2月4日，北京冬奧會(huì)正式拉開帷幕，為冰雪運(yùn)動(dòng)再添一把火。

實(shí)際上，隨著冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”逐步落實(shí)，四川、湖北和云南等地多家雪場的門票銷量，已經(jīng)超過疫情前。

在這一新興賽道中，嗅覺敏銳的VC/PE其實(shí)已悄然駕到。融資數(shù)據(jù)顯示，2021年冰雪運(yùn)動(dòng)行業(yè)共發(fā)生9筆融資，高瓴、紅杉均有涉獵。

有投資人朋友告訴《科創(chuàng)板日報(bào)》記者，體育產(chǎn)業(yè)正逐步成為國民經(jīng)濟(jì)重要組成部分?！皣殷w育總局提出，2025年總規(guī)模超五萬億。這一目標(biāo)勢在必行，冰雪運(yùn)動(dòng)作為普及、推廣的戶外運(yùn)動(dòng)之一，必然將成為重要的發(fā)力點(diǎn)?！?/p>

一個(gè)新興的賽道正在誕生

在北方，玩雪或許是常事，但在南方冰雪卻并不常見，大眾對滑雪往往有著莫名的興奮和向往。

春節(jié)期間，記者在朋友圈看到，有居住在南方的人士分別前往北京、吉林等滑雪場地，體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng)。姚娜(化名)，一位在深圳的投資人，假期就直奔吉林松花湖某度假村。

她告訴記者，由于是帶著小朋友，所以選擇了滑雪度假村?！斑@里有一流的設(shè)施，好的環(huán)境，而且滑雪場地面積很大，吃耍都很豐富?！?/p>

在姚娜看來，伴隨著冬奧會(huì)的開幕，大眾對冰雪運(yùn)動(dòng)熱情高漲。“不管是來此旅游的初級(jí)愛好者，還是資深滑雪者，都能在皚皚白雪中，找到屬于自己的快樂。”

1月19日，北京冬奧組委發(fā)布《北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)經(jīng)濟(jì)遺產(chǎn)報(bào)告(2022)》，報(bào)告顯示，北京冬奧會(huì)已經(jīng)在帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展上取得令人矚目的成就。

到2021年初，全國已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場，較2015年增幅達(dá)317%，已有803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場，較2015年增幅達(dá)41%；北京世界女子冰壺錦標(biāo)賽、單板滑雪大跳臺(tái)世界杯、世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽等多個(gè)國際賽事落戶中國，使得冰雪賽事蓬勃發(fā)展。

與此同時(shí)，冰雪旅游業(yè)進(jìn)入快速增長期，2020-2021年冰雪旅游收入達(dá)3900億元……

一系列增量數(shù)字的背后，意味著一個(gè)新興的賽道正在誕生。

VC/PE駕到，高瓴紅杉都來了

在冰雪運(yùn)動(dòng)受到關(guān)注的同時(shí)，VC/PE也紛紛駕到。

2021年，冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)生9次融資事件。2021年12月，雪樂山完成1億人民幣的B輪融資，投資方為正心谷投資，投后估值為5億元。

記者發(fā)現(xiàn)，雪樂山是一家滑雪品牌連鎖機(jī)構(gòu)，成立于2015年，是通過室內(nèi)滑雪結(jié)合室外滑雪課的教學(xué)模式，面向兒童、青少年及成人提供滑雪服務(wù)，課程包括學(xué)員培訓(xùn)和滑雪教練培訓(xùn)。

對于上述雪樂山的融資，一投資人表示，這或許是去年冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)生的最大一筆融資?！耙?yàn)楸┻\(yùn)動(dòng)，目前大多是天使輪或A輪融資，VC出手一般為千萬級(jí)別?！?/p>

多個(gè)融資信息顯示，冰雪賽道的發(fā)展還處于起步期。

2021年11月，體育用品品牌雪鸮科技完成天使輪融資，盡管融資金額未披露，但投資方為險(xiǎn)峰長青、紅杉種子基金，投后估值只有500萬。

8月，滑雪活動(dòng)一站式服務(wù)平臺(tái)商——去哪玩滑雪，也完成1500萬人民幣天使輪融資，投后估值為7500萬，投資方系銀科創(chuàng)投和個(gè)人投資者王浩然。

與此同時(shí)，當(dāng)月高瓴創(chuàng)投對滑唄完成4000萬人民幣A輪投資，投后估值達(dá)到2億，而這是一家滑雪運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄和滑雪影像服務(wù)的應(yīng)用商。

除此之外，SNOW51在2021年分別完成A輪和A+輪融資，投資金額均為數(shù)千萬人民幣，A+輪融資完成后，SNOW51投后估值變成4億人民幣。與雪樂山一樣，SNOW51也是一家專業(yè)滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，只不過為國際知名品牌，投資方閃現(xiàn)金沙江創(chuàng)投、中贏投資 、創(chuàng)享歡聚等身影。

