這幾日誰是“頂流”？無他，冰墩墩。

這個面容可愛、笑容可掬的北京冬奧會吉祥物近兩日已然在海內外掀起一股“冰墩墩”熱潮，線上售罄，線下排隊，眾多網(wǎng)友紛紛留言希望官方盡快補貨，期盼早日落實“一戶一墩”。

“冰墩墩”擁有熊貓形象和冰晶外殼，雪熊貓的形象將冰雪運動的美感和科技感完美結合。在生產上，一只冰墩墩的誕生分開為硅膠外殼的生產和毛絨公仔的制作。廠商制作外殼完畢后，送至毛絨廠組裝，出售給零售商，最后面向消費者。

2月9日，據(jù)極目新聞，目前生產“冰墩墩”的三家企業(yè)正在有序復工，有企業(yè)近段時間新增了大量訂單，預計要排到3月底。

新春版冰墩墩預售3秒即搶光

寒冬的北京，為了買到心儀的冰墩墩，很多人在專賣店門口深夜排起了長隊。也有人做起了“黃?！保邇r出售“冰墩墩”，有些網(wǎng)友甚至還落入“買墩”陷阱，“一墩難求”成了網(wǎng)絡熱議的話題，頻頻登上熱搜。

2月8日，北京冬奧組委相關負責人表示，對于部分產品特別是冰墩墩暫時不容易買到的情況，已和各生產企業(yè)進行了多輪溝通，目前冰墩墩生產工廠已有序復工，采取積極措施推進產品生產，將會有產品源源不斷供應到市場。北京冬奧會特許商品將至少持續(xù)銷售到今年6月底。他還提醒，切勿從“黃牛”手中高價購買特許商品，不要相信價格炒作，理性消費。

為了增強春節(jié)喜慶的氛圍，冰墩墩毛絨玩具新春特別版于9日下午4點在天貓奧林匹克官方旗艦店開啟預售，一直到9日晚9點，每個整點各預售1000件，該款商品將在付款后30天內發(fā)貨，每個賬號限購1件。但不到3秒，新春特別版冰墩墩即被網(wǎng)友“秒光”。

廠家的冰墩墩訂單排到3月底

據(jù)了解，“冰墩墩”生產廠家全國共有三家，分別是晉江恒盛玩具有限公司、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司、南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司。節(jié)后，企業(yè)方面正抓緊復工生產，盡力滿足廣大網(wǎng)友“一戶一墩”的愿望。

南通金鳳凰工藝玩具制造有限公司副總經理袁映輝介紹，吉祥物“冰墩墩”的基本造型制作容易，難的是細節(jié)調整。公司團隊從它的眼睛大小顏色、細節(jié)表情，再到面料選用、整體造型弧度，都做了精益求精的研發(fā)。

2月8日，袁映輝在接受媒體采訪時稱，目前公司已到位35位員工，后續(xù)會再增加員工加班加點生產，預計10天后日產量可達2000套。

晉江恒盛玩具有限公司表示，他們廠于8日正式開工，近段時間新增了大量冰墩墩的訂單，預計要排到3月底，“現(xiàn)在還有很多訂單我們都不敢接了?！?/p>

該廠一經理還表示，目前該公司的冰墩墩產能大概一天在1000套左右，“因為冰墩墩不是一般的工人就能做的，有一定的制作要求，現(xiàn)在我們當?shù)卣苍诜e極幫忙協(xié)調人力資源?！?/p>

晉江恒盛一負責人坦言：“我們之前曾預測冬奧會召開后冰墩墩銷量會上漲，但沒有預料到會這么火，真的在意料之外?！北斩盏闹谱鞴に囉袃煞矫姹容^麻煩的地方，一是車縫工藝要求比較高，二是目前硅膠外殼的供應不足。

探營廣東智造“冰墩墩”背后

近日，南方+記者走訪位于廣東東莞的眾盛硅膠，此處正是冰墩墩玩偶“冰糖外衣”——硅膠外殼的生產地之一，隨著冰墩墩掀起的搶購熱潮，目前工廠員工已迅速返崗籌備生產，馬不停蹄為了全民“冰墩墩”熱潮續(xù)力生產。

