這次北京冬奧會(huì)，羽絨服刷屏了！

2月4日晚8點(diǎn)，第24屆冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)在北京隆重開(kāi)幕。在各代表團(tuán)入場(chǎng)環(huán)節(jié)，不少網(wǎng)友注意到，不同代表團(tuán)的羽絨服各有特色。紛紛直呼“狠狠種草代表團(tuán)們的羽絨服！”“這是羽絨服時(shí)尚大賞吧！”

截至發(fā)稿，開(kāi)幕式羽絨服的話題共獲得4.5億閱讀，留言最多的都是好看，還有一堆人在催著安踏、lululemon上架同款。據(jù)媒體報(bào)道，在電商平臺(tái)上，這兩個(gè)品牌的銷(xiāo)售額突然出現(xiàn)了猛增。網(wǎng)友們紛紛直呼，這次贊助太值了。

冬奧會(huì)開(kāi)幕式，網(wǎng)友被各代表團(tuán)羽絨服種草

2月4日晚，2022年北京冬奧會(huì)開(kāi)幕式上，隨著各個(gè)代表團(tuán)逐一亮相，他們的入場(chǎng)服裝也成為了網(wǎng)友們的討論熱點(diǎn)話題。

小紅書(shū)上不斷有人感嘆：“看個(gè)開(kāi)幕式被瘋狂種草羽絨服?！?/p>

據(jù)悉，這次中國(guó)軍團(tuán)的比賽裝備依然是由安踏全方位提供，從比賽服到領(lǐng)獎(jiǎng)服都包圓了。

中國(guó)代表團(tuán)的制服，這次沒(méi)有采用往年的運(yùn)動(dòng)服款式，而是設(shè)計(jì)成了大衣的樣式，搭配氈帽和國(guó)旗顏色的圍巾，看著就特別暖和。大紅的“戰(zhàn)袍”更是喜慶極了，特別提氣。

此外，不少代表團(tuán)的入場(chǎng)服裝成為大家詢(xún)問(wèn)的焦點(diǎn)。

加拿大的紅色羽絨服套裝非常吸引眼球，已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)刷屏。

值得注意的是，加拿大隊(duì)服裝由Lululemon(露露樂(lè)蒙)提供。

自去年9月首次官宣成為加拿大奧運(yùn)代表團(tuán)官方服裝供應(yīng)商后，10月26日，他們?cè)诙鄠惗嗾匍_(kāi)了發(fā)布會(huì)，公布了2022北京冬奧會(huì)加拿大代表隊(duì)包括開(kāi)閉幕式、頒獎(jiǎng)儀式、日常穿著等在內(nèi)的全系列裝備產(chǎn)品。主色調(diào)選擇楓葉國(guó)象征的深紅色，楓葉是主要的設(shè)計(jì)元素。

以開(kāi)幕式服裝為例。從官方公布的資料來(lái)看，羽絨外套下半部分為可拆卸部分，運(yùn)動(dòng)員可以根據(jù)實(shí)時(shí)體感溫度的變化，通過(guò)拉鏈系統(tǒng)使外套在長(zhǎng)款、短款和馬甲之間自由切換。

而芬蘭的羽絨服，則被網(wǎng)友稱(chēng)之為企鵝同款，原因是芬蘭運(yùn)動(dòng)員穿上灰灰的羽絨服好像小企鵝！

芬蘭的服裝由來(lái)自本國(guó)的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌ICEPEAK提供，國(guó)土面積1/3在北極圈內(nèi)的芬蘭，擁有相當(dāng)長(zhǎng)的冬季。這也使芬蘭在冬季戶(hù)外運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域擁有較強(qiáng)的實(shí)力。作為世界冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)國(guó)，芬蘭擁有發(fā)達(dá)的冰雪運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和培訓(xùn)體系，盡管人口只有500多萬(wàn)，但芬蘭的人均冬奧會(huì)獎(jiǎng)牌數(shù)是無(wú)可爭(zhēng)議的“世界冠軍”。帶著與生俱來(lái)的冰雪運(yùn)動(dòng)基因，來(lái)自芬蘭的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌ICEPEAK ，一直致力于推動(dòng)冬季運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。

