今年寒潮一波又一波，各式羽絨服也屢屢熱賣。但曾經(jīng)憑借“韓潮”而在中國風(fēng)靡的韓國衣戀集團(tuán)旗下品牌的一批羽絨服卻因?yàn)槌杀緝r(jià)和定價(jià)差別太離譜而被罰以次充好，爆上了熱搜第一！

近日，根據(jù)天眼查信息顯示，韓國衣戀集團(tuán)在中國的注冊(cè)公司衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司因以次充好被罰。該批次羽絨服成本價(jià)為75元/件，專柜標(biāo)價(jià)卻高達(dá)1598元/件，吊牌溢價(jià)竟高達(dá)20倍。對(duì)此，北京市西城區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)其處以罰款14382元。

對(duì)此，網(wǎng)友也是開啟了嘲諷模式?！罢婵影　薄ⅰ爸灰銐蚋F，你就是鐮刀永遠(yuǎn)割不到的韭菜”等等。

走向衰敗的韓裝頂流，大規(guī)模關(guān)店變賣資產(chǎn)

衣戀的衣服應(yīng)該還是很多80、90后“青春的回憶”了。

根據(jù)官網(wǎng)信息顯示，韓國衣戀集團(tuán)(THE E·LAND GROUP)創(chuàng)始于1980年，最初以女裝事業(yè)起步，目前已發(fā)展為韓國第一大時(shí)尚零售集團(tuán)，旗下的品牌涵蓋了ELAND、SPAO、Prich、Roem、Plory、Paw in Paw等40多個(gè)，這些品牌中的絕大部分都屬于中高端檔位，動(dòng)輒就上千元。旗下更有品牌(Prich)曾宣傳其產(chǎn)品為“9億少女的夢(mèng)”。

曾經(jīng)更有網(wǎng)友在微博發(fā)帖稱，“衣戀是我小時(shí)候求而不得的夢(mèng)中情衣”。其標(biāo)志性的大紅色牛角扣羊毛大衣(標(biāo)價(jià)上千元)，曾經(jīng)是很多80、90后學(xué)生黨高攀不起的“夢(mèng)中情衣”。

公開信息顯示，衣戀集團(tuán)從上世紀(jì)90年代中期進(jìn)入中國后，并以ELAND等品牌快速擴(kuò)張，巔峰時(shí)期，ELAND在中國主要城市開有8000多家門店。其旗下SPAO、SCOFIELD、TEENIE WEENIE等更是承包各大商場(chǎng)C位。

但這個(gè)擁有40年歷史的跨國時(shí)尚巨頭，卻在近年經(jīng)歷著至暗時(shí)刻。市場(chǎng)分析稱，由于韓流退潮、品牌老化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型遲緩以及新晉品牌的競(jìng)爭(zhēng)蠶食市場(chǎng)份額，衣戀開始走下坡路“幾乎是必然”。

2017年，衣戀集團(tuán)將旗下品牌Teenie Weenie出售給中國的維格娜絲時(shí)裝有限公司(后來的錦泓集團(tuán))，這被看做是其走向下坡路開始賣品牌的標(biāo)志。交易價(jià)約50億元人民幣。但2019年，衣戀還因?yàn)橘I賣合同糾紛將錦泓集團(tuán)告上法庭，認(rèn)為對(duì)方錢沒有到位，對(duì)于實(shí)際交付比例存在爭(zhēng)議。

2019年5月，特步國際通過其全資附屬公司與衣戀集團(tuán)簽訂股份收購協(xié)議，以現(xiàn)金作價(jià)2.6億美元(約17.5億元)取得了衣戀旗下的K-Swiss(蓋世威)，Palladium(帕拉丁)及Supra等品牌。