“一開工就趕緊下單原料！”工廠項目經理劉明這些天忙得腳不著地，據(jù)了解，眾盛硅膠春節(jié)前就接下了20萬的訂單，目前，廠家已籌備擴張生產線，增加冰墩墩“冰殼”外衣模具，盡快滿足市場的訂單需求。

一個模具做兩“墩”，目前每天生產800個

8日上午，東莞市眾盛硅橡膠制品有限公司正式復工，為的正是盡快復產，制造“冰墩墩”外殼。

“能參與到冬奧會吉祥物的生產，全公司上下倍感驕傲。我們不是說為了做生意賺錢，我們是出于榮譽感?！眲⒚髋d奮地談道，2019年，東莞市眾盛硅膠成為冬奧會吉祥物“冰墩墩”硅膠外殼的研發(fā)生產企業(yè)，接到任務后便迅速開始了模具研制。

據(jù)劉明介紹，要想實現(xiàn)冰墩墩硅膠外殼的規(guī)?；a，必須先制作出精確的模具，將模具洗凈拭好、再做拋光處理，然后將硅膠放在模具上送入機器塑形。脫模的過程則要十分精細，不能有一點損傷。完成后，還要把奧運五環(huán)和彩虹條融入產品里面。

在工廠的車間內，兩套數(shù)百斤重的冰墩墩外殼模具正“躺”在機床上，只待原料到位，就可馬不停蹄壓制硅膠殼。但冰墩墩硅膠外殼尺寸較大，區(qū)別于其他小產品一模能出幾十個產品，一套冰墩墩的模具一次只能生產兩個冰外殼，劉明告訴記者，一臺機器不停工，兩套模具一天最多只能做800個冰外殼。

1月22日，工廠最后一批冰外殼交付完成，總量約5萬個。

但春節(jié)前，工廠突然接到20萬個冰墩墩硅膠外殼的訂單，這一巨大的訂單量對工廠來說著實猝不及防。

“馬上20日就閉幕了，我們必須要抓緊！”劉明坦言，春節(jié)沒過完，自己在家中就天天接電話，“現(xiàn)在不是說下多少訂單，而是能做多少對方就要多少?！?/strong>

對于市場上“人手一墩”的呼吁，劉明承認根本供不應求，只能馬上大量現(xiàn)做。在過年期間，工廠已有20余名員工加班生產冰墩墩。為滿足市場需求，工廠預計近日將模具數(shù)量從兩個增至30個，同時加快模具生產速度。據(jù)了解，這么大規(guī)模的模具生產一般要15天至20天，而工廠正在進行技術討論，期望把這個模具的生產時間壓縮至8天到10天。

據(jù)了解，上百個冰外殼的制作加上圖案的印刷，耗時約半天。后送至毛絨廠進行組裝，再送至零售商。一個冰墩墩從生產到最終面向消費者路上最少也需2天時間。

外殼生產前后設計5個方案，讓墩墩“站穩(wěn)”成首個難題

2019年9月，冬奧組委確定吉祥物“冰墩墩”后，需要將產品在11月份首次公開面向消費者。最終，在產品外殼的制作上，硅膠外殼拔得頭籌。

眾盛硅膠創(chuàng)始人李寅貴曾對媒體表示：“這是冬奧會吉祥物歷史上首次使用硅膠外殼，東莞企業(yè)成功斬獲訂單，這也證明了東莞制造的強大實力?！?/p>

據(jù)介紹，硅膠外殼成功突圍的原因主要有三個：第一，材質透明；第二，手感較好；第三，可達環(huán)保食品級。

盡管公司生產經驗豐富，但由于第一次生產冬奧產品，還是這么大尺寸的硅膠外殼，模具的結構設計、開模、試模、調試、生產、冰絲帶的制作、原材料的材質對于公司來說都是一個難度極大的挑戰(zhàn)。