或許是大眾對于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱愛，去年11月才完成天使輪融資的雪鸮科技，在新年1月又完成數(shù)千萬A+融資，紅杉種子基金繼續(xù)領(lǐng)投，小紅書與紳灣資本跟投入局。自此，這家運(yùn)動(dòng)科技公司，半年內(nèi)連獲兩輪融資。

對于冰雪運(yùn)動(dòng)的投資，被采訪的投資人沒有過多表示，只稱，“我們投得很少?！?/p>

但身為頭部機(jī)構(gòu)的高瓴，創(chuàng)立人張磊卻是位單板滑雪愛好者。記者發(fā)現(xiàn)，早在2020年4月，高瓴就宣布與世界領(lǐng)先的單板滑雪品牌Burton共同成立合資公司，共同運(yùn)營Burton中國業(yè)務(wù)。

高瓴認(rèn)為，隨著2022年北京冬奧會(huì)的到來和消費(fèi)升級(jí)的不斷深入，全民冰雪運(yùn)動(dòng)正在中國起飛，中國毋庸置疑是未來全球冬季運(yùn)動(dòng)最大的市場。

風(fēng)口已來，產(chǎn)業(yè)爆發(fā)仍需等待

大眾對于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情，VC/PE的入局，意味著整個(gè)賽道的風(fēng)口已來。但我國目前滑雪人口滲透率僅為1%，與滑雪強(qiáng)國有較大差距。

有投資人認(rèn)為，中國滑雪發(fā)展歷程短，發(fā)展基礎(chǔ)薄弱，大眾的滑雪需求是否匹配滑雪產(chǎn)業(yè)前期巨大的投入，仍需觀察。

《科創(chuàng)板日報(bào)》記者了解到，由于地理位置以及季節(jié)等因素，國內(nèi)的滑雪產(chǎn)業(yè)多集中在北方。南方由于先天條件不足，普遍利用人工造雪技術(shù)，以室內(nèi)冰雪吸引消費(fèi)者。

“但由于環(huán)境、資源等因素，國內(nèi)大多數(shù)消費(fèi)者均是滑雪愛好者，即以體驗(yàn)為主。”上述投資人表示，那么，一年中究竟有多少真正，高頻次去消費(fèi)的滑雪愛好者，值得思考。

更何況，以滑雪培訓(xùn)來看，整個(gè)產(chǎn)業(yè)也處于起步期，存在專業(yè)教練人才稀缺等問題。

在朋友圈，記者看到，一家公司“有雪世界”在冬奧會(huì)的熱潮下，推廣滑雪技能培訓(xùn)班。培訓(xùn)班的費(fèi)用一般在3000元左右，會(huì)提供雪板、雪鞋、雪仗等學(xué)習(xí)用具。

但學(xué)員需自己準(zhǔn)備：滑雪手套、滑雪護(hù)臉、滑雪鏡、滑雪服或棉服、滑雪襪子、保溫杯、滑雪頭盔；單板班的學(xué)員，還需要給孩子準(zhǔn)備滑雪護(hù)具，比如護(hù)腕、護(hù)膝、護(hù)肘、護(hù)臀。

而一套滑雪裝備價(jià)格不菲。比如滑雪服，區(qū)間價(jià)格范圍就很大，低至100元，高達(dá)8000元；此外，滑雪頭盔也是幾百到一千元不等。

對此，有滑雪愛好者對《科創(chuàng)板日報(bào)》記者表示，“滑雪確實(shí)是個(gè)長期的過程，需要慢慢解鎖，慢慢升級(jí)。但會(huì)感受到肉眼可見的成長，快樂與風(fēng)景?！?/p>

另有投資人認(rèn)為，“VC投資一個(gè)產(chǎn)業(yè)，會(huì)看行業(yè)的集中度，集中度不高才說明有投資機(jī)會(huì)。其中，B端的滑雪設(shè)備，C端的消費(fèi)者旅游、培訓(xùn)、個(gè)人裝備等都是待挖掘的領(lǐng)域。”

另外，走產(chǎn)業(yè)基金路線，也是一大方向。2019年，由IDG體育與首鋼集團(tuán)共同打造的IDG首鋼冰雪創(chuàng)業(yè)孵化中心正式啟動(dòng)，該中心已籌備50億元專項(xiàng)體育基金，旨在孵化國內(nèi)外冰雪體育創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，為中小型冰雪行業(yè)創(chuàng)新機(jī)構(gòu)提供新平臺(tái)。

截至目前，除了滑雪運(yùn)動(dòng)，滑雪賽事與冰雪小鎮(zhèn)悄然興起。

放眼國內(nèi)，多個(gè)冰雪小鎮(zhèn)的崛起，帶動(dòng)了度假酒店、冰雪特色風(fēng)情商業(yè)街的投資，而滑雪賽事更是撬動(dòng)了賽事IP、轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助等產(chǎn)業(yè)鏈，成為國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展、繁榮的艙石。

（文章來源：財(cái)聯(lián)社）

關(guān)鍵詞： 帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng) VC PE 賽道 新興 紅杉 冰雪 北京