今年寒潮一波又一波,各式羽絨服也屢屢熱賣。但曾經(jīng)憑借“韓潮”而在中國風(fēng)靡的韓國衣戀集團(tuán)旗下品牌的一批羽絨服卻因?yàn)槌杀緝r(jià)和定價(jià)差別太離譜而被罰以次充好,爆上了熱搜第一!
近日,根據(jù)天眼查信息顯示,韓國衣戀集團(tuán)在中國的注冊(cè)公司衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司因以次充好被罰。該批次羽絨服成本價(jià)為75元/件,專柜標(biāo)價(jià)卻高達(dá)1598元/件,吊牌溢價(jià)竟高達(dá)20倍。對(duì)此,北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)其處以罰款14382元。
對(duì)此,網(wǎng)友也是開啟了嘲諷模式?!罢婵影 薄ⅰ爸灰銐蚋F,你就是鐮刀永遠(yuǎn)割不到的韭菜”等等。
走向衰敗的韓裝頂流,大規(guī)模關(guān)店變賣資產(chǎn)
衣戀的衣服應(yīng)該還是很多80、90后“青春的回憶”了。
根據(jù)官網(wǎng)信息顯示,韓國衣戀集團(tuán)(THE E·LAND GROUP)創(chuàng)始于1980年,最初以女裝事業(yè)起步,目前已發(fā)展為韓國第一大時(shí)尚零售集團(tuán),旗下的品牌涵蓋了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多個(gè),這些品牌中的絕大部分都屬于中高端檔位,動(dòng)輒就上千元。旗下更有品牌(Prich)曾宣傳其產(chǎn)品為“9億少女的夢(mèng)”。
曾經(jīng)更有網(wǎng)友在微博發(fā)帖稱,“衣戀是我小時(shí)候求而不得的夢(mèng)中情衣”。其標(biāo)志性的大紅色牛角扣羊毛大衣(標(biāo)價(jià)上千元),曾經(jīng)是很多80、90后學(xué)生黨高攀不起的“夢(mèng)中情衣”。
公開信息顯示,衣戀集團(tuán)從上世紀(jì)90年代中期進(jìn)入中國后,并以ELAND等品牌快速擴(kuò)張,巔峰時(shí)期,ELAND在中國主要城市開有8000多家門店。其旗下SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等更是承包各大商場(chǎng)C位。
但這個(gè)擁有40年歷史的跨國時(shí)尚巨頭,卻在近年經(jīng)歷著至暗時(shí)刻。市場(chǎng)分析稱,由于韓流退潮、品牌老化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型遲緩以及新晉品牌的競(jìng)爭(zhēng)蠶食市場(chǎng)份額,衣戀開始走下坡路“幾乎是必然”。
2017年,衣戀集團(tuán)將旗下品牌Teenie Weenie出售給中國的維格娜絲時(shí)裝有限公司(后來的錦泓集團(tuán)),這被看做是其走向下坡路開始賣品牌的標(biāo)志。交易價(jià)約50億元人民幣。但2019年,衣戀還因?yàn)橘I賣合同糾紛將錦泓集團(tuán)告上法庭,認(rèn)為對(duì)方錢沒有到位,對(duì)于實(shí)際交付比例存在爭(zhēng)議。
2019年5月,特步國際通過其全資附屬公司與衣戀集團(tuán)簽訂股份收購協(xié)議,以現(xiàn)金作價(jià)2.6億美元(約17.5億元)取得了衣戀旗下的K-Swiss(蓋世威),Palladium(帕拉丁)及Supra等品牌。
到了2020年,在疫情的沖擊下,衣戀集團(tuán)銷售額首次出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑,這也是該集團(tuán)自成立以來首次出現(xiàn)大比例的業(yè)績下滑。與此同時(shí),衣戀集團(tuán)還啟動(dòng)了全球關(guān)店措施,2020年上半年陸續(xù)關(guān)閉了韓國大邱、仁川等地的多家門店,甚至還出售了20多家門店停車場(chǎng)的十年期經(jīng)營權(quán),以此籌集到約合人民幣7億元的流動(dòng)資金。