此外，芬蘭ICEPEAK還贊助了六支中國(guó)滑雪隊(duì)。

英國(guó)代表團(tuán)的制服和東京奧運(yùn)會(huì)一樣，依然是來(lái)自Ben Sherman。這個(gè)牌子成立于1963年，最早做襯衫起家，是當(dāng)年在英國(guó)很潮的摩德文化(Mod)的代表，連披頭士都受其影響。

Ben Sherman在尖銳時(shí)髦的意大利風(fēng)格影響下，以手工藝襯衫起家，并以Mod作為自己的商標(biāo)風(fēng)格。而60年代的Mod風(fēng)格代表著青少年的渴望。作為最純正的原始風(fēng)格，Mods成為了英國(guó)的風(fēng)潮。

美國(guó)代表團(tuán)的服裝一直保持著他們一貫的色調(diào)風(fēng)格。自2008年北京奧運(yùn)會(huì)以來(lái)，Ralph Lauren一直是美國(guó)奧委會(huì)的官方合作服裝品牌。

本次北京冬奧會(huì)，Ralph Lauren十分用心地為設(shè)計(jì)了不同場(chǎng)景的服裝，其中開(kāi)幕式出場(chǎng)服裝方面男女有別，男運(yùn)動(dòng)員將身著飾有紅藍(lán)色塊的白色夾克，女運(yùn)動(dòng)員們的上裝則以海軍藍(lán)色為主調(diào)。

法國(guó)代表團(tuán)的冬奧服飾由法國(guó)運(yùn)動(dòng)用品生產(chǎn)商Le Coq Sportif打造，Le Coq Sportif(俗稱(chēng)「法國(guó)公雞」)是源自法國(guó)，擁有百年歷史的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。整體的服裝風(fēng)格用簡(jiǎn)單的三個(gè)詞語(yǔ)就可以概括“Bleu Blanc Rouge”(藍(lán)白紅)。

Le Coq Sportif表示，這不對(duì)稱(chēng)的造型設(shè)計(jì)靈感樣來(lái)自東京奧運(yùn)會(huì)的法國(guó)旗手兼兩屆奧運(yùn)會(huì)柔道金牌得主Clarisse Agbégnénou，這些線條代表著運(yùn)動(dòng)員取得勝利的曲折道路。

俄羅斯運(yùn)動(dòng)員的服裝由ZASPORT品牌設(shè)計(jì)制造，主色氛圍紅、白、藍(lán)和灰，其中的藍(lán)青色漸變羽絨服、亮色系套頭衫、T恤系列都呼聲很高，設(shè)計(jì)和花色都非常吸睛。

為了展現(xiàn)獨(dú)特性，ZASPORT別出心裁地把地圖變成印花印在了衣服上，這些地圖包括貝加爾湖、索契、堪察加半島、新西伯利亞群島等等，表達(dá)了俄羅斯的獨(dú)特性。

日本的服裝以大紅色為主，品牌標(biāo)識(shí)非常明顯，是起源于日本的高端運(yùn)動(dòng)品牌DESCENTE迪桑特。

DESCENTE與世界上許多頂級(jí)冰雪強(qiáng)隊(duì)保持著長(zhǎng)期合作，本屆北京冬奧會(huì)上將有來(lái)自瑞士、德國(guó)、加拿大、西班牙等多支冰雪國(guó)家隊(duì)身穿DESCENTE出戰(zhàn)。

去年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)上，阿瑪尼為意大利代表團(tuán)設(shè)計(jì)的印有圓形意大利國(guó)旗的白色出場(chǎng)服非常顯眼，到了北京冬奧會(huì)，阿瑪尼并沒(méi)有改變太多設(shè)計(jì)創(chuàng)意，僅僅使用了中規(guī)中矩的藍(lán)黑配色，不過(guò)開(kāi)幕式上運(yùn)動(dòng)員身披意大利國(guó)旗配色的披風(fēng)，倒是十分顯眼。

