作為傳統(tǒng)春節(jié)氛圍感的“標(biāo)配”，熱火朝天的黃金消費(fèi)潮怎么少的了？！

記者近日走訪發(fā)現(xiàn)，上海多家金店里，人擠人熱潮再現(xiàn)，用“熱火朝天”來(lái)形容毫不為過(guò)。

就“走俏”品類而言，在普貨金飾市場(chǎng)份額不斷縮小的同時(shí)，相對(duì)更注重設(shè)計(jì)的老虎生肖黃金飾品以及古法金飾品，正引領(lǐng)最新消費(fèi)“風(fēng)尚”。

此外，在中國(guó)金飾需求和黃金投資需求逐步趨熱的當(dāng)下，越來(lái)越多的年輕群體正開(kāi)始以理財(cái)?shù)男膽B(tài)去看待包括金飾在內(nèi)的黃金消費(fèi)。

“買金”春節(jié)氛圍感濃厚

當(dāng)下的黃金市場(chǎng)有多熱？看一眼圍觀在這一排黃金首飾柜臺(tái)的人群，消費(fèi)熱度便撲面而來(lái)。

歲末添金的“儀式感”仍是重要消費(fèi)驅(qū)動(dòng)?！皠倓?，一位老阿姨給孫女買了六十幾克的手鐲，花了三萬(wàn)多塊。小姑娘歡喜得不得了?！币晃焕哮P祥的銷售人員對(duì)記者表示，近期，金飾消費(fèi)明顯趨熱。記者當(dāng)日觀察到，進(jìn)店詢價(jià)、試戴、購(gòu)買的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

記者還自老鳳祥、老廟黃金、周大福等金飾品牌的柜臺(tái)銷售人員了解到，從熱銷產(chǎn)品來(lái)看，含有小老虎元素的黃金生肖飾品、以及古法金飾品賣得尤其好。

“古法金價(jià)格雖然更貴，但賣得更好?！币晃讳N售人員表示，古法金與常規(guī)金飾的主要差別在于制作工藝。古法金由于是純手工敲出來(lái)的，更加別致。而普通黃金飾品大多都是制作間流水線生產(chǎn)的。

“當(dāng)前，中國(guó)以Y世代和Z世代為主的消費(fèi)者的審美正在升級(jí)，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求更高，這一點(diǎn)在一線城市尤為明顯。古法金飾品在這些消費(fèi)者中的迅速流行就是一個(gè)典型的例子?！笔澜琰S金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)CEO王立新表示，普貨足金首飾正在丟失市場(chǎng)份額，取而代之的是設(shè)計(jì)更為精細(xì)且更具時(shí)尚感的足金產(chǎn)品。隨著“國(guó)潮”持續(xù)流行，一些高克重的足金產(chǎn)品已經(jīng)成為許多年輕消費(fèi)者的“必買品”。

人潮之中，年輕消費(fèi)者的角色分量越來(lái)越重。前述銷售人員也表示，“以前，有點(diǎn)年紀(jì)的人才會(huì)選擇買金飾。而現(xiàn)在品牌設(shè)計(jì)只要時(shí)尚好看，年輕人也會(huì)很喜歡?！币晃?0后金飾購(gòu)買者對(duì)記者表示，新買了一副金手鐲，準(zhǔn)備春節(jié)回家送禮。“一方面，黃金飾品更為保值，而且，現(xiàn)在品牌還有設(shè)計(jì)感都很棒。”她說(shuō)。

設(shè)計(jì)因素之外，年輕消費(fèi)者的消費(fèi)熱度或許還與正在轉(zhuǎn)變的黃金消費(fèi)觀念有關(guān)。王立新表示，“我們注意到，越來(lái)越多的年輕群體開(kāi)始以理財(cái)?shù)男膽B(tài)去看待包括金飾在內(nèi)的黃金消費(fèi)，對(duì)于這些消費(fèi)者而言，出于對(duì)黃金長(zhǎng)期價(jià)值的信任，以相對(duì)比較劃算的工費(fèi)購(gòu)買高克重的足金產(chǎn)品是一項(xiàng)長(zhǎng)期投資，而不僅僅是消費(fèi)?！?/p>

