日前,平安銀行首位虛擬數(shù)字人“蘇小妹”正式入職刷爆網(wǎng)絡(luò)。
(資料圖片)
記者注意到,目前已有多家銀行“數(shù)字員工”入職且有更多銀行“數(shù)字員工”在路上。此外,今年以來已有多家銀行發(fā)布虛擬數(shù)字人招標(biāo)項目公告,并成為諸多科技公司爭搶的項目。
業(yè)界普遍認(rèn)為,銀行推出“數(shù)字員工”,可以降低服務(wù)成本,縮短業(yè)務(wù)服務(wù)半徑,提升服務(wù)效率,還能更好地提升客戶體驗感,是一種多贏舉措。
多家銀行涉足虛擬數(shù)字人
作為金融科技創(chuàng)新應(yīng)用實踐,近年來基于虛擬數(shù)字人技術(shù)的“數(shù)字員工”,在全球銀行與金融市場得到了廣泛應(yīng)用。2022年1月份,央行印發(fā)的《金融科技發(fā)展規(guī)劃(2022-2025年)》明確指出將數(shù)字元素注入金融服務(wù)全流程,將數(shù)字思維貫穿業(yè)務(wù)運營全鏈條,注重金融創(chuàng)新的科技驅(qū)動和數(shù)據(jù)賦能。
在此背景下,打造“數(shù)字員工”成為較受歡迎的方式之一,多家銀行熱衷“造人”。例如,今年2月份,寧波銀行上海分行宣布迎來001號虛擬數(shù)字人員工“小寧”;6月份,平安銀行首位虛擬數(shù)字人“蘇小妹”正式入職等等。
更早之前,2021年年底,百信銀行推出首位虛擬數(shù)字員工“AIYA艾雅”,并成為該行的“AI虛擬品牌官”;同年,江南農(nóng)商銀行與京東智能客服言犀共同合作推出“VTM數(shù)字員工”。
記者注意到,目前銀行業(yè)落地使用的虛擬數(shù)字人按功能不同,可分為身份型(形象代言)和服務(wù)型(實用型)兩種。身份型虛擬人主要包括虛擬品牌/企業(yè)形象代言人,比如,百信銀行虛擬品牌官AIYA(艾雅),其活躍在短視頻、虛擬直播、APP等場景,通過與用戶進行沉浸式的交流互動,傳遞品牌理念;而服務(wù)型虛擬人是以客服為主的虛擬員工,主要功能是可以播報資訊內(nèi)容、進行客服交流對話等。
連日來,記者對多家銀行虛擬數(shù)字人進行了實際體驗,發(fā)現(xiàn)大多“數(shù)字員工”服務(wù)功能包括播報資訊內(nèi)容,并可以進行客服交流對話。整體來看,擬真程度高且較為便捷,進行一般業(yè)務(wù)場景的交流對話并無卡頓,交互體驗良好。
多位曾幫助機構(gòu)打造虛擬數(shù)字人的科技公司受訪者對記者表示,“交互體驗好,能給不同客戶帶來同樣便捷、流暢的服務(wù)體驗是對‘?dāng)?shù)字員工’的基本要求。事實上,銀行對數(shù)字人的開放及上線均較為嚴(yán)苛謹(jǐn)慎,大多銀行都很看重數(shù)字人的擬真程度和安全性?!?/p>
“虛擬數(shù)字人的交互式沉浸體驗,極大地提高了當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)中不能擁有的親近感、距離感?!敝嘘P(guān)村科金人工智能研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示,對于金融服務(wù)而言,尤其是要形成包括咨詢、交易、風(fēng)控等全流程的業(yè)務(wù)閉環(huán),單純的擬人程度高是不夠的,需要技術(shù)與產(chǎn)品、業(yè)務(wù)系統(tǒng)進行深度耦合。因此也需要通過銀行真實業(yè)務(wù)場景的使用反哺于技術(shù),以此推動虛擬數(shù)字人的快速迭代與優(yōu)化。
科技公司“搶標(biāo)”忙
隨著調(diào)查的深入,記者了解到,除了目前已經(jīng)入職的“數(shù)字員工”,還有更多銀行的虛擬數(shù)字人在“路上”。
比如,今年1月份,上海農(nóng)商銀行發(fā)布了數(shù)字人系統(tǒng)項目POC供應(yīng)商征集公告;3月份,中國郵政儲蓄銀行重慶分行直屬支行智慧網(wǎng)點數(shù)字人功能項目采購合同簽訂公示,北京中關(guān)村科金技術(shù)有限公司成功中標(biāo);4月份,南京硅基智能科技有限公司官方公號發(fā)文稱,中標(biāo)了南京銀行AI服務(wù)經(jīng)理系統(tǒng)建設(shè)項目;6月份,北京銀行公示了“多模態(tài)數(shù)字人交互平臺新建項目”招標(biāo)結(jié)果公告,最終百度網(wǎng)訊科技有限公司以100萬元價格成為成交供應(yīng)商等等。
除了投標(biāo)以外,也有銀行在進行前期項目需求調(diào)研。例如,據(jù)天眼查招投標(biāo)一欄顯示,4月份中信銀行啟動了“中信銀行3D虛擬數(shù)字助手項目”采購需求調(diào)研工作。
“目前科技公司對于金融機構(gòu)數(shù)字化標(biāo)的均較為‘熱衷’,數(shù)字人僅是賽道之一?!蹦晨萍脊局槿耸扛嬖V記者。
同時,綜合多位受訪科技公司提供的數(shù)據(jù)來看,目前科技公司“搶標(biāo)”價格普遍在100萬元左右,但需要強調(diào)的是,因數(shù)字人使用的技術(shù)能力、業(yè)務(wù)場景的賦能情況復(fù)雜且繁雜,因此價位跨度也很大。
“目前中關(guān)村科金幫助金融機構(gòu)打造的數(shù)字人項目,主要針對理財產(chǎn)品、股評或研報播報等場景。這些場景都需要快速、高頻產(chǎn)生視頻,而以虛擬人替代真人的方式正好能滿足應(yīng)用需求?!敝嘘P(guān)村科金人工智能研究院相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“目前科技公司對數(shù)字人還處于積極探索階段,大家水平不一,涉及技術(shù)非常廣泛。外界較為看好虛擬數(shù)字人的前景,但這個行業(yè)依然處于大量投入的階段?!?/p>
業(yè)界普遍認(rèn)為,銀行積極推出“數(shù)字員工”,對自身業(yè)務(wù)發(fā)展是一種多贏。浦東改革與發(fā)展研究院金融研究室主任劉斌認(rèn)為,一是銀行應(yīng)用數(shù)字人可以向大眾展示在科技創(chuàng)新方面的投入和能力;二是將數(shù)字思維貫穿業(yè)務(wù)運營全鏈條并賦能是未來銀行業(yè)務(wù)大勢所趨;三是數(shù)字人可以彌補人工客戶帶來的不足?!拔磥黼S著技術(shù)的不斷演進和成熟,虛擬數(shù)字人應(yīng)用有望在銀行的核心業(yè)務(wù)方面發(fā)揮作用。”
談及虛擬數(shù)字人未來發(fā)展,博通咨詢金融行業(yè)資深分析師王蓬博表示,“數(shù)字人是銀行數(shù)字化的標(biāo)志性成果之一,但目前應(yīng)用還不夠成熟,其智能程度有待加強;此外,數(shù)字人的應(yīng)用領(lǐng)域在視頻等方面可以有效彌補人工不足,這個方面值得各機構(gòu)借鑒和推廣。”
(文章來源:證券日報)
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