而在中國市場(chǎng),SPAO同樣在2017年經(jīng)歷大規(guī)模關(guān)店,沈陽、北京、重慶、武漢、成都、青島的部分店鋪相繼關(guān)閉,大連唯一門店也宣告關(guān)閉。2020年4月25日,SPAO更是正式關(guān)閉了其位于廣州富力海珠城的華南唯一門店。
在2020年公布的當(dāng)年亞洲品牌五百強(qiáng)排行榜中,衣戀排名494,較2019年繼續(xù)下滑,險(xiǎn)些跌出榜單。而在2021年的相關(guān)榜單中,早已難覓衣戀蹤影。
旗下品牌產(chǎn)品曾多次被罰
事實(shí)上,衣念上海公司旗下品牌產(chǎn)品曾多次被罰。根據(jù)天眼查信息統(tǒng)計(jì),衣念上海公司近兩年累計(jì)被處罰款總金額為24.6萬元。
根據(jù)天眼查信息顯示,2021年初,衣戀公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實(shí)際面料和里料成分均為100%聚酯纖維,并不含羊毛,屬于虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局當(dāng)時(shí)對(duì)其處以了20萬元的罰款。
同年2月、3月和4月,衣念上海公司又多次被罰,處罰原因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好,以不合格商品冒充合格商品;對(duì)商品性能、功能、產(chǎn)地等表示不準(zhǔn)確、不清楚等。
細(xì)數(shù)下來,去年基本每個(gè)月該公司都會(huì)因各種問題被處罰。
而根據(jù)基金報(bào)記者查詢,在消費(fèi)者投訴平臺(tái)黑貓平臺(tái),針對(duì)衣戀的投訴也有超過百條,內(nèi)容以發(fā)貨不及時(shí)和不退保價(jià)的差價(jià)為主。
國產(chǎn)羽絨服品牌成功“逆襲”
近年來,基金報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn),國內(nèi)消費(fèi)者越來越偏愛的,不是諸如“加拿大鵝(Canada Goose)”和“盟可睞(Moncler)”等國外品牌,而更多的是國產(chǎn)品牌。
根據(jù)上觀新聞?wù){(diào)查報(bào)告顯示,中國國產(chǎn)羽絨服有深厚的歷史基礎(chǔ),成熟的制衣技術(shù),便宜的原材料與人工成本,但就是沒有議價(jià)權(quán),這幾乎是中國服裝行業(yè)長期以來的通病。
但國產(chǎn)品牌近年來在亦在努力尋求轉(zhuǎn)型,并且有一定成效顯現(xiàn)。根據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù),2015至2019 年期間,國內(nèi)羽絨服的銷售均價(jià)以 7.9%的年復(fù)合增長率增長,并在 2019 年達(dá)到 596 元人民幣??梢灶A(yù)測(cè)到,未來的幾年將會(huì)是國內(nèi)羽絨服市場(chǎng)擴(kuò)張的高速成長期。
去年年末,寒潮來襲,市場(chǎng)就有消息稱,以波司登為首的羽絨服生產(chǎn)企業(yè),訂單異常火爆,部分產(chǎn)品銷量大增300%。
根據(jù)智研咨詢研究報(bào)告指出,2021年中國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約1562億元,同比增長12.8%。
可以見得,羽絨服行業(yè)定價(jià)的天花板已經(jīng)被打開,國產(chǎn)品牌如果能繼續(xù)抓住市場(chǎng)需求,實(shí)現(xiàn)高端化品牌升級(jí),那么國產(chǎn)品牌的輝煌指日可待。
(文章來源:中國基金報(bào))
關(guān)鍵詞: 羽絨服 成本 鐮刀 韭菜 標(biāo)價(jià) 網(wǎng)友 中國 韓國衣戀集團(tuán) 成
- 前三季度文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好
- 當(dāng)前熱訊:奮斗者·正青春丨郭文艷:十年堅(jiān)守譜寫鄉(xiāng)村幼教美麗篇章
- 每日視訊:看到這一幕,手心都出汗了!
