7月26日,由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrandLab)主辦的 (第十九屆)“世界品牌大會(huì)”在北京舉行。會(huì)上發(fā)布了2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告,在這份基于財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、品牌強(qiáng)度和消費(fèi)者行為分析的年度報(bào)告中,郎酒以1305.87億元的品牌價(jià)值榮登本年度最具價(jià)值品牌第53位,自2009年起連續(xù)14年躋身白酒行業(yè)前三甲。
會(huì)上,來(lái)自哈佛、耶魯、牛津、歐洲工商管理學(xué)院、倫敦大學(xué)學(xué)院的管理大師們通過(guò)線上演講的方式,圍繞“氣與勢(shì):如何重建品牌生態(tài)系統(tǒng)”的大會(huì)主題與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓展開(kāi)互動(dòng)研討。
來(lái)自歐洲工商管理學(xué)院(INSEAD)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)教授皮埃爾·尚登表示,影響力在品牌建設(shè)中極為重要。隨著營(yíng)銷(xiāo)手段的發(fā)展,建立品牌生態(tài)系統(tǒng)對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)愈發(fā)關(guān)鍵。皮埃爾·尚登認(rèn)為,建立有彈性的品牌生態(tài)系統(tǒng)主要包括三方面,首先,品牌不應(yīng)該承諾不能兌現(xiàn)的事項(xiàng);其次,企業(yè)應(yīng)該真實(shí)兌現(xiàn)品牌承諾;第三,企業(yè)應(yīng)該在不偏離品牌形象的前提下發(fā)展。
近年來(lái),郎酒持續(xù)深入打造以 “品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略為核心的品牌生態(tài)系統(tǒng)。按照“正心正德,敬畏自然,崇尚科學(xué),釀好酒”的發(fā)展理念,在赤水河左岸醬酒黃金釀造區(qū)科學(xué)規(guī)劃,串聯(lián)五大生態(tài)釀酒區(qū)、四種形態(tài)的儲(chǔ)酒區(qū)、專(zhuān)屬個(gè)性化奢香私藏高端定制,構(gòu)建起了以“生態(tài)、釀造、儲(chǔ)存、品控、體驗(yàn)”五大體系為支撐的郎酒莊園,將郎酒醬香產(chǎn)品的真實(shí)生產(chǎn)、儲(chǔ)存、老熟、勾調(diào)等特點(diǎn)如實(shí)呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者,由廣大消費(fèi)者去品評(píng)、傳說(shuō)。
追求極致品質(zhì),隨著郎酒莊園落成,郎酒“生在赤水河,長(zhǎng)在天寶峰,養(yǎng)在陶壇庫(kù),藏在天寶洞”的品質(zhì)秘籍更加清晰完善。今年3月,郎酒發(fā)布了《郎酒醬香產(chǎn)品企業(yè)內(nèi)控準(zhǔn)則》,對(duì)郎酒醬香產(chǎn)品生產(chǎn)全過(guò)程以企業(yè)準(zhǔn)則的形式進(jìn)行規(guī)范,對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行剛性約束。
塑造極致品牌,青花郎連續(xù)多年入選央視品牌“強(qiáng)國(guó)工程”TOP品牌;牽手“經(jīng)典詠流傳”、“朗讀者”等央視王牌IP節(jié)目,有高度、有溫度、有情懷,直抵消費(fèi)者內(nèi)心;同時(shí),進(jìn)駐各大中心城市機(jī)場(chǎng)和地標(biāo),融入消費(fèi)者生活,構(gòu)筑當(dāng)?shù)?ldquo;醉美”風(fēng)景線。青花郎牽手世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、新浪財(cái)經(jīng)“十大年度經(jīng)濟(jì)人物評(píng)選”等國(guó)際論壇、財(cái)經(jīng)活動(dòng),與時(shí)俱進(jìn),品牌形象家喻戶(hù)曉。紅花郎、郎牌特曲、小郎酒、順品郎以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,在全國(guó)多地有序開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng),不斷實(shí)現(xiàn)品牌升空。
打造極致品味,郎酒莊園歷時(shí)14年精心打造,每年接待來(lái)客超過(guò)10萬(wàn)人次。郎酒莊園三品節(jié)、郎酒莊園會(huì)員節(jié)、包機(jī)游莊園等消費(fèi)者互動(dòng)活動(dòng)破層出圈,郎酒莊園已成為白酒愛(ài)好者的向往之地。
世界品牌實(shí)驗(yàn)室認(rèn)為,郎酒是中國(guó)白酒優(yōu)秀品牌之一,一直以來(lái),在品牌塑造和精準(zhǔn)傳播方面頗具戰(zhàn)略眼光和布局。郎酒提出并堅(jiān)持“品質(zhì)、品牌、品味”三品戰(zhàn)略,是一個(gè)龐大的品牌生態(tài)系統(tǒng),種植原料的糧農(nóng)、釀造廠、包裝材料配套廠以及消費(fèi)者,都圍繞一個(gè)品牌理念和聲譽(yù)而合作。品牌帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)收入持續(xù)增長(zhǎng),這一成果獲得了行業(yè)內(nèi)外高度評(píng)價(jià)。
關(guān)鍵詞: 年度最具價(jià)值品牌 郎酒品牌價(jià)值 世界品牌實(shí)驗(yàn)室 世界品牌大會(huì)
- 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁的邁百瑞獨(dú)立嗎?
