近日,酒業(yè)內(nèi)傳五糧液將其核心產(chǎn)品——第八代五糧液建議指導(dǎo)價調(diào)整至1499元/瓶,每瓶較此前上調(diào)100元。頭部酒企節(jié)后漲價的消息,引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
目前,在五糧液官方電商平臺上,該產(chǎn)品的標(biāo)價同樣已更新為1499元/瓶。
3月25日,《每日經(jīng)濟新聞》記者在成都走訪零售點后證實,五糧液普五建議零售價已預(yù)調(diào)整為1499元/瓶?!白蛱彀l(fā)的通知開始預(yù)調(diào),準(zhǔn)備漲價。”某酒類直供店店主介紹。
值得注意的是,這是五糧液新帥上任后的首次提價。
圖片來源:五糧液官方電商平臺截圖
普五建議零售價預(yù)調(diào)至1499元/瓶
《每日經(jīng)濟新聞》記者在五糧液官方電商平臺看到,第八代五糧液(普五)標(biāo)價為1499元/瓶,實際預(yù)估到手價為1210元/瓶。該產(chǎn)品此前零售指導(dǎo)價為1399元/瓶。
25日,記者探訪了成都多家煙酒店、商超以及五糧液專賣店,店內(nèi)人士均表示,普五建議指導(dǎo)價已調(diào)整至1499元/瓶。
“今天早上業(yè)務(wù)員過來把(標(biāo)價)牌子換了我才曉得漲價了?!蹦碂熅频甑曛髡f道。
據(jù)銷售人員介紹,此次漲價為預(yù)調(diào)。五糧液專賣店、超市銷售均向記者介紹:“預(yù)調(diào)(1499元/瓶)大概有一個多星期了?!彼麄冞€介紹,普五有滿減活動,實際到手價在1200元/左右。該價格與大型電商平臺優(yōu)惠后的價格接近。
截至目前,五糧液尚未發(fā)布相關(guān)提價公告?!睹咳战?jīng)濟新聞》記者就此致電五糧液相關(guān)人士,對方僅表示未接到漲價消息。
華西證券近日在研報中指出,當(dāng)前五糧液管理層調(diào)整完成,各項工作已開始逐步推進。同時,2021年第四季度普五調(diào)整計劃內(nèi)外價格,出廠價綜合成本提至969元/瓶后批價維持平穩(wěn)。因此預(yù)計普五批價今年有望提升至千元價格帶(當(dāng)前批價970元/瓶左右)。
批發(fā)價欲占領(lǐng)千元價格帶
五糧液此前披露,2021年公司預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入662億元,同比增長15%,預(yù)計歸母凈利潤233.5億元,同比增長17%。公司稱,業(yè)績增長主要系公司核心產(chǎn)品量、價持續(xù)增長。
對于五糧液核心產(chǎn)品提價,一位業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者:“市場價格是由市場關(guān)系決定的,五糧液本身稀缺,一直動銷很好,不存在終端賣不掉、沒開瓶之類的情況;橫向來看,五糧液酒的價值被長期低估,建議零售價的提升,是引導(dǎo)價值的合理回歸?!?/p>
知趣咨詢總經(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛的看法與上述觀點一致。他說道:“這次提價符合市場預(yù)期,甩開了五糧液與其他名酒的距離,鞏固了頭部位置。另一方面,淡季提價在一定程度上有利于渠道控貨,保持價格穩(wěn)定,這也是五糧液對今年的高端化戰(zhàn)略信號的釋放。”
據(jù)了解,增厚經(jīng)銷商利潤成為公司今年工作之一。近日,公司在投資者溝通交流會上表示,將依托數(shù)字化營銷體系,精細化管理傳統(tǒng)渠道,同時推動新零售、電商、商超、大企業(yè)直銷的份額提升。另外還會圍繞文化創(chuàng)意,進一步提升經(jīng)銷商利潤水平。
確實,對于剛剛完成“新老交接”的五糧液來講,此時選擇對核心產(chǎn)品提價,在提振渠道信心上有積極的作用。
蔡學(xué)飛進一步分析道:“目前來看,五糧液已經(jīng)占領(lǐng)了千元價格帶的位置,此舉對激活市場消費信心和渠道銷售積極性都有積極意義。同時,這也是五糧液自身品牌價值提升,持續(xù)性的提價是五糧液品牌勢能增長的一種表現(xiàn)?!?/p>
(文章來源:每日經(jīng)濟新聞)
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