冰墩墩產品本身透明度要求極高，為了將外殼做得更透明，眾盛硅膠采用高透的材料，同時要注意外層防刮花，這對硅膠工藝提出了很高要求。

要把設計從圖紙落實到現(xiàn)實，生產人員首先得解決將冰墩墩“站起來”的難題。這看起來似乎很簡單，但據(jù)劉明介紹，第一次做的時候玩偶輕易就倒下去，后來加硬底部材料，在不斷地摸索調整中才找到最合適的平衡點，“空殼要能立住，玩偶戴上后更要立住?！?/strong>

而外殼制作難度最大的工藝當屬外殼上的“冰絲帶”。冰墩墩頭部外殼造型取自冰雪運動頭盔，裝飾五彩光環(huán)，靈感源自于北京冬奧會的國家速滑館“冰絲帶”，流動的明亮色彩線條象征著冰雪運動的賽道和5G高科技。

劉明回憶，第一次開模，硅膠外殼雖然制作了出來，但這一圈冰絲帶研發(fā)卻讓團隊一時間束手無策。面對即將到來的吉祥物發(fā)布會，北京冬奧會團隊要求工廠在一天之內就拿出解決方案。緊急之下，生產人員連夜手工制作，將制作好的彩帶一條條用膠水粘上。這也是“冰絲帶”的第一個版本。

目前，市場上看到的“冰絲帶”最終版本是印刷而制。由于“冰絲帶”五色環(huán)繞，而印刷一般是平面進行，要將冰絲帶準確無誤印到對應位置，難度并不小。劉明表示，制作初期市場上沒有一家印刷廠能直接將冰絲帶印出來。后來，經過與印刷廠的不斷打磨才研制出比較成熟的技術。

從第一版到最終版，技術人員嘗試過5個版本的冰絲帶制作方案。這一圈小小的彩帶制作，到最終敲定制作，前后歷經了將近一個月。“一遍遍打磨，才能讓外殼上的彩帶從正面上看去顏色也更加明亮通透?！?/p>

冰墩墩外殼采用食用級硅膠

劉明告訴記者，眾盛硅膠此前多生產食品級硅膠產品，例如兒童餐具，此次冰墩墩硅膠殼也嚴格按照食品級材質生產。

有網(wǎng)友曬出兩年前購買的冰墩墩，發(fā)現(xiàn)原本晶瑩剔透的外殼已經泛黃了。

對此，晉江恒盛總經理連海安連海安解釋說，是因為這種硅膠級別太高，柔軟細膩性比一般塑料高很多，“不要暴曬，放在陰涼地方。把玩多了，手上的汗、指甲剮蹭，也會造成損傷、泛黃。實驗過程中也用過其他更耐損的外殼材料，但是要實現(xiàn)晶瑩剔透、柔軟、環(huán)保等品相要求，最終選擇了這種略顯‘嬌嫩’的硅膠材質?！?/p>

還有很多好奇的消費者自行拆掉冰墩墩硅膠外殼后，很難將其復原。連海安介紹說，冰墩墩的外殼與公仔組裝需要由專業(yè)、熟練的工人利用工具完成，消費者最好不要拆掉冰墩墩外殼。

廠商員工也遇“一墩難求”，“一戶一墩”將不是夢

當記者走入制作工廠時，和廣大消費者一樣心里期待著能否在此處購得一個“冰墩墩”？出人意料的是，全工廠僅有兩個冰墩墩作為制作樣品。劉明笑稱自己也“買不到”。

過年期間，為冰墩墩“制衣”的劉明已受到不少親朋和國內外客戶“連番轟炸”，盼求一墩?！拔覀円恍┛蛻粼趪猓ㄈ毡?、美國等國家，問能不能找我買，他們看我朋友圈知道我是做這個產品的?！眲⒚餍Φ?，不單單是自己，公司上下的同事們近日都被親友反復問及可否購買，可事實是，眾盛硅膠作為制作“冰墩墩”硅膠套的廠商并無銷售權，劉明自己也沒有冰墩墩，“現(xiàn)在就是這么火爆?！?/strong>

“我兒子找我要冰墩墩都快哭了，我媽打電話說親戚的孩子哭著要一只，我都做不到，連找一只殘次品應付一下都找不出來。”