- 環(huán)球百事通!飛天圓夢(mèng)丨夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙任務(wù)宣傳片上線——夢(mèng)耀九州 天宮啟程
- 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟(jì)組織成員資格認(rèn)定理論與實(shí)務(wù)研討會(huì)”于在明律師事務(wù)所成功舉辦
- 未來家園三產(chǎn)融合主題樂園,引領(lǐng)蛹蟲草消費(fèi)新升級(jí)
- 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒有人永遠(yuǎn)勝利
- 環(huán)球觀察:前三季度北京市PM2.5平均濃度28微克/立方米
- 環(huán)球頭條:寵物看病這么貴,寵物醫(yī)院卻不賺錢?
- 焦點(diǎn)快報(bào)!智能割草,“機(jī)器人”的內(nèi)卷新戰(zhàn)場(chǎng)?
- 施耐德電氣攜手北馬激情開跑 倡導(dǎo)綠色可持續(xù)理念
- 看熱訊:浙江醫(yī)藥:注射用重組人源化抗HER2單抗-AS269偶聯(lián)物(ARX788)獲臨床試驗(yàn)批準(zhǔn)
- 伊利離“八年再造半個(gè)伊利”有多遠(yuǎn)
- 步長制藥:瀘州步長與美國瑞美德簽訂合作開發(fā)和許可協(xié)議
- 全球熱資訊!加拿大和英國參與了對(duì)俄的襲擊 糧食無法外運(yùn) 兩國要擔(dān)責(zé)!
- 《名家傳承》藝術(shù)人生專題訪談——周華剛
- 新消息丨風(fēng)電整機(jī)商三季報(bào)業(yè)績分化:明陽智能最賺錢、電氣風(fēng)電下滑最明顯
- 吳樹永--非物質(zhì)文化遺產(chǎn)創(chuàng)新人才
- 《2022科學(xué)生發(fā)白皮書》發(fā)布,生發(fā)防脫消費(fèi)趨勢(shì)請(qǐng)查收 | CBNData報(bào)告

- 北京石景山開展冬季供暖前特種設(shè)備安全專項(xiàng)檢查
- 陜西延安:開展兒童化妝品專項(xiàng)檢查 規(guī)范化妝品市
- 北京海淀開展商品條碼專項(xiàng)監(jiān)督檢查 努力打造穩(wěn)定
- 金華推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)直播營銷治理顯成效 培育放心消費(fèi)直
- 北京延慶對(duì)重點(diǎn)行業(yè)開展格式條款專項(xiàng)檢查 做好市
- 北京海淀開展電動(dòng)自行車整治夜查行動(dòng) 全力保障轄
- 江蘇昆山全力規(guī)范大閘蟹市場(chǎng)秩序 營造安全放心消
- 福建寧化開展“兩品一械”網(wǎng)絡(luò)銷售專項(xiàng)檢查 保障
- 北京懷柔:開展市場(chǎng)綜合執(zhí)法監(jiān)督檢查 督導(dǎo)各類經(jīng)
- 天津河?xùn)|:多措并舉推進(jìn)企業(yè)信用修復(fù)工作 助力轄
- 1 前三季度文化產(chǎn)業(yè)恢復(fù)向好
- 2 當(dāng)前熱訊:奮斗者·正青春丨郭文艷:十年堅(jiān)守譜寫鄉(xiāng)
- 3 每日視訊:看到這一幕,手心都出汗了!
- 4 環(huán)球百事通!飛天圓夢(mèng)丨夢(mèng)天實(shí)驗(yàn)艙任務(wù)宣傳片上線—
- 5 第十一屆“在鳴行政法治論壇”暨“集體經(jīng)濟(jì)組織成員
- 6 未來家園三產(chǎn)融合主題樂園,引領(lǐng)蛹蟲草消費(fèi)新升級(jí)
- 7 版權(quán)拆分下,玩家是否還能做DOTA賽事主人?
- 8 天天資訊:阿里巴巴市值跌回8年前:沒有人永遠(yuǎn)勝利
- 9 環(huán)球觀察:前三季度北京市PM2.5平均濃度28微克/立方米
- 10 環(huán)球頭條:寵物看病這么貴,寵物醫(yī)院卻不賺錢?