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6月19日，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《2023中國(guó)白酒市場(chǎng)中期研究報(bào)告》（簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）指出，2023年白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入新一輪調(diào)整周期，白酒產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)理性增長(zhǎng)趨勢(shì)。建議鼓勵(lì)酒企拓展國(guó)際市場(chǎng)，支持優(yōu)質(zhì)資本在酒類生產(chǎn)以及流通領(lǐng)域的并購、重組、整合等。

報(bào)告以今年1月至6月酒類市場(chǎng)特別是白酒市場(chǎng)為切入口，觀察春節(jié)前后、“五一”前后酒類消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)，顯示春節(jié)以來白酒市場(chǎng)動(dòng)銷緩慢，庫存較高，酒水市場(chǎng)的復(fù)蘇速度低于預(yù)期；酒行業(yè)從業(yè)者處于“謹(jǐn)慎樂觀”態(tài)勢(shì)中；上市公司進(jìn)一步分化，名酒品牌與非名酒品牌在招商市場(chǎng)上的待遇截然不同。另外，白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)由增量發(fā)展時(shí)代進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。對(duì)經(jīng)銷商和零售商而言，2023年1月至5月，“價(jià)格倒掛”問題嚴(yán)重，超過“現(xiàn)金流壓力”“庫存壓力”等熱點(diǎn)問題。

報(bào)告認(rèn)為，2023年白酒行業(yè)和白酒市場(chǎng)的新一輪調(diào)整周期已經(jīng)到來。名酒穿越周期的能力得到各方普遍看好，而中小企業(yè)和區(qū)域性品牌，在本輪調(diào)整中能否不被淘汰，考驗(yàn)著企業(yè)“掌舵人”把握趨勢(shì)、整合資源的能力。對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)而言，2023年總體上是短期不樂觀，長(zhǎng)期不悲觀，產(chǎn)業(yè)將呈現(xiàn)理性增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

報(bào)告因此提出六大建議，首先是關(guān)注區(qū)域白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，淘汰低質(zhì)產(chǎn)能；其次是關(guān)注白酒產(chǎn)區(qū)建設(shè)，為產(chǎn)區(qū)產(chǎn)能、品質(zhì)、科技創(chuàng)新、文化等白酒高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)賦能；另外是關(guān)注國(guó)際市場(chǎng)布局，鼓勵(lì)酒類企業(yè)拓展國(guó)際市場(chǎng)。此外，支持優(yōu)質(zhì)資本在酒類生產(chǎn)以及流通領(lǐng)域的并購、重組、整合等；關(guān)注數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)酒類企業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)；關(guān)注流通模式創(chuàng)新，形成更多流通新平臺(tái)、新業(yè)態(tài)、新模式。

（文章來源：新京報(bào)）

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