晉江恒盛總經理連海安也表示，從沒想到冰墩墩會這么火爆。

從日本記者播報奧運前方動態(tài)時掀衣向主持人展示隨身佩戴的6枚冰墩墩徽章，到摩納哥親王希望帶兩個“冰墩墩”回家，送給自己的雙胞胎孩子，“冰墩墩”成為國際“頂流”背后，正是此次北京冬奧會火熱的縮影。

熱情，絕不會辜負。北京冬奧組委會已經明確表示，冬奧會的熱度不會隨著比賽結束而下降，冬奧會特許商品的銷售期將持續(xù)到6月底。

全國各地的生產商正快馬加鞭，“一戶一墩”的期盼正被一點一滴回應。

有生產商股票連續(xù)3天漲停

北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司是北京2022年冬奧會和冬殘奧會的特許生產商之一，許可產品共有三個類別，分別為：徽章、鑰匙扣及其他非貴金屬制品；貴金屬制品；毛絨和其他材質玩具。

受益于冬奧會的舉辦和相關產品的走紅，元隆雅圖的股票已經連續(xù)3個交易日出現(xiàn)漲停板，2月9日開盤即漲停，報漲停價24.60元/股，漲幅為10.02%。

最新預警！小心“買墩”陷阱

如果此時有人告訴你，手頭有“冰墩墩”及一些周邊產品出售，你會心動嗎？

當心，已有人被騙！

2月5日下午，浙江省嘉興市海鹽縣的郎先生在某App上結識了一名自稱有渠道購買“冰墩墩”的網(wǎng)友。加了微信后，對方發(fā)了“冰墩墩”的照片，郎先生便使用支付寶轉賬266元給對方，購買了小號“冰墩墩”3個，大號“冰墩墩”1個。

2月7日下午，郎先生收到快遞后發(fā)現(xiàn)，里面只是一塊眼鏡布，聯(lián)系對方發(fā)現(xiàn)已經被拉黑。

2月7日，浙江省寧波市的小楊被騙子用相同的手段詐騙得手。

還有更大的騙局。

江蘇省的劉先生結識了一名自稱某藝術品公司員工的網(wǎng)友，對方推薦了奧運紀念徽章等三套冬奧會紀念品，并稱極具收藏價值。劉先生轉賬3.8萬元購買，收到紀念品后發(fā)現(xiàn)質地不佳，發(fā)票也不正規(guī)，幾次要求退貨未果，后發(fā)現(xiàn)該公司已經被注銷。

此類詐騙蹭了冬奧會的熱度，多有兩種套路：

一是“以次充好”，用不具收藏價值的紀念品冒充，騙取高額收購款；

二是“空手套白狼”，僅僅以“冬奧紀念品”為幌子，收到轉賬之后就拉黑購買者。

這些騙局也要當心：

假冒冬奧會官方網(wǎng)站詐騙

不法分子通過搭建虛假的冬奧會官方網(wǎng)站，在網(wǎng)站上進行所謂的“幸運抽獎”“冬奧紀念品贈與”“冬奧限量版紀念郵票限時搶購”“冬奧紀念幣搶購”等活動，誘騙當事人進行在線注冊，導致個人信息泄露，甚至銀行卡中的錢財被轉走。

以企業(yè)名義發(fā)起虛假中獎信息

“恭喜您，在公司舉辦的迎冬奧回饋抽獎活動中中得一等獎，您將獲得18800元獎金，以及價值1萬元的筆記本電腦一臺?！比绻盏竭@樣的“中獎”信息，可別輕信。他們會以需要保證金、支付郵寄費用等各種借口，要求你先匯錢，直到“吃干榨盡”為止。

防騙提示：

對各種有關冬奧會的抽獎活動，最好登錄冬奧會官方網(wǎng)站或向權威機構核實。

遇到需要提前支付“預付款”“定金”“手續(xù)費”等情況，詐騙的可能性極大，千萬不要輕信。

不要輕易點擊來歷不明的鏈接和網(wǎng)頁，不要輕易在網(wǎng)上泄露自己的身份信息、存款信息、銀行卡信息等。

一旦發(fā)現(xiàn)被騙，應第一時間撥打96110。

冰墩墩是中國設計理念的一次成功飛躍

北京冬奧會吉祥物冰墩墩因備受歡迎而令市場出現(xiàn)“一墩難求”的現(xiàn)象，人們在寒風中樂此不疲地排隊購買，社會各方人士在社交網(wǎng)站上拍發(fā)帶有冰墩墩形象的周邊產品。這無疑是一個成功的IP設計。