黃金消費(fèi)、投資需求雙雙大幅增長(zhǎng)

剛剛過(guò)去的2021年，黃金價(jià)格呈現(xiàn)寬幅震蕩態(tài)勢(shì)。自去年12月開(kāi)始，黃金價(jià)格一改此前走低態(tài)勢(shì)，開(kāi)始緩慢攀升，國(guó)際金價(jià)基本站穩(wěn)1800美元/盎司整數(shù)關(guān)口。與之相呼應(yīng)，近兩個(gè)月以來(lái)，足金價(jià)格走高趨勢(shì)明顯。

去年12月至今，每克足金價(jià)格上漲近100元。1月30日，在享受過(guò)春節(jié)折扣活動(dòng)過(guò)后，老鳳祥、老廟黃金、周大福等品牌足金價(jià)格在440元/克左右。

價(jià)格的走高并未降低金飾需求。世界黃金協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，黃金消費(fèi)需求已明顯趨熱。該季度，全球金飾消費(fèi)需求達(dá)到2013年第二季度以來(lái)的最高水平。2021年全年，中國(guó)金飾需求達(dá)到675噸，同比增長(zhǎng)63%，比2019年高6%。

中國(guó)市場(chǎng)的黃金投資需求同樣有較大增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年，金條與金幣需求總量高達(dá)285噸，同比增長(zhǎng)44%，比2019年高35%。除了相對(duì)較低的金價(jià)和穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)外，各地方商業(yè)銀行加大對(duì)實(shí)物黃金產(chǎn)品銷售力度也是推動(dòng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵因素。黃金ETF更是與西方市場(chǎng)的凈流出形成鮮明對(duì)比，全年14.4噸的凈流入量推動(dòng)中國(guó)黃金ETF總持倉(cāng)量達(dá)到歷史最高記錄。

王立新表示，2021年，中國(guó)黃金需求整體展現(xiàn)出強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)。主要增長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)因素包括穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，較低的金價(jià)以及古法金飾品等高克重產(chǎn)品的流行。

避險(xiǎn)需求繼續(xù)支撐黃金吸引力

展望2022年，黃金市場(chǎng)還有何新機(jī)會(huì)？

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，由于今年年初出現(xiàn)的通脹壓力上升以及市場(chǎng)回調(diào)的可能性，黃金作為對(duì)沖工具的需求將持續(xù)存在。此外，消費(fèi)和央行需求可能會(huì)繼續(xù)為黃金需求提供支撐。

對(duì)于后續(xù)的黃金需求，世界黃金協(xié)會(huì)表示，相對(duì)穩(wěn)定的金價(jià)預(yù)期或?qū)?022年中國(guó)市場(chǎng)的金飾需求提供支撐。而多重因素可能帶來(lái)為其帶來(lái)額外的增長(zhǎng)動(dòng)力，包括：古法金走紅，消費(fèi)和投資觀念的轉(zhuǎn)變下，年輕消費(fèi)者對(duì)高克重產(chǎn)品的青睞不斷上升；主要珠寶零售商不斷擴(kuò)張銷售點(diǎn)；零售商越來(lái)越多地增加以克計(jì)價(jià)產(chǎn)品的庫(kù)存等。

作為避險(xiǎn)保值資產(chǎn)，黃金將在投資者的投資組合中占據(jù)一席之地。高盛近日上調(diào)了未來(lái)12個(gè)月的金價(jià)預(yù)期至2150美元/盎司。其認(rèn)為，美國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)將出現(xiàn)明顯下降，美聯(lián)儲(chǔ)的激進(jìn)加息將使得市場(chǎng)尋求避險(xiǎn)，而黃金將是有效的風(fēng)險(xiǎn)對(duì)沖工具。

黃金投資方面，世界黃金協(xié)會(huì)表示，中國(guó)商業(yè)銀行旗下的貴金屬部門將繼續(xù)大力銷售實(shí)物黃金產(chǎn)品，這有助于提升金條和金幣需求。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)利率的持續(xù)下降，以及潛在的通脹壓力等因素都可能是提振2022年國(guó)內(nèi)黃金投資需求的潛在支撐。

（文章來(lái)源：上海證券報(bào)）

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