近日，酒業(yè)內(nèi)傳五糧液將其核心產(chǎn)品——第八代五糧液建議指導(dǎo)價調(diào)整至1499元/瓶，每瓶較此前上調(diào)100元。頭部酒企節(jié)后漲價的消息，引發(fā)業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

目前，在五糧液官方電商平臺上，該產(chǎn)品的標(biāo)價同樣已更新為1499元/瓶。

3月25日，《每日經(jīng)濟新聞》記者在成都走訪零售點后證實，五糧液普五建議零售價已預(yù)調(diào)整為1499元/瓶?！白蛱彀l(fā)的通知開始預(yù)調(diào)，準(zhǔn)備漲價。”某酒類直供店店主介紹。

值得注意的是，這是五糧液新帥上任后的首次提價。

圖片來源：五糧液官方電商平臺截圖

普五建議零售價預(yù)調(diào)至1499元/瓶

《每日經(jīng)濟新聞》記者在五糧液官方電商平臺看到，第八代五糧液(普五)標(biāo)價為1499元/瓶，實際預(yù)估到手價為1210元/瓶。該產(chǎn)品此前零售指導(dǎo)價為1399元/瓶。

25日，記者探訪了成都多家煙酒店、商超以及五糧液專賣店，店內(nèi)人士均表示，普五建議指導(dǎo)價已調(diào)整至1499元/瓶。

“今天早上業(yè)務(wù)員過來把(標(biāo)價)牌子換了我才曉得漲價了?！蹦碂熅频甑曛髡f道。

據(jù)銷售人員介紹，此次漲價為預(yù)調(diào)。五糧液專賣店、超市銷售均向記者介紹：“預(yù)調(diào)(1499元/瓶)大概有一個多星期了?！彼麄冞€介紹，普五有滿減活動，實際到手價在1200元/左右。該價格與大型電商平臺優(yōu)惠后的價格接近。

截至目前，五糧液尚未發(fā)布相關(guān)提價公告?！睹咳战?jīng)濟新聞》記者就此致電五糧液相關(guān)人士，對方僅表示未接到漲價消息。

華西證券近日在研報中指出，當(dāng)前五糧液管理層調(diào)整完成，各項工作已開始逐步推進。同時，2021年第四季度普五調(diào)整計劃內(nèi)外價格，出廠價綜合成本提至969元/瓶后批價維持平穩(wěn)。因此預(yù)計普五批價今年有望提升至千元價格帶(當(dāng)前批價970元/瓶左右)。

批發(fā)價欲占領(lǐng)千元價格帶

五糧液此前披露，2021年公司預(yù)計實現(xiàn)營業(yè)收入662億元，同比增長15%，預(yù)計歸母凈利潤233.5億元，同比增長17%。公司稱，業(yè)績增長主要系公司核心產(chǎn)品量、價持續(xù)增長。

對于五糧液核心產(chǎn)品提價，一位業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者：“市場價格是由市場關(guān)系決定的，五糧液本身稀缺，一直動銷很好，不存在終端賣不掉、沒開瓶之類的情況；橫向來看，五糧液酒的價值被長期低估，建議零售價的提升，是引導(dǎo)價值的合理回歸?！?/p>

知趣咨詢總經(jīng)理、白酒行業(yè)分析師蔡學(xué)飛的看法與上述觀點一致。他說道：“這次提價符合市場預(yù)期，甩開了五糧液與其他名酒的距離，鞏固了頭部位置。另一方面，淡季提價在一定程度上有利于渠道控貨，保持價格穩(wěn)定，這也是五糧液對今年的高端化戰(zhàn)略信號的釋放。”

據(jù)了解，增厚經(jīng)銷商利潤成為公司今年工作之一。近日，公司在投資者溝通交流會上表示，將依托數(shù)字化營銷體系，精細化管理傳統(tǒng)渠道，同時推動新零售、電商、商超、大企業(yè)直銷的份額提升。另外還會圍繞文化創(chuàng)意，進一步提升經(jīng)銷商利潤水平。

確實，對于剛剛完成“新老交接”的五糧液來講，此時選擇對核心產(chǎn)品提價，在提振渠道信心上有積極的作用。

蔡學(xué)飛進一步分析道：“目前來看，五糧液已經(jīng)占領(lǐng)了千元價格帶的位置，此舉對激活市場消費信心和渠道銷售積極性都有積極意義。同時，這也是五糧液自身品牌價值提升，持續(xù)性的提價是五糧液品牌勢能增長的一種表現(xiàn)?！?/p>

（文章來源：每日經(jīng)濟新聞）

關(guān)鍵詞： 核心產(chǎn)品