“青蛙公主”、“天才滑雪少女”……，冬奧頂流谷愛凌被全民喜愛的同時(shí)也有著眾多標(biāo)簽。2月8日，北京冬奧會(huì)自由式滑雪女子大跳臺(tái)決賽中，中國選手谷愛凌以188.25分獲得冠軍，拿下金牌。雪場(chǎng)之外，谷愛凌還是學(xué)霸、時(shí)尚界新秀，也是廣告界的新寵兒。經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，谷愛凌已手握超20家公司代言，其中也出現(xiàn)了三棵樹、湯臣倍健等多家上市公司身影。谷愛凌的火速“出圈”也讓不少股民喊話上市公司聘請(qǐng)其為公司代言，經(jīng)北京商報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，近期已有三夫戶外、探路者、北汽藍(lán)谷、舒華體育、王府井等多股被投資者喊話聘請(qǐng)谷愛凌為公司品牌代言人。其中，三夫戶外2月8日上午回應(yīng)北京商報(bào)記者稱，公司此前確實(shí)接洽過谷愛凌為品牌代言，不過谷愛凌已經(jīng)代言了安踏，公司方面已經(jīng)不方便介入，目前品牌代言人還在接洽中。

自2020年3自2020年3月以來，吉翔股份(603399)接連開啟跨界并購計(jì)劃。在收購中天引控科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中天引控”)未果之后，今年3月吉翔股份又籌劃并購廈門多想互動(dòng)文化傳播股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“多想互動(dòng)”)事宜，結(jié)果同樣以終止收?qǐng)?。急于轉(zhuǎn)型背后，折射出吉翔股份雙主業(yè)發(fā)展下的經(jīng)營困境。在2019年、2020年業(yè)績(jī)接連虧損的背景下，如何挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)，吉翔股份著實(shí)需要花一番心思。月以來，吉翔股份(603399)接連開啟跨界并購計(jì)劃。在收購中天引控科技股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“中天引控”)未果之后，今年3月吉翔股份又籌劃并購廈門多想互動(dòng)文化傳播股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“多想互動(dòng)”)事宜，結(jié)果同樣以終止收?qǐng)觥＜庇谵D(zhuǎn)型背后，折射出吉翔股份雙主業(yè)發(fā)展下的經(jīng)營困境。在2019年、2020年業(yè)績(jī)接連虧損的背景下，如何挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)，吉翔股份著實(shí)需要花一番心思。

探路者等多股被“喊話”

滑雪少女谷愛凌成為了冬奧頂流，頻上熱搜的同時(shí)，北京商報(bào)記者注意到也有不少股民“喊話”上市公司聘請(qǐng)其為品牌代言。

深交所官網(wǎng)顯示，有投資者發(fā)問三夫戶外以及探路者，其中對(duì)于三夫戶外，股民表示“董秘你好，我看到您之前說公司正在接洽代言人，其實(shí)我覺得谷愛凌的形象就非常符合公司的產(chǎn)品定位，如果能請(qǐng)到谷愛凌做代言人，對(duì)公司和產(chǎn)品的名氣能得到非常大的提振?！?/p>

在回復(fù)中，三夫戶外方面表示，“公司會(huì)采用多種代言方式，包括演藝明星、奧運(yùn)冠軍、愛運(yùn)動(dòng)的企業(yè)家、國家級(jí)運(yùn)動(dòng)隊(duì)等，具體進(jìn)展可關(guān)注公司相關(guān)信息。”針對(duì)相關(guān)問題，北京商報(bào)記者2月8日致電三夫戶外董秘辦公室進(jìn)行采訪，對(duì)方工作人員表示“公司此前確實(shí)接洽過谷愛凌，不過由于谷愛凌已經(jīng)代言了安踏，公司方面已經(jīng)不方便介入?！睂?duì)于公司代言人的聘請(qǐng)情況，三夫戶外方面對(duì)記者表示“還在接洽中，目前主要還是聚焦影視方面明星?！?/p>

探路者投資者也在互動(dòng)易中表示“希望公司利用好冬奧契機(jī)，簽約谷愛凌和易烊千璽做為品牌代言人，加大公司冬季冰雪產(chǎn)品宣傳力度，擴(kuò)大品牌知名度?！碧铰氛咭矊?duì)此進(jìn)行了回應(yīng)，稱“一直以來公司強(qiáng)化夯實(shí)探路者的品牌勢(shì)能，通過知識(shí)營銷、口碑營銷、專業(yè)營銷等多種方式進(jìn)行產(chǎn)品的全方位推廣，積極與明星、微博大V、微信 KOL、抖音和小紅書紅人及專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)等開展業(yè)務(wù)合作，覆蓋各大線上平臺(tái)和社交媒體平臺(tái)?！?/p>

