茅臺(tái)酒價(jià)格最近兩天全線崩跌！

據(jù)“不二醬酒”和“今日酒價(jià)”兩大平臺(tái)的數(shù)據(jù)，3月25日和26日兩天，各類茅臺(tái)酒價(jià)格全線大跌，22年散飛從3000+到2600價(jià)位，只用了半年不到的時(shí)間，近一周更是跌幅達(dá)到了200元/瓶，最近兩天就跌了110元/瓶；原箱最近兩天跌了180元/瓶，價(jià)格來(lái)到了2750元/瓶；其他各生肖酒、年份酒均出現(xiàn)暴跌，其中十五年份酒兩天狂跌400元/瓶。

那么，究竟是什么原因?qū)е铝嗣┡_(tái)酒價(jià)格大幅殺跌呢？分析人士認(rèn)為，茅臺(tái)酒價(jià)格殺跌主要是兩個(gè)原因：一是近期一線城市疫情爆發(fā)，消費(fèi)預(yù)期減弱；二是茅臺(tái)新電商平臺(tái)即將上線，可能沖擊經(jīng)銷商的利益。

消費(fèi)者是否能夠買到便宜茅臺(tái)？據(jù)券商中國(guó)記者了解，目前飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格較年初的確下降了100元/瓶，但價(jià)格仍達(dá)2750元/瓶。而且有經(jīng)銷商告訴券商中國(guó)記者，上述平臺(tái)的價(jià)格并沒有什么用，真茅臺(tái)依然比較難買。

值得注意的是，就在茅臺(tái)酒價(jià)節(jié)節(jié)走低的同時(shí)，五糧液提價(jià)的消息傳來(lái)。酒業(yè)內(nèi)傳五糧液將其核心產(chǎn)品——第八代五糧液建議指導(dǎo)價(jià)調(diào)整至1499元/瓶，每瓶較此前上調(diào)100元。而從前兩個(gè)月酒企的業(yè)績(jī)來(lái)看，普遍也不差。那么，白酒這個(gè)不死鳥的行情何時(shí)能夠回歸呢？

茅臺(tái)酒價(jià)連續(xù)崩跌

近兩日，茅臺(tái)酒價(jià)格突然全線崩跌，首先來(lái)看3月25日的行情。據(jù)“不二醬酒”平臺(tái)數(shù)據(jù)，當(dāng)日，整個(gè)茅臺(tái)酒報(bào)價(jià)表一片慘綠！飛天、生肖、十五年、精品……都有不同程度的價(jià)格下探。

當(dāng)日，2022年新飛天原箱的價(jià)格已回落到2900價(jià)位，散瓶已經(jīng)跌至2600價(jià)位，對(duì)比巔峰時(shí)的3000+一瓶，可謂是跌幅頗大。十五年繼續(xù)狂跌200元/瓶！行情價(jià)跌下6500價(jià)位。如果說(shuō)這輪跌價(jià)潮茅臺(tái)哪款產(chǎn)品受到的沖擊最大，無(wú)疑就是十五年，從頂峰時(shí)7700的價(jià)位，跌倒如今的6450，跌幅達(dá)到1200+！另外，精品與茅臺(tái)1935分別有40元/瓶和10元/瓶的小幅跌落。

原以為，茅臺(tái)酒價(jià)格的全線殺跌只是一個(gè)小插曲。但令人意外的是，3月26日，茅臺(tái)酒價(jià)格繼續(xù)全線大跌。業(yè)內(nèi)人士表示，整個(gè)茅臺(tái)酒價(jià)體系都陷入了近年來(lái)最大的“滑鐵盧”。自茅臺(tái)這幾年強(qiáng)勢(shì)登高之后，幾乎沒有碰到過(guò)這樣的跌價(jià)狂潮，這一次市場(chǎng)恐慌情緒加劇。

從報(bào)價(jià)來(lái)看，2022年飛天原箱今日跌幅巨大，價(jià)格回落到2750元/瓶，這波自3月中旬開始的跌價(jià)潮，讓原箱從3200+價(jià)位，跌至如今跌幅500，比較去年下半年逼近4000元/瓶的市場(chǎng)零售價(jià)，更是有1000元/瓶的巨額跌幅?；⒛晟そ袢赵儆?00元/瓶的跌幅，行情價(jià)跌落4000元/瓶。這輪跌價(jià)潮受到?jīng)_擊最大的就是十五年，該品種今日繼續(xù)狂跌200元/瓶，行情價(jià)跌下6200價(jià)位，算上昨日，兩日跌幅400元/瓶。

兩大利空沖擊？

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，在目前這種價(jià)格連續(xù)殺跌之下，很多經(jīng)銷商已經(jīng)不敢再進(jìn)貨。

那么，究竟是何原因?qū)е旅┡_(tái)酒價(jià)格連續(xù)殺跌呢？分析人士認(rèn)為，主要有兩大原因：一是疫情影響消費(fèi)預(yù)期，二是茅臺(tái)電商可能沖擊經(jīng)銷商。

