薇婭要回來了。

“剛看到消息，薇婭手下的助播和模特都復出直播了。傳言本人也會在3月份復出？當時她的賬號被封網上就有兩方觀點，一個是堅決支持，一個是覺得積極補繳稅款了應該再給個機會。如果她復出了，是不是意味著雪梨他們也能復出？直播行業(yè)又有好戲可以看了?！?/p>

“薇婭直播復出了嗎？不過主播全是以前的模特和助播，直播間人數(shù)蹭蹭的漲，薇婭是當幕后大老板了嗎還刷到一個姐妹說她改垂簾聽政，不拋頭露面了”

2月13日下午，有網友發(fā)帖爆料，稱看到消息，傳曾經的淘寶第一女主播薇婭將在3月復出。

另外據某科技媒體獨立信源表示，薇婭正在謀求復出，或最晚于今年3月在淘寶重新開播。且一名業(yè)內人士透露薇婭的店鋪會在淘寶恢復上線，未來仍舊以直播的形式展開工作，賬號名稱和粉絲不會改變。

另外，在2月12日也有網友發(fā)現(xiàn)薇婭旗下的老團隊(包括之前的模特及助播)已經重新開啟了直播，且直播間熱度不低。

對于薇婭的再次復出，網友呈現(xiàn)兩極化。有網友表示，該罰的也罰了，被批判了這么多次，應該給個機會，讓薇婭復出。

對此，更有網友持反對意見，薇婭要是能夠復出，那么其他偷稅漏稅的是不是都可以復出工作了。

《商學院》記者就此向薇婭方面求證，截至發(fā)稿未收到回復。淘寶方面則表示，淘寶直播方面的人員表示，薇婭復播不太可能。目前淘寶直播沒有收到薇婭團隊的任何申請，淘寶直播會遵循監(jiān)管部門要求和相關規(guī)定推進直播市場的建設和發(fā)展。

薇婭助播開播，釋放什么信號？

逃稅事件發(fā)生還不到3個月，為什么薇婭復出的消息會大面積傳開？

“其實早在年前杭州直播界的人士就這么說了?！焙贾轂I江某MCN機構的市場部總經理分析，這或與點淘(淘寶直播App)內一個名叫‘蜜蜂驚喜社’賬號最近開始直播有關。“開播的主播都是原來出現(xiàn)在薇婭直播間的助播，不少業(yè)內從業(yè)人員覺得，這是薇婭將要復出的信號?！?/p>

該團隊在開播時自我介紹稱：“不管你們認不認識我們，我們是一個全新的直播間?！?/p>

“蜜蜂驚喜社”不僅名稱撞臉“薇婭驚喜社”，有薇婭粉絲發(fā)現(xiàn)，上播主播還都是薇婭直播間的助播和模特，就連選品也是“曾經的配方，曾經的味道”。雖然直播全程沒提“薇婭”，但粉絲的“你們回來了”刷屏。

不過報道指出，盡管行業(yè)內不少人都聽聞了薇婭復出的消息，但政策方面目前并無新的變動。一名接近浙江稅務機關的業(yè)內人士告訴36氪：“第四波對于主播和機構的懲處仍未結束，針對逃稅主播的處罰，目前也并沒有松動的跡象?！?/p>

作為曾經的淘寶直播一姐，未發(fā)生逃稅丑聞前，薇婭的帶貨能力一直被業(yè)界所肯定。薇婭此前能在直播行業(yè)迅速站穩(wěn)腳跟，并在2016年出道后，在短短不到4年的時間取得外界矚目的成績，其實背后也與其所在的謙尋公司有關。

2019年9月，謙尋(杭州)文化傳媒有限公司在杭州成立，其法定代表人正是薇婭的老公董海峰。中國前十的MCN，杭州占了6家，謙尋更是其中無可爭議的頭牌。

此外，在主播矩陣方面，除卻薇婭，矩陣中還包括林依輪、戚薇、海清、李靜、李響等明星，滕雨佳、師洋美妝教主、阿希哥VCRUAN等微博紅人，以及時尚類KOL深夜徐老師等。這些主播可以提出需求，經反饋傳導到到運營團隊，謙尋根據直播以往的數(shù)據就品牌、場次、貨品等給出具體建議，主播再在基地提供的貨盤上進行匹配選擇。主播也有一定的自主匹配、挑選貨品與品牌的權限。