德國(guó)代表隊(duì)的制服，是由Adidas設(shè)計(jì)制造，配色依然是“紅黑黃”，整體比較中規(guī)中矩。

冬奧會(huì)服裝背后的上市公司

冬奧會(huì)上出現(xiàn)的知名服裝品牌背后，有不少公司已經(jīng)登陸資本市場(chǎng)。按市值排名，迅銷(xiāo)集團(tuán)、阿迪達(dá)斯、露露檸檬、安踏體育和威富集團(tuán)排名居前。

1、迅銷(xiāo)集團(tuán)

本次冬奧會(huì)瑞典代表團(tuán)身著優(yōu)衣庫(kù)服裝。優(yōu)衣庫(kù)是日本迅銷(xiāo)公司的核心品牌，建立于1984年，當(dāng)年是一家銷(xiāo)售西服的小服裝店，現(xiàn)在已經(jīng)是家喻戶(hù)曉的品牌。在2018世界品牌500強(qiáng)排行榜中，優(yōu)衣庫(kù)排名第168位。

優(yōu)衣庫(kù)背后的迅銷(xiāo)集團(tuán)是家上市公司，名列2020福布斯全球企業(yè)2000強(qiáng)榜第428位。迅銷(xiāo)集團(tuán)在東京和香港均有上市，港股簡(jiǎn)稱(chēng)“迅銷(xiāo)”，代碼06288，最新市值4667.24億港元，折合人民幣約3811.41億元。

2、阿迪達(dá)斯

德國(guó)代表團(tuán)身著知名本土運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯服裝。阿迪達(dá)斯(Adidas)創(chuàng)辦于1949年，是德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品制造商阿迪達(dá)斯AG成員公司。以其創(chuàng)辦人阿道夫·阿迪·達(dá)斯勒(Adolf Adi Dassler)命名，1920年在黑措根奧拉赫開(kāi)始生產(chǎn)鞋類(lèi)產(chǎn)品。2018年12月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制的《2018世界品牌500強(qiáng)》揭曉，阿迪達(dá)斯排名第49位。

阿迪達(dá)斯(ADR)在美股上市，簡(jiǎn)稱(chēng)ADDYY。公司最新市值532.9億美元，折合人民幣3389.52億元。

3、露露檸檬

露露檸檬(Lululemon)是加拿大代表團(tuán)的冬奧會(huì)指定服裝供應(yīng)商。露露檸檬于1998年在加拿大溫哥華成立，創(chuàng)始人為奇普·威爾遜(Chip Wilson)。2000年，露露檸檬在溫哥華開(kāi)設(shè)第一家門(mén)店，公司從瑜伽服起家，逐步拓展成為綜合運(yùn)動(dòng)品牌。

2007年在露露檸檬在納斯達(dá)克上市，目前最新市值為434.91億美元，折合約2766.22億元人民幣。

4、安踏體育

冬奧會(huì)開(kāi)幕式上中國(guó)代表團(tuán)上身著一抹靚麗中國(guó)紅，由國(guó)貨品牌安踏量身定制。安踏集團(tuán)對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)再熟悉不過(guò)，它是一家專(zhuān)門(mén)從事設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)鞋服、配飾等運(yùn)動(dòng)裝備的綜合性、多品牌的體育用品集團(tuán)。安踏1991年創(chuàng)立于福建晉江，創(chuàng)始人丁和木出生于農(nóng)民之家，以運(yùn)動(dòng)鞋起家后拓展至運(yùn)動(dòng)服飾。2021年，公司在《財(cái)富》中國(guó)500強(qiáng)排行榜排名第289位。

2007年，“安踏體育”在香港上市，代碼02020，此后又在美股掛牌。目前最新市值3349.42億港元，折合人民幣約2735.24億元。

5、威富集團(tuán)

韓國(guó)代表團(tuán)身穿的“北面”(The North Face)，是知名上市服裝公司威富集團(tuán)旗下品牌。

威富集團(tuán)于1899年創(chuàng)建于美國(guó)賓夕法尼亞州里丁市，至今已發(fā)展成為全球最大的成衣上市公司之一。該公司擁有一系列的國(guó)際品牌產(chǎn)品：牛仔休閑服飾、內(nèi)衣、工裝服飾、針織品、童裝、背包及泳裝等等。