- 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個(gè)孫公司 切入變形鋁合金業(yè)務(wù)
- 潛能恒信:QK18-9-3井將于11月1日正式開(kāi)展鉆井作業(yè)
- 焦點(diǎn)速訊:美迪西第三季度凈利同比增長(zhǎng)70.20%至1.15億元
- 前三季度文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好
- 當(dāng)前熱訊:奮斗者·正青春丨郭文艷:十年堅(jiān)守譜寫(xiě)鄉(xiāng)村幼教美麗篇章
- 每日視訊:看到這一幕,手心都出汗了!
- 環(huán)球百事通!飛天圓夢(mèng)丨夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙任務(wù)宣傳片上線——夢(mèng)耀九州 天宮啟程
- 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟(jì)組織成員資格認(rèn)定理論與實(shí)務(wù)研討會(huì)”于在明律師事務(wù)所成功舉辦
- 未來(lái)家園三產(chǎn)融合主題樂(lè)園,引領(lǐng)蛹蟲(chóng)草消費(fèi)新升級(jí)
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒(méi)有人永遠(yuǎn)勝利
- 環(huán)球觀察:前三季度北京市PM2.5平均濃度28微克/立方米
- 環(huán)球頭條:寵物看病這么貴,寵物醫(yī)院卻不賺錢(qián)?
- 焦點(diǎn)快報(bào)!智能割草,“機(jī)器人”的內(nèi)卷新戰(zhàn)場(chǎng)?
- 施耐德電氣攜手北馬激情開(kāi)跑 倡導(dǎo)綠色可持續(xù)理念
- 看熱訊:浙江醫(yī)藥:注射用重組人源化抗HER2單抗-AS269偶聯(lián)物(ARX788)獲臨床試驗(yàn)批準(zhǔn)
- 伊利離“八年再造半個(gè)伊利”有多遠(yuǎn)
- 北京石景山開(kāi)展冬季供暖前特種設(shè)備安全專(zhuān)項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開(kāi)展兒童化妝品專(zhuān)項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開(kāi)展商品條碼專(zhuān)項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營(yíng)銷(xiāo)治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對(duì)重點(diǎn)行業(yè)開(kāi)展格式條款專(zhuān)項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開(kāi)展電動(dòng)自行車(chē)整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場(chǎng)秩序 營(yíng)造安全放心消
- 福建寧化開(kāi)展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售專(zhuān)項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開(kāi)展市場(chǎng)綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類(lèi)經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 廣州新增病例大部分在隔離觀察或管控區(qū)域中發(fā)現(xiàn)
- 2 凱格精機(jī):接受南方基金等機(jī)構(gòu)調(diào)研
- 3 IPO雷達(dá)|背后隱現(xiàn)榮昌生物領(lǐng)導(dǎo)班子 關(guān)聯(lián)交易頻繁
- 4 世界微資訊!順博合金:擬在安徽馬鞍山投設(shè)2個(gè)孫公
- 5 潛能恒信:QK18-9-3井將于11月1日正式開(kāi)展鉆井作業(yè)
- 6 焦點(diǎn)速訊:美迪西第三季度凈利同比增長(zhǎng)70.20%至1.15
- 7 前三季度文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好
- 8 當(dāng)前熱訊:奮斗者·正青春丨郭文艷:十年堅(jiān)守譜寫(xiě)鄉(xiāng)
- 9 每日視訊:看到這一幕,手心都出汗了!
- 10 環(huán)球百事通!飛天圓夢(mèng)丨夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙任務(wù)宣傳片上線—