到了2020年，在疫情的沖擊下，衣戀集團(tuán)銷售額首次出現(xiàn)了兩位數(shù)的下滑，這也是該集團(tuán)自成立以來首次出現(xiàn)大比例的業(yè)績下滑。與此同時(shí)，衣戀集團(tuán)還啟動(dòng)了全球關(guān)店措施，2020年上半年陸續(xù)關(guān)閉了韓國大邱、仁川等地的多家門店，甚至還出售了20多家門店停車場(chǎng)的十年期經(jīng)營權(quán)，以此籌集到約合人民幣7億元的流動(dòng)資金。

而在中國市場(chǎng)，SPAO同樣在2017年經(jīng)歷大規(guī)模關(guān)店，沈陽、北京、重慶、武漢、成都、青島的部分店鋪相繼關(guān)閉，大連唯一門店也宣告關(guān)閉。2020年4月25日，SPAO更是正式關(guān)閉了其位于廣州富力海珠城的華南唯一門店。

在2020年公布的當(dāng)年亞洲品牌五百強(qiáng)排行榜中，衣戀排名494，較2019年繼續(xù)下滑，險(xiǎn)些跌出榜單。而在2021年的相關(guān)榜單中，早已難覓衣戀蹤影。

旗下品牌產(chǎn)品曾多次被罰

事實(shí)上，衣念上海公司旗下品牌產(chǎn)品曾多次被罰。根據(jù)天眼查信息統(tǒng)計(jì)，衣念上海公司近兩年累計(jì)被處罰款總金額為24.6萬元。

根據(jù)天眼查信息顯示，2021年初，衣戀公司旗下品牌SPAO一款女士羊毛大衣實(shí)際面料和里料成分均為100%聚酯纖維，并不含羊毛，屬于虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局當(dāng)時(shí)對(duì)其處以了20萬元的罰款。

同年2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罰，處罰原因涉及在商品中摻雜、摻假、以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品；對(duì)商品性能、功能、產(chǎn)地等表示不準(zhǔn)確、不清楚等。

細(xì)數(shù)下來，去年基本每個(gè)月該公司都會(huì)因各種問題被處罰。

而根據(jù)基金報(bào)記者查詢，在消費(fèi)者投訴平臺(tái)黑貓平臺(tái)，針對(duì)衣戀的投訴也有超過百條，內(nèi)容以發(fā)貨不及時(shí)和不退保價(jià)的差價(jià)為主。

國產(chǎn)羽絨服品牌成功“逆襲”

近年來，基金報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)消費(fèi)者越來越偏愛的，不是諸如“加拿大鵝(Canada Goose)”和“盟可睞(Moncler)”等國外品牌，而更多的是國產(chǎn)品牌。

根據(jù)上觀新聞?wù){(diào)查報(bào)告顯示，中國國產(chǎn)羽絨服有深厚的歷史基礎(chǔ)，成熟的制衣技術(shù)，便宜的原材料與人工成本，但就是沒有議價(jià)權(quán)，這幾乎是中國服裝行業(yè)長期以來的通病。

但國產(chǎn)品牌近年來在亦在努力尋求轉(zhuǎn)型，并且有一定成效顯現(xiàn)。根據(jù)中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，2015至2019 年期間，國內(nèi)羽絨服的銷售均價(jià)以 7.9%的年復(fù)合增長率增長，并在 2019 年達(dá)到 596 元人民幣?？梢灶A(yù)測(cè)到，未來的幾年將會(huì)是國內(nèi)羽絨服市場(chǎng)擴(kuò)張的高速成長期。

去年年末，寒潮來襲，市場(chǎng)就有消息稱，以波司登為首的羽絨服生產(chǎn)企業(yè)，訂單異常火爆，部分產(chǎn)品銷量大增300%。

根據(jù)智研咨詢研究報(bào)告指出，2021年中國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約1562億元，同比增長12.8%。

可以見得，羽絨服行業(yè)定價(jià)的天花板已經(jīng)被打開，國產(chǎn)品牌如果能繼續(xù)抓住市場(chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)高端化品牌升級(jí)，那么國產(chǎn)品牌的輝煌指日可待。

（文章來源：中國基金報(bào)）

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