太突然,“蛋糕界的愛馬仕”Lady M將關(guān)閉中國內(nèi)地所有門店。
7月21日,LadyM在官方微信公眾號宣布,應(yīng)LadyM品牌方要求,Lady M中國內(nèi)地所有門店將在今年9月10日終止運營,持有Lady M預(yù)付卡的消費者可以在該日期前進行登記后申請退卡退費。
消息一出,21日中午,Lady M上海部分門店訂單“爆了”。記者前往上海部分線下門店看到,多為擔(dān)心卡用不完,或者趕在其閉店前來“打卡”的消費者。
(相關(guān)資料圖)
一塊蛋糕曾讓黃牛加價100元售賣,甚至引發(fā)6小時排隊狂潮,進駐中國內(nèi)地僅僅5年,Lady M真的要退出了嗎?又是什么原因突然宣布退出?
知名蛋糕店要全面關(guān)閉中國門店
Lady M是一個誕生于美國紐約的高端烘焙品牌,因售價昂貴常常被稱為“蛋糕界的愛馬仕”。
7月21日午間,美國知名蛋糕連鎖品牌在其內(nèi)地官方微信公眾號宣布,將在中國內(nèi)地終止經(jīng)營。2022年9月10日起,LADY M中國內(nèi)地全部現(xiàn)有門店關(guān)閉。
圖/官方公告
不過,廣大消費者仍可于終止經(jīng)營日前至LADY M實體門店及線上小程序消費(含正常使用LADY M預(yù)付卡)。
圖/7月21日中午,淮海中路環(huán)貿(mào)iapm商場內(nèi)的Lady M門店。來源:澎湃新聞
圖/21日中午,在Lady M陸家嘴中心店,柜面上已堆滿打印的訂單小票,4名服務(wù)員對單、打包。來源:澎湃新聞
記者前往上海部分線下門店看到,門店訂單立即爆棚,大多為擔(dān)心卡用不完,或者趕在其閉店前來“打卡”的消費者。各門店外賣平臺也一度因爆單關(guān)閉預(yù)訂通道,在門店,澎湃新聞記者還看到了代購人員。
圖/外賣平臺顯示,上海多家LADY M店鋪暫停營業(yè)。
一度要排隊6小時才能買到!更有黃牛加價,引發(fā)瘋搶
2017年,LADY M品牌首次被引入中國內(nèi)地,投巨資建成3家LADY M中央工廠、全國幾十家實體門店以及便捷的線上銷售網(wǎng)絡(luò)。
知名點評平臺顯示,LADY M在上海有10家門店,2017年9月,LADY M在上海國金中心的中國內(nèi)地首店開業(yè),首日就引發(fā)排隊狂潮,有消費者為了吃上一塊蛋糕甘愿排隊6小時,還有黃牛一塊蛋糕加價100元售賣,仍然引發(fā)瘋搶。
有網(wǎng)友點評:LADY M,號稱“魔都”蛋糕界王者級別的存在。
圖/網(wǎng)友評論
在眾多新消費品牌涌現(xiàn)的今天,人均消費90元的LADY M依然是高端蛋糕品牌的代表。不過近幾年來,與之競爭的眾多品牌可以以更低的價格做出相同水平的口感,這讓LADY M的熱度逐漸褪去。
深圳:8月將閉店,誰來接手?
盡管Lady M中國內(nèi)地運營方宣布要關(guān)閉Lady M內(nèi)地所有門店,不過Lady M是否真的會撤出中國內(nèi)地,還存在不確定性。
Lady M運營方上海牧薪餐飲管理有限公司(下稱“上海牧薪”)對于關(guān)店的決定頗為無奈。上海牧薪在公告中指出,“本公司對Lady M品牌方執(zhí)意要求中國內(nèi)地門店全部終止運營的決定深感遺憾,據(jù)此不得不做出終止運營Lady M中國內(nèi)地門店的相關(guān)安排?!?/p>
據(jù)南方都市報報道,Lady M品牌方要求上海牧薪關(guān)店的背后,或正在考慮自己接手管理。
6月2日,根據(jù)外電報道,Lady M美國總部正在考慮以6億美元的估值進行新一輪融資,擬募資規(guī)模為2000萬美元。而且,根據(jù)知情人士的說法,Lady M募集的資金將用于戰(zhàn)略性收購其他烘焙品牌,以及在中國開設(shè)更多的門店。
與此同時,7月14日,根據(jù)多家外媒報道,Lady M與上海牧薪的許可協(xié)議已經(jīng)于2022年4月9日到期,Lady M未來將以直營的方式運營中國內(nèi)地Lady M門店。
Lady M首席執(zhí)行官Ken Romaiszyn表示,“Lady M期待在提升中國業(yè)務(wù)方面發(fā)揮直接作用,這個市場對我們的增長戰(zhàn)略至關(guān)重要。”
7月21日,深圳Lady M萬象城店和福田店的工作人員告訴南都灣財社記者,他們接到的通知是8月將閉店,當(dāng)前店內(nèi)生意“還不錯”,至于未來是否有人將接手,他們都表示不太清楚。
針對Lady M關(guān)店原因以及未來是否有新的運營方接手中國內(nèi)地Lady M,南都灣財社記者通過電話、郵件向Lady M中國內(nèi)地運營方和Lady M美國總公司了解情況,截至發(fā)稿,尚未收到回復(fù)。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,2021年中國烘焙食品市場規(guī)模約為2600.8億元,同比增長19.9%,并預(yù)計2023年中國烘焙食品市場規(guī)模將進一步增長至3069.9億元。
(文章來源:21財經(jīng))
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