威富集團(tuán)早在1969年就在紐交所上市，目前最新市值247.92億美元，折合約1576.92億元人民幣。

除了以上上市公司，美國(guó)隊(duì)身穿的Ralph Lauren在美股上市，最新市值84.43億美元。英國(guó)代表團(tuán)身穿的Ben Sherman隸屬于美股上市公司Oxford Industries集團(tuán) 。意大利代表團(tuán)服裝供應(yīng)商是知名品牌阿瑪尼，但阿瑪尼至今仍未上市。

贊助奧運(yùn)會(huì)，安踏成大贏家

作為2022年冬奧會(huì)官方合作伙伴，安踏贊助奧運(yùn)會(huì)已有13年歷史。2009年安踏第一次與中國(guó)奧委會(huì)合作，簽下了4年的贊助合同，自此開(kāi)始了自己的逆襲之路。2017年，安踏和國(guó)際奧委會(huì)及中國(guó)奧委會(huì)簽署了到2024年的續(xù)約協(xié)議。

贊助奧運(yùn)對(duì)安踏的業(yè)績(jī)拉動(dòng)作用顯而易見(jiàn)。財(cái)報(bào)顯示，2009年，安踏體育營(yíng)收僅為58.7億元，而2010年的營(yíng)業(yè)額同比大增26.1%至74.1億元。2020年，安踏營(yíng)收更是突破355億元，凈利潤(rùn)超過(guò)阿迪達(dá)斯。2021年上半年，安踏總營(yíng)收達(dá)228億元。

可以說(shuō)，這些年通過(guò)贊助奧運(yùn)會(huì)，安踏實(shí)現(xiàn)了彎道超車(chē)，超越李寧成為國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌老大。2月4日收盤(pán)，安踏總市值3349億港元，比李寧2122億港元的市值高出上千億港元。

在商業(yè)版圖上，安踏通過(guò)并購(gòu)、參股等方式形成“品牌矩陣”，旗下品牌有斐樂(lè)(FILA)、始祖鳥(niǎo)、迪桑特(Descente)等。

近日，安踏體育公布2021年Q4零售流水情況，安踏主品牌同比錄得10-20%中段增長(zhǎng)，F(xiàn)ila同比錄得高單位數(shù)增長(zhǎng)，其他品牌同比增長(zhǎng)30-35%。全年來(lái)看，安踏主品牌同比增長(zhǎng)25-30%，F(xiàn)ILA同比增長(zhǎng)25-30%，其他品牌同比增長(zhǎng)50%-55%。此外，公司發(fā)布盈利預(yù)喜，預(yù)計(jì)2021年集團(tuán)整體收入同比增長(zhǎng)不少于35%，預(yù)計(jì)凈利潤(rùn)(不包括合營(yíng)公司虧損)同比增長(zhǎng)不少于35%，凈利潤(rùn)(包括合營(yíng)公司虧損)同比增長(zhǎng)不少于45%。

在資本市場(chǎng)上，安踏體育更是一只比茅臺(tái)收益率更高的大牛股。按前復(fù)權(quán)股價(jià)計(jì)算，十年收益超過(guò)百倍。

國(guó)信證券在研報(bào)中表示，北京冬奧會(huì)舉辦有望帶動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，本土運(yùn)動(dòng)品牌積極抓住良機(jī)形成多方位布局，看好國(guó)貨借此契機(jī)實(shí)現(xiàn)品牌影響力和美譽(yù)度的提升。從中長(zhǎng)期看，冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是國(guó)家政策的重要方向，運(yùn)動(dòng)功能性品牌紛紛布局冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線，有望把握國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展紅利。重點(diǎn)推薦本土運(yùn)動(dòng)功能性品牌安踏體育、李寧、特步國(guó)際、波司登，同時(shí)看好受益運(yùn)動(dòng)賽道景氣的上下游優(yōu)質(zhì)龍頭申洲國(guó)際、華利集團(tuán)、滔搏、寶勝?lài)?guó)際。

（文章來(lái)源：每日經(jīng)濟(jì)新聞）

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