冰墩墩是中國設計理念的一次飛躍，擺脫了傳統(tǒng)思維的束縛，為成功奠定了基礎。冰墩墩做到了讓消費者喜歡上它。由此，才有了天馬行空般的創(chuàng)新：它有了一個冰糖葫蘆一樣的冰晶外殼，看上去有點像太空熊貓。設計者擺脫了元素思維并運用系統(tǒng)思維，創(chuàng)造了具有科技感和未來感的冰墩墩，從而更容易讓世界接受和喜愛。事實上，這些設計理念與冬奧會開幕式表演十分相似，體現(xiàn)了國際化與未來感的特征，從而在全球范圍內獲得認同和共情。

但是，成功的IP除了設計理念的升級，也要仰賴對IP持之以恒的維護運營。相較而言，我們在運營和維護IP的過程中仍然需要不斷完善相關經驗與規(guī)則。根據(jù)國際奧組委規(guī)定，吉祥物不能有性別差異，也沒有年齡，更不能說話，以維護吉祥物原本的形象。這既是專業(yè)的，也是商業(yè)的規(guī)則。因此，在后續(xù)運營中，應該避免在賽場內外過度消費冰墩墩的問題，保護好冰墩墩的形象及其周邊產品的商業(yè)價值。

我們不僅要在設計理念上與國際接軌，在IP運營和維護的規(guī)則、執(zhí)行上也要與國際接軌。IP的創(chuàng)造和維護是文化產業(yè)的核心，需要一系列的產權保護與商業(yè)規(guī)則呵護。迪士尼樂園中的形象扮演者都必須遵循保持該形象的“真實感”原則，不能在公眾面前脫掉外套，避免讓孩子們看到這些玩偶是由人扮演的，讓原本是“活的”形象在孩子們心中死掉。

塑造IP與維護IP是文化產業(yè)的核心能力，好萊塢或迪士尼會用漫長的時間與巨大的成本去塑造一個廣受歡迎的IP，但更重要的是維護、保護與開發(fā)，這需要規(guī)則體系的支撐。無論是環(huán)球影視城，還是迪士尼樂園，吸引人們買票的是IP，經營收入更多依靠出售IP周邊產品。2021年9月29日，上海迪士尼發(fā)布了一個新IP的形象：玲娜貝兒(LinaBell)，受到追捧，一度出現(xiàn)原價200元左右的玲娜貝兒玩偶被炒至上千元的現(xiàn)象。這說明中國擁有潛力巨大的文化消費市場。中國也需要發(fā)展一些有競爭力的本土游樂園IP。

此前，部分企業(yè)常常因為知識產權保護的問題而慎投IP的開發(fā)，因為前期的投入巨大，如果缺少后期市場開發(fā)的產權保護，就無法得到應有的回報。

冰墩墩的成功表明，我們可以在某個場景或故事中創(chuàng)造出一個讓全球歡迎的IP，這有賴于觀念與意識的提升，擺脫賦予設計之外的過多東西，回歸到人類本真的需求。我們現(xiàn)在需要一套與國際接軌的規(guī)則體系為文化產業(yè)做好支撐。我們可以做得更好，但需要新的商業(yè)文化與規(guī)則體系。

在過去幾年，中國很多企業(yè)在國際市場頗為成功，受到廣泛歡迎。其中包括《原神》、SHEIN等。他們都擁有共同的文化產品屬性，即包含了大量的文化設計。我們需要更多自信在文化領域創(chuàng)造奇跡，并與我們無與倫比的制造能力結合起來，為世界提供中國創(chuàng)造，增強我們的軟實力。冰墩墩是一個燦爛的象征，我們可以走向未來并引領風潮。

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（文章來源：中國基金報）