昨日，兩部門發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。新規(guī)稱，對(duì)于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)。

【資料圖】

券商中國(guó)記者采訪獲悉，目前券商對(duì)此解讀不一。有券商稱，這一規(guī)定主要是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，券商在自己的APP直播可能不需要新的資質(zhì)。也有券商稱，執(zhí)業(yè)資質(zhì)就是券商基金從業(yè)資格，目前公司人員已具備資格。還有的認(rèn)為，執(zhí)業(yè)資質(zhì)可能就是一個(gè)新的身份證明，一些獨(dú)立的財(cái)經(jīng)大V直播，他們有的就不具備證券基金從業(yè)資格。

“后面可能還需要進(jìn)一步的文件解讀，或者細(xì)則來明確?！庇腥倘耸糠Q。

昨晚，微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)回應(yīng)媒體稱，平臺(tái)對(duì)于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育等類型)的帳號(hào)完成認(rèn)證并提供相關(guān)資質(zhì)證明，如果沒有相關(guān)資質(zhì)，平臺(tái)將根據(jù)違規(guī)程度給與封號(hào)、掐斷直播、限制推薦、扣除信用分等處置。

財(cái)經(jīng)金融直播要執(zhí)業(yè)資質(zhì)

6月22日，國(guó)家廣播電視總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。新規(guī)第十三條稱：網(wǎng)絡(luò)主播應(yīng)當(dāng)自覺加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握從事主播工作所必需的知識(shí)和技能。對(duì)于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財(cái)經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺(tái)進(jìn)行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報(bào)備，直播平臺(tái)應(yīng)對(duì)主播進(jìn)行資質(zhì)審核及備案。

財(cái)經(jīng)金融領(lǐng)域直播需要執(zhí)業(yè)資質(zhì)的要求，引發(fā)了券商行業(yè)的關(guān)注與討論。券商行業(yè)經(jīng)常會(huì)有各種直播，包括解讀政策、解讀市場(chǎng)形勢(shì)等等。尤其是券商投顧人員，直播出境的頻率比較高?；鹦袠I(yè)與此類似，基金經(jīng)理出境直播也比較常見。新規(guī)對(duì)他們會(huì)帶來哪些影響？

券商中國(guó)記者采訪獲悉，目前從業(yè)人員對(duì)新規(guī)的理解還不盡相同，可能后面還會(huì)有相應(yīng)的細(xì)則出臺(tái)。

“實(shí)際上，我們這里投顧之類的直播主要是在自己的APP上進(jìn)行。我理解，新規(guī)可能更多的是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的直播平臺(tái)，有沒有可能我們這種不在限制范圍呢？后面還需要更詳細(xì)的文件解讀?！币晃蝗倘耸肯蛴浾弑硎?。

也有行業(yè)人士表示，這個(gè)新規(guī)對(duì)券商的直播應(yīng)該影響不大，反而利好正規(guī)軍?！斑@里的執(zhí)業(yè)資質(zhì)，很可能說的就是行業(yè)的從業(yè)資格。券商投顧進(jìn)行直播的話，有投顧資質(zhì)就可以了，基金的直播可能需要基金從業(yè)資格。包括規(guī)定里面的教育，是不是有可能就是教師資格證呢？”

也有人有不同的理解。該人士稱，新規(guī)里面說了要執(zhí)業(yè)資質(zhì)，但是并沒有說具體是什么資質(zhì)，如何取得，可能等后面具體解讀出來了才會(huì)比較清楚。

還有人認(rèn)為，這里要求的執(zhí)業(yè)資質(zhì)可能就是直播證?！叭袒疬@種正規(guī)的機(jī)構(gòu)人員，確實(shí)有從業(yè)資格，如果執(zhí)業(yè)資質(zhì)就是從業(yè)資格的話，那一些獨(dú)立財(cái)經(jīng)學(xué)者、或者財(cái)經(jīng)自媒體的直播呢？他們沒有從業(yè)資格的，是不是就是禁止直播了呢，所以我感覺不太可能是從業(yè)資格”，某業(yè)內(nèi)人士表示。

不得著奇裝異服直播

新規(guī)還對(duì)直播中不得出現(xiàn)的31種情形進(jìn)行了規(guī)定。不得展示或炒作大量奢侈品、珠寶、紙幣等資產(chǎn)，展示無節(jié)制奢靡生活，貶低低收入群體的炫富行為；不得對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)和敏感問題進(jìn)行炒作或者蓄意制造輿論“熱點(diǎn)”等。

券商中國(guó)記者注意到，去年11月底，證監(jiān)會(huì)證券基金機(jī)構(gòu)監(jiān)管部也曾向券商下發(fā)過《機(jī)構(gòu)監(jiān)管通報(bào)》，對(duì)券商基金與大V合作直播作出了一些規(guī)定與要求。

為督促各證券公司依法合規(guī)展業(yè)，監(jiān)管通報(bào)中提出了三方面監(jiān)管要求：“大V”引流開戶給獎(jiǎng)勵(lì)不符合監(jiān)管規(guī)定，證券公司不得開展相關(guān)合作；證券公司組織工作人員公開發(fā)表言論應(yīng)符合規(guī)范要求；證券公司應(yīng)強(qiáng)化組織外部人士發(fā)表評(píng)論的管理。

對(duì)于證券公司組織工作人員公開發(fā)表言論，除了禁止以直播的方式開展投資品種選擇、投資組合推介等薦股行為，該監(jiān)管通知也要求，證券公司工作人員通過網(wǎng)絡(luò)直播等形式發(fā)表評(píng)論，應(yīng)當(dāng)保持客觀、專業(yè)態(tài)度，主要聚焦經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析、市場(chǎng)變動(dòng)情況點(diǎn)評(píng)、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)解讀等宏觀層面。

在具體操作層面，證券公司工作人員通過網(wǎng)絡(luò)直播等形式發(fā)表評(píng)論，要確保信息來源合法合規(guī)、研究方法專業(yè)審慎；堅(jiān)守專業(yè)形象，不得使用低俗、夸大、誘導(dǎo)性、煽動(dòng)性標(biāo)題或者用語，不得通過著奇裝異服、在特殊地點(diǎn)直播等方式博人眼球，不得盲目跟風(fēng)炒作、人云亦云，一味追逐市場(chǎng)熱點(diǎn)、吸引眼球。

此外，對(duì)有關(guān)公開言論可能對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響進(jìn)行審慎評(píng)估，自覺維護(hù)市場(chǎng)正常秩序，防止誘導(dǎo)、渲染極端情緒；充分發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)市場(chǎng)樹立長(zhǎng)期投資、價(jià)值投資和理性投資的理念，促進(jìn)市場(chǎng)穩(wěn)定健康發(fā)展。

證監(jiān)會(huì)證券基金機(jī)構(gòu)監(jiān)管部表示，一方面鼓勵(lì)支持“專業(yè)人士，通過專業(yè)方式，說專業(yè)的話”，為首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家專業(yè)發(fā)聲創(chuàng)造更好的環(huán)境；另一方面嚴(yán)厲打擊借直播之名，行違規(guī)之實(shí)的行為，維護(hù)行業(yè)發(fā)展的良好生態(tài)。如果發(fā)現(xiàn)公司存在違法違規(guī)情況的，將依法采取監(jiān)管措施，嚴(yán)厲追究相關(guān)違規(guī)機(jī)構(gòu)和個(gè)人責(zé)任。

（文章來源：券商中國(guó)）

關(guān)鍵詞： 網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范