剛發(fā)布時被熱炒的茅臺虎年生肖酒,如今已大幅降價。
今日(2月10日),茅臺虎年生肖原箱酒市場行情價為4580元/瓶。雖然此價格仍高于官方市場指導(dǎo)價格2499元/瓶,但與年初一度逼近6000元/瓶的價格相比,已大幅下降。
為何茅臺虎年生肖酒的價格出現(xiàn)暴漲暴跌?事實上,往年茅臺生肖酒價格都會經(jīng)歷類似的大幅波動。相較于常規(guī)款,生肖酒更具有投資屬性,市場投機(jī)炒作,價格便被炒高,但消費者是否愿意買單仍存疑。
“實際上整個消費水平與這款酒的市場炒作(程度)存在一定差距,沒有達(dá)到相應(yīng)的市場期望值。這款酒回到一個合理的價格區(qū)間,是消費市場的一個期望?!卑拙菩袠I(yè)專家、貴州黔酒股份有限公司副董事長萬興貴對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,一款消費品應(yīng)該有一個合理的價格水平,這是正常的市場邏輯。
價格自高位跌逾40%
今年1月5日,茅臺按照慣例如期推出幾款虎年生肖酒,其中最受關(guān)注的是53%vol 500ml貴州茅臺酒(壬寅虎年),市場指導(dǎo)價為2499元/瓶。相比于發(fā)售時被熱炒,如今茅臺虎年生肖酒市場熱度正在逐漸降溫。
今日,記者在多個電商平臺搜索發(fā)現(xiàn),茅臺虎年生肖酒的最低價為4850元/瓶。而某市場機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,今日茅臺虎年生肖酒的價格為4580元/瓶。有經(jīng)銷商今日對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者的報價也與上述價格相當(dāng),為4560元/瓶,這一價格相較于年初剛剛發(fā)售時的價格,已近乎腰斬?!斑@個酒剛出來的時候價格貴,現(xiàn)在價格已經(jīng)降下來了,差不多了,這兩天沒什么波動?!痹摻?jīng)銷商表示。
今年年初,“虎茅”現(xiàn)貨還未在市場流通,經(jīng)銷商就已將預(yù)售價格炒高,一度逼近6000元/瓶,與市場指導(dǎo)價相比,溢價率達(dá)140%。更有電商平臺顯示,該產(chǎn)品最高價格逼近8000元/瓶。
自2014年起,茅臺每年都會發(fā)布一款生肖酒,而其價格走勢與“虎茅”極為相似。例如,53%vol 500ml貴州茅臺牛年生肖酒去年發(fā)售之初價格一度炒至七、八千元,隨著產(chǎn)品陸續(xù)到貨,價格不斷下跌,目前價格已經(jīng)降至4000元/瓶以下。
茅臺生肖酒價格暴漲暴跌很大程度上是由于投機(jī)炒作所致。萬興貴對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示:“生肖酒價格暴漲暴跌是由于沒有落到真正的消費領(lǐng)域,而是被很多機(jī)構(gòu)炒作。”
大幅波動背后:投機(jī)因素濃厚
生肖酒是由貴州茅臺開創(chuàng)的一個品類,從2014年至今,茅臺系生肖酒也從單一(飛天)茅臺酒生肖酒擴(kuò)展到系列酒、保健酒、技開公司品牌以及貴州習(xí)酒系產(chǎn)品等。最高峰期,茅臺系生肖酒產(chǎn)品多,被認(rèn)為是“泛濫成災(zāi)”,而今年,茅臺明顯縮減了生肖酒的產(chǎn)品數(shù)量。
近年來,由于貨源稀缺性,茅臺酒市場價格被推高,被視為最具投資屬性。由于生肖酒限量銷售,新產(chǎn)品上市也常被炒作。
據(jù)悉,茅臺生肖酒限量發(fā)售,同時每年新品發(fā)售后,上一年的茅臺生肖酒就會自動停產(chǎn)。2018年~2020年,茅臺生肖酒的產(chǎn)量都為1500噸,以每瓶500ml計算,相當(dāng)于300萬瓶左右,而飛天茅臺每年的產(chǎn)量都在6000萬瓶左右。產(chǎn)品稀缺性使生肖酒更具投資屬性,資本便趁機(jī)入場炒作,經(jīng)銷商囤貨,黃牛低收高賣,企圖分一杯羹。
不僅僅是生肖酒,茅臺今年推出的茅臺1935同樣出現(xiàn)了短期被炒作的情況,最高價達(dá)2000元/瓶,相較于官方建議零售價1188元/瓶,漲了近70%。目前,該產(chǎn)品價格已在1600元/瓶左右。
價格被炒高后,消費者是否愿意買單呢?《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者搜索電商平臺發(fā)現(xiàn),茅臺虎年生肖酒的銷量基本在100瓶以下,大多商鋪的銷量僅有個位數(shù)。由此看來,并沒有多少普通消費者購買。
目前,除了羊年、馬年生肖酒價格仍處于高位,近年來茅臺推出的生肖酒價格都已回落至低位,牛年、鼠年、豬年、狗年、雞年生肖酒價格大都在4000元/瓶左右。
“實際上整個消費水平與這款酒的市場炒作(程度)存在一定差距,沒有達(dá)到相應(yīng)的市場期望值。這款酒回到一個合理的價格區(qū)間,是消費市場的一個期望。”萬興貴對記者表示,一款消費品應(yīng)該有一個合理的價格水平,這才是正常的市場消費邏輯,不應(yīng)該是(突出)投資屬性。
對于未來茅臺虎年生肖酒的價格走勢,萬興貴認(rèn)為:“應(yīng)該降不到太多,在(每瓶)3000元左右比較合理?!?/p>
(文章來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞)
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