統(tǒng)治下的硬件與內容相輔相成,共同加固、拓展蘋果“生態(tài)圈”。

但專家同時也指出,短期來看,蘋果的服務業(yè)務很難說是一味“解藥”,不能令蘋果在經(jīng)營上高枕無憂,例如Apple TV+作為后起之秀,雖然發(fā)展勢頭良好,但和奈飛等“前輩”相比市場份額仍然偏小,即便蘋果財大氣粗,也很難在流媒體領域實現(xiàn)“降維打擊”,而且其內容生態(tài)如何突破北美市場,向世界其他文化地區(qū)蔓延,也是值得深思的問題。

“我每天都在用”

庫克又在“安利”Vision Pro

傳統(tǒng)業(yè)務板塊減弱之際,頭顯等應用AI技術的新終端讓外界對蘋果業(yè)績提升寄予厚望。

據(jù)財聯(lián)社,在財報電話會議上,庫克向所有人推廣了其“明星產(chǎn)品”——混合現(xiàn)實(MR)頭戴式顯示設備Vision Pro。庫克在與分析師見面時表示,“我們對Vision Pro感到非常興奮,期待明年初的產(chǎn)品上市?!?/p>

庫克還稱自己每天都在使用蘋果的MR頭顯Vision Pro。他表示,無論是媒體人員、開發(fā)人員還是分析師,所有看過演示的人都“被震撼了”。蘋果Vision Pro頭顯將于2024年初在美國向消費者發(fā)售,并將于明年晚些時候在更多的國家和地區(qū)推出。

不過庫克也表示,“今天的財報會議無法預估其未來的收益情況?!?/strong>

據(jù)證券日報,由于蘋果首款頭顯Vision Pro在2024年出貨量預計較小,此次尚未在業(yè)績上有明顯體現(xiàn)。而蘋果CEO庫克也未帶來太多關于AI與蘋果融合的消息。在業(yè)績會議上,庫克依舊沒有主動提起AI,僅在回答投資者提問時表示,多年來蘋果一直在研究生成式人工智能,將AI和機器學習視為基礎核心技術,幾乎嵌入到每一個產(chǎn)品中。

據(jù)悉,蘋果正在內部開發(fā)類似ChatGPT的AI工具和名為“Ajax”的大語言模型,但迄今為止,這一模型及應用依舊較為神秘。

(文章來源:每日經(jīng)濟新聞)

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