除此之外，滬市上市公司北汽藍(lán)谷、舒華體育、王府井等也被股民喊話聘請(qǐng)谷愛凌為品牌代言。其中，對(duì)于舒華體育，投資者發(fā)問“公司有請(qǐng)谷愛凌做代言人的計(jì)劃嗎，有看到一段我國首位獎(jiǎng)品獲得者葉喬波與谷愛凌的宣傳片，其中谷愛凌在健身房里片段十分帥氣，不知道是否有公司的運(yùn)動(dòng)器材?！?/p>

舒華體育方面回應(yīng)稱“公司將根據(jù)發(fā)展需要適時(shí)制定相應(yīng)的宣傳方案。目前正在積極開展冬奧會(huì)相關(guān)宣傳計(jì)劃，暫無與谷愛凌的商業(yè)合作。經(jīng)確認(rèn)，葉喬波與谷愛凌宣傳片中的健身器材非舒華體育品牌產(chǎn)品?！?/p>

王府井亦遭到股民“喊話”，有股民在上證e互動(dòng)中表示“建議公司考慮簽約谷愛凌為公司免稅品牌代言人，其青春、健康、靚麗的外形和中美混血京味口音，以及冬奧契機(jī)知名度加持，對(duì)于公司即將落地的免稅業(yè)務(wù)是很好的宣傳?！?/p>

王府井方面在回應(yīng)中僅表示“感謝對(duì)公司的關(guān)注與建議?！贬槍?duì)代言人的聘請(qǐng)等相關(guān)問題，北京商報(bào)記者也致電了探路者、舒華體育等公司，不過未有人接聽。

已手握多家上市公司代言

手握超20家代言，谷愛凌的商業(yè)價(jià)值也不容小覷。

據(jù)媒體報(bào)道，谷愛凌目前的代言品牌包括元?dú)馍?、雅詩蘭黛、科勒、凱迪拉克、瑞幸咖啡、湯臣倍健、中國銀行、中國移動(dòng)、中國人保、維密、蒂芙尼、三棵樹、IWC萬國表、FACTION、安踏、奧地利紅牛、蒙牛等。

經(jīng)北京商報(bào)記者梳理，其中三棵樹、湯臣倍健、中國移動(dòng)、中國人保等均為我國A股上市公司。

2021年11月，湯臣倍健Yep宣布簽約自由式滑雪世界冠軍(2021年自由式滑雪世錦賽冠軍)谷愛凌為湯臣倍健Yep科學(xué)營養(yǎng)品牌大使，在全民健康意識(shí)崛起的背景下，共同倡導(dǎo)科學(xué)的健康生活方式。

此外，2021年4月，三棵樹也正式宣布與中國自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛凌簽約。

資料顯示，三棵樹主營業(yè)務(wù)為建筑涂料(墻面涂料)、木器涂料及保溫一體化板、防水材料、地坪材料、基輔材的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，公司2016年登陸A股市場(chǎng)；湯臣倍健則在2010年12月上市，公司所處行業(yè)為膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑行業(yè)，膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑(VDS)是以維生素、礦物質(zhì)及動(dòng)植物提取物等為主要原料，通過補(bǔ)充人體必需的營養(yǎng)素和生物活性物質(zhì)，達(dá)到提高機(jī)體健康水平和降低疾病風(fēng)險(xiǎn)的目的，并且對(duì)人體不產(chǎn)生任何急性、亞急性或慢性危害的食品。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示，相比娛樂明星而言，谷愛凌的商業(yè)價(jià)值并不低，并且在2021年諸多娛樂明星“翻車”的情況下，不排除一些上市公司會(huì)轉(zhuǎn)而聘請(qǐng)一些體育明星。

上海漢聯(lián)律師事物律師宋一欣亦對(duì)北京商報(bào)記者指出，在企業(yè)品牌建設(shè)中，選品牌代言人并非一件簡(jiǎn)單的事，而是一種策略與系統(tǒng)工程?！皩?duì)于上市公司而言，代言人的選擇更應(yīng)該謹(jǐn)慎，上市公司屬于公眾公司，是接受大眾監(jiān)督的，同時(shí)還要為公司全體投資者負(fù)責(zé)，要避免一切可能會(huì)對(duì)公司股價(jià)造成影響的負(fù)面事件?！彼我恍廊缡钦f。

（文章來源：北京商報(bào)）

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