春節(jié)期間各地消費市場亮點頻現(xiàn)，消費升級不斷加快，各地?fù)屪ゴ汗?jié)消費黃金期，出豐富多彩的線上線下消費活動。

國家稅務(wù)總局增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國實物消費比去年春節(jié)增長 20.1%。各地消費市場供給豐富，免稅、餐飲、觀影、娛樂、購物等消費場景都有亮眼表現(xiàn)——海南 10 家離島免稅店聯(lián)合眾多品牌，引進(jìn)虎年限定新品，并推出折扣優(yōu)惠、滿額贈禮等多種促銷活動；南京千余家農(nóng)貿(mào)市場、連鎖超市、便利店春節(jié)期間不休市、不歇業(yè)；浙江湖州分批發(fā)放總價值 1 億元的新春暖心券，涵蓋零售、住宿、餐飲、旅游等各行各業(yè)；深圳的 6 家商業(yè)銀行向市民發(fā)放了 2500 萬元的數(shù)字人民幣，覆蓋了生活服務(wù)、大型商超、餐飲消費、零售超市、文體旅游等多個領(lǐng)域，助推春節(jié)消費市場火起來、旺起來。

冬奧帶動冰雪消費熱潮，與之相關(guān)的器材用品、體育服飾、運動培訓(xùn)、周邊衍生商品及旅游消費等均迎來較大幅度增長。受 2022 年北京冬奧會影響，冰雪消費旺盛，據(jù)經(jīng)濟(jì)日報攜手京東發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，1 月 9 日以來，廣西、安徽、云南、湖北和湖南成為年貨節(jié)期間冰雪消費增速最快的省份，同比增幅均超過 4 倍；北京冬奧會開幕前 1 個月，冰雪器材成交金額同比增長 107%，冰雪運動服裝同比增長 99%，冰雪運動護(hù)具同比增長 41%。從傳統(tǒng)的北方冰雪運動大省，到廣東、浙江、四川等新興冰雪運動大省，隨著冬奧會帶動中國冰雪體育產(chǎn)業(yè)快速增長，冰雪運動一路向南滲透，冰雪運動相關(guān)品類(例如冰墩墩吉祥物)更是成為 2022 年最熱銷的“新年貨”。

我們認(rèn)為，春節(jié)消費活力提升的趨勢有望得以延續(xù)，未來的冰雪運動會進(jìn)一步突破人群、季節(jié)、地域等的限制，助力消費市場穩(wěn)健增長。春節(jié)期間，免稅、餐飲、觀影、娛樂、購物等消費場景都有亮眼表現(xiàn)， 2022 年伴隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)向好以及疫情有效防控，消費市場將繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)定恢復(fù)態(tài)勢。目前北京冬奧會的熱潮仍在繼續(xù)，從個人冰雪體育運動到全家齊上陣的冰雪娛樂，越來越多的國人開始嘗試冰雪運動的樂趣。隨著冰雪運動逐漸普及、冰雪愛好者不斷擴(kuò)容、冰雪相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，我們相信在這些積極因素的助推下，未來的冰雪運動會進(jìn)一步突破人群、季節(jié)、地域等的限制，助力消費市場穩(wěn)健增長。

風(fēng)險提示：疫情反復(fù)對國內(nèi)消費市場恢復(fù)形成沖擊等。

（文章來源：國泰君安）

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