近期國(guó)內(nèi)疫情開始不斷反復(fù)發(fā)作，特別是一線城市上海、深圳等地。上海市2022年3月25日0—24時(shí)，新增本土新冠肺炎確診病例38例和無(wú)癥狀感染者2231例，其中5例確診病例為此前無(wú)癥狀感染者轉(zhuǎn)歸，3例確診病例和1773例無(wú)癥狀感染者在隔離管控中發(fā)現(xiàn)，其余在相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)人群排查中發(fā)現(xiàn)。新增境外輸入性新冠肺炎確診病例9例和無(wú)癥狀感染者2例，均在閉環(huán)管控中發(fā)現(xiàn)。從“不二醬酒”的資訊來(lái)看，很多茅臺(tái)酒商對(duì)消費(fèi)前景感到擔(dān)憂，開始“棄帥保車”，大幅度的割肉甩貨茅臺(tái)，從曾經(jīng)的“香餑餑”到如今的“燙手山芋”，茅臺(tái)自開年以來(lái)的頹勢(shì)，已經(jīng)沖破了很多人的心理防線。

從茅臺(tái)電商最近來(lái)的消息來(lái)看，此前據(jù)上海證券報(bào)報(bào)道，茅臺(tái)在半年前“秘密”啟動(dòng)了新電商平臺(tái)開發(fā)計(jì)劃，目前初期工作基本完成，隨時(shí)可能上線。新電商平臺(tái)不僅是一個(gè)售貨渠道，還是茅臺(tái)對(duì)外展示品牌形象和企業(yè)文化的通道。3月23日，又有媒體證實(shí)，茅臺(tái)新電商平臺(tái)確將上線。但該人士并未進(jìn)一步介紹新電商平臺(tái)的詳細(xì)情況，也沒有明確新平臺(tái)上線的具體日期。而據(jù)一些業(yè)內(nèi)人士透露，茅臺(tái)電商有可能會(huì)在四月一日開始運(yùn)營(yíng)，但這一消息并未獲官方背書。

專業(yè)人士認(rèn)為，茅臺(tái)二次觸電重點(diǎn)是在布局直營(yíng)，這符合茅臺(tái)掌門人丁雄軍“五合營(yíng)銷法”的精準(zhǔn)打法，營(yíng)銷改革對(duì)茅臺(tái)未來(lái)影響重大。為了改革，可能會(huì)觸動(dòng)一部分人的利益，但為了茅臺(tái)的大局，只能犧牲，沒有選擇。

“不死鳥”何時(shí)能歸來(lái)？

那么，茅臺(tái)酒價(jià)格會(huì)否持續(xù)殺跌下去，或者說(shuō)何時(shí)能夠企穩(wěn)？消費(fèi)者目前能否買到便宜的真茅臺(tái)？茅臺(tái)電商運(yùn)營(yíng)之后又能否實(shí)現(xiàn)買茅臺(tái)自由呢？為此，券商中國(guó)記者也采訪了一些經(jīng)銷商。

深圳一位茅臺(tái)經(jīng)銷商表示，目前茅臺(tái)的價(jià)格的確出現(xiàn)了下滑，較年初便宜了將近100元/瓶，但價(jià)格仍在2750元/瓶以上。與市場(chǎng)上2550的報(bào)價(jià)仍有200元的距離。而內(nèi)地一位經(jīng)銷商直言，這種報(bào)價(jià)并沒有什么用，零售價(jià)格漲跌仍有財(cái)團(tuán)操控著，市場(chǎng)買不到便宜酒，目前仍要2800元/瓶左右。

此外，茅臺(tái)直銷電商啟動(dòng)之后，普通消費(fèi)者可能也買不到便宜茅臺(tái)。有業(yè)內(nèi)人士透露，天貓、蘇寧飛天茅臺(tái)酒搶購(gòu)活動(dòng)期間，有黃牛短期租借了數(shù)十個(gè)長(zhǎng)期活躍的淘寶、蘇寧易購(gòu)賬號(hào)，借助搶購(gòu)腳本和軟件，集中定時(shí)搶購(gòu)飛天茅臺(tái)酒，而真正有需求的消費(fèi)者卻無(wú)法搶購(gòu)到。從這一點(diǎn)看，未來(lái)茅臺(tái)酒價(jià)格持續(xù)殺跌的可能性或許也不會(huì)太大。

另外，值得關(guān)注的是，五糧液又傳出漲價(jià)消息，而且這次價(jià)格漲到了與飛天同樣的水平。近日，有消息稱，第八代五糧液建議指導(dǎo)價(jià)調(diào)整至1499元/瓶，每瓶較此前上調(diào)100元。目前，在五糧液官方電商平臺(tái)上，該產(chǎn)品的標(biāo)價(jià)已更新為1499元/瓶。在這種背景之下，茅臺(tái)酒價(jià)持續(xù)殺跌的空間可能也會(huì)減弱。

那么，白酒行情何時(shí)能夠回歸呢？分析人士認(rèn)為，要等到消費(fèi)復(fù)蘇的時(shí)候。目前，白酒的業(yè)績(jī)依然不算太差。數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度知名酒業(yè)績(jī)整體符合預(yù)期，高端穩(wěn)健，次高端酒企高彈性，且動(dòng)銷狀況普遍良好。但由于疫情的緣故，消費(fèi)預(yù)期整體偏弱。后續(xù)疫情若得到控制，特效藥和質(zhì)量更好的疫苗出現(xiàn)，消費(fèi)預(yù)期復(fù)蘇，白酒依然會(huì)受到追捧。

（文章來(lái)源：券商中國(guó)）

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