雖然薇婭目前還未復出，不過從這個名叫“蜜蜂驚喜社”的賬號上可以發(fā)現(xiàn)，其帶貨實力還是不容小覷。

通過觀察直播回放發(fā)現(xiàn)，在該賬號直播的幾個小時中，上架了50多個單品，包含美妝護膚、生活百貨、休閑零食，服裝穿搭四大類，價格從1毛錢到幾百元不等，上架的單品幾乎秒空。很多商品的實用性還是很強的，主播也非常專業(yè)，不是一味地賣貨，還時不時和大家聊聊天。這個團隊的選品能力和銷售經驗實在不像是新團隊，更像是一線團隊。背后或多或少有些薇婭的影子。因此也有專業(yè)人士表示，薇婭干脆退居幕后，安心培養(yǎng)人才算了。

根據謙尋公司一些工作人員發(fā)的朋友圈判斷，薇婭于去年12月停播后，其直播團隊也并未解散或者裁員，在放假一周后就恢復了工作，目前暫時服務于其他主播。而與之相對的是，橙柿互動記者了解到，目前，雪梨直播團隊人員已經解散，并被同在濱江的某大型MCN機構“接盤”。

下一個羅永浩？

不過，有一位行業(yè)人士透露，薇婭此次復出并非是本人復出，而是將要仿羅永浩做垂類直播。

何為垂類電商？就像蘇寧易購、國美電器等一樣，會用統(tǒng)一的直播間品牌。薇婭會建立薇婭直播間之食品飲料、薇婭直播間之美妝護膚、薇婭直播間之日用百貨等等。

該人士還透露這樣做的好處：1。收入多樣化，抗風險能力強。2。把薇婭的品牌換成渠道品牌。

去年，羅永浩背后的“交個朋友”就開始做垂類電商。

2021年7月，羅永浩在接受搜狐科技采訪時說，直播電商的下一個階段一定會出現(xiàn)一批垂直類目的大主播，“所以我們也在積極培養(yǎng)這方面的人才”。當時，交個朋友CEO黃賀稱，“羅老師個人直播在我們公司的總銷售GMV占比目前已經降到了40%”。

截至12月18日，交個朋友共開了9個垂直號，比如交個朋友之酒水食品、交個朋友之運動戶外等。其中由朱蕭木主理的交個朋友之酒水食品多次沖上酒水品類帶貨榜第一。

垂類直播被許多業(yè)內人士認為是繼頭部達人、品牌直播之后的直播3.0形態(tài)，越來越為更多平臺所接受。抖音扶持了官方直播號“抖音商城官方直播間”，主賣美妝、個護家清、食品飲料等。據飛瓜數(shù)據，“抖音商城官方直播間”排在美妝類帶貨榜月榜的第55名。在個護家清領域，京東旗下的京東超市排在月榜的第20名。

此前曾因涉嫌逃稅被追繳13.41億元

2021年12月20日，薇婭因為偷逃稅被官方通報，據報道稱薇婭因涉嫌逃稅處以13.41億元的罰款。

浙江省杭州市稅務局稽查局表示，2019 年至 2020 年期間，黃薇通過隱匿其從直播平臺取得的傭金收入虛假申報偷逃稅款；通過設立上海蔚賀企業(yè)管理咨詢中心、上海獨蘇企業(yè)管理咨詢合伙企業(yè)等多家個人獨資企業(yè)、合伙企業(yè)虛構業(yè)務，將其個人從事直播帶貨取得的傭金、坑位費等勞務報酬所得轉換為企業(yè)經營所得進行虛假申報偷逃稅款；從事其他生產經營活動取得收入，未依法申報納稅。

薇婭當時發(fā)布致歉信稱，完全接受稅務部門依法作出的處罰決定，并將積極籌措資金在規(guī)定時間內完成補繳稅款、滯納金和罰款。

此外，一張薇婭事業(yè)部信息通知群截圖也在網絡上流傳，薇婭經紀人王斯(古默)發(fā)言表示，“接下來請大家先行回家休息，在此期間工資照發(fā)”，經證實，此圖片消息屬實。

薇婭所在的謙尋文化從2019年開始陸續(xù)成立了謙禧(IP運營)、謙娛(泛文娛)、謙播(直播培訓)、謙品(供應鏈)等多家子公司，業(yè)務范圍覆蓋營銷、供應鏈到直播的各個環(huán)節(jié)。但據謙尋內部員工透露，薇婭的收入仍舊謙尋的整體收入中占比極高，薇婭出事前，謙尋員工已經超過1000人，其中200多人主要服務于薇婭本人。

（文章來源：商學院）

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