揮別“春節(jié)檔”，即將到來(lái)的3月成了電影人齊盼的“小陽(yáng)春”。

3月的電影市場(chǎng)以往都處于春節(jié)檔的余溫之下，今年春節(jié)時(shí)間較早，3月份影市表現(xiàn)還需依賴(lài)新片。根據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版，已經(jīng)有30部影片定檔3月，涵蓋了愛(ài)情、喜劇、劇情、動(dòng)作、懸疑、動(dòng)畫(huà)、驚悚、紀(jì)錄片等多種類(lèi)型。

數(shù)據(jù)顯示，近5年來(lái)，3月上映的電影數(shù)量在30部至40部之間，總票房在30億元至50億元左右。從目前定檔的數(shù)量來(lái)看，與往年相差不大。

以往3月份有多部進(jìn)口影片播放，今年也不例外，例如《神秘海域》《新蝙蝠俠》《印度女孩》《妖怪手表：永遠(yuǎn)的朋友》等。其中，DC的IP《新蝙蝠俠》是今年國(guó)內(nèi)首先上映的超級(jí)英雄電影。

從熱度來(lái)看，《人世間》《讀者心之深?！贰度绻幸惶煳覍?huì)離開(kāi)你》等7部影片的想看人數(shù)已經(jīng)超過(guò)萬(wàn)人。

根據(jù)東野圭吾小說(shuō)《回廊亭殺人事件》改編的國(guó)產(chǎn)新片《回廊亭》，以及《新蝙蝠俠》《神秘海域》想看人數(shù)排在前三名。

從影片內(nèi)容與陣容上來(lái)看，3月電影市場(chǎng)的新片主要以中小成本影片為主。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，檔期聚集效應(yīng)是疫情影響下的非常態(tài)現(xiàn)象。萬(wàn)達(dá)電影此前接受調(diào)研時(shí)就表示，影片應(yīng)該根據(jù)自身特點(diǎn)和屬性選擇上映時(shí)間，不應(yīng)該盲目選擇檔期，大檔期通常競(jìng)爭(zhēng)激烈，不能有效釋放電影票房潛力。

根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，3月新片的出品方主要以“腰部”電影公司為主，僅《如果有一天我將會(huì)離開(kāi)你》為華策影視的作品。在宣發(fā)陣容中，除了有華夏電影這類(lèi)老牌發(fā)行公司外，淘票票、貓眼、字節(jié)跳動(dòng)、微夢(mèng)創(chuàng)科這類(lèi)非影視公司的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也頻頻現(xiàn)身。

以貓眼為例，2016年從美團(tuán)點(diǎn)評(píng)剝離后，貓眼利用快速增長(zhǎng)的在線娛樂(lè)票務(wù)業(yè)務(wù)，開(kāi)始作為電影主控發(fā)行方開(kāi)展業(yè)務(wù)。

2017年至2021年上半年，公司營(yíng)收分別為25.5億元、37.5億元、42.7億元、13.7億元、18億元，其中娛樂(lè)內(nèi)容服務(wù)收入分別為8.5億元、10.7億元、14.0億元、3.53億元、6.6億元。從收入結(jié)構(gòu)上看，貓眼不斷向上游投資宣發(fā)及下游影院相關(guān)服務(wù)延伸。

無(wú)論是貓眼的“貓眼全文娛”戰(zhàn)略，還是淘票票的“燈塔計(jì)劃”，都被視為此類(lèi)公司向電影產(chǎn)業(yè)鏈中上游延伸的決心。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然今年春節(jié)檔的高票價(jià)對(duì)觀眾觀影熱情產(chǎn)生影響，但擁有良好口碑的影片，依然成為“黑馬”。

信達(dá)證券分析師馮翠婷分析指出，《這個(gè)殺手不太冷靜》憑借喜劇元素和良好口碑使票房反超《四?！?，觀眾購(gòu)票呈現(xiàn)后置性特點(diǎn)。

隨著國(guó)產(chǎn)電影的蓬勃發(fā)展，近年來(lái)美國(guó)大片對(duì)中國(guó)觀眾的吸引力也在不斷減弱。

貓眼數(shù)據(jù)可以看出，2018年3月進(jìn)口電影票房占比為52%、2019年3月為62%、2021年3月45%。不難看出，國(guó)產(chǎn)電影影響力不斷上升。

目前3月份定檔的進(jìn)口片僅為4部，遠(yuǎn)低于2018年的17部、2019年的16部、2021年的7部。

自疫情緩解復(fù)工以來(lái)，觀眾在評(píng)價(jià)一部影片時(shí)，對(duì)于電影“劇作”方面的提及率進(jìn)一步上升至26%，擴(kuò)大了與制作(9%)和主創(chuàng)(10%)兩方面的優(yōu)勢(shì)。因此，中小體量的國(guó)產(chǎn)佳作選擇3月上映無(wú)疑是一個(gè)很好的選擇。

備注：7部想看人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)人的影片信息

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）

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