事實(shí)上，如今連一線品牌的經(jīng)銷商都叫苦連天。

反季節(jié)購(gòu)買最劃算?不，在“萬(wàn)物皆漲”的當(dāng)下，此定律已經(jīng)失效。

臨近年關(guān)，家電行業(yè)放風(fēng)漲價(jià)消息。

廣東美博智能環(huán)境設(shè)備有限公司(以下簡(jiǎn)稱“美博空調(diào)”)和江蘇新科電器有限公司(以下簡(jiǎn)稱“新科空調(diào)”)的漲價(jià)函在市場(chǎng)上流傳，宣布2022年1月1日起漲價(jià)。

后有媒體報(bào)道，美的集團(tuán)(000333.SZ)也放出漲價(jià)通知，執(zhí)行日期為1月4/5日，宣傳資料顯示空調(diào)掛機(jī)漲價(jià)幅度在200-900元。

1月7日，時(shí)代財(cái)經(jīng)向美博空調(diào)和新科空調(diào)銷售部確認(rèn)，公司確實(shí)有漲價(jià)通知，但漲價(jià)幅度不大。

同日，時(shí)代財(cái)經(jīng)多次致電美的集團(tuán)、格力電器，截至發(fā)稿并未獲回復(fù)，但美的、格力及松下空調(diào)多家經(jīng)銷商皆向時(shí)代財(cái)經(jīng)確認(rèn)，空調(diào)及其他家電產(chǎn)品價(jià)格全線上漲，“每個(gè)月都漲，廠家漲我們只能跟著漲。”

受困于上游原材料漲價(jià)，家電行業(yè)美的、格力等ba龍頭在去年上半年已先后掀起漲價(jià)潮，末線品牌也隨之跟漲。有業(yè)內(nèi)人士表示，暫無(wú)跡象表明2022年家電行業(yè)會(huì)變樂(lè)觀。

大冬天空調(diào)漲價(jià)?

據(jù)漲價(jià)函，美博空調(diào)表示，因原材料持續(xù)上漲，冷煤價(jià)格一路飆升，公司產(chǎn)品成本持續(xù)承壓，經(jīng)研究決定，自2022年1月1日起，產(chǎn)品價(jià)格較2021年12月上調(diào)5%-8%。

無(wú)獨(dú)有偶，據(jù)網(wǎng)傳的漲價(jià)通知，新科空調(diào)稱，漲價(jià)主要是因?yàn)榭照{(diào)生產(chǎn)相關(guān)的大宗原材料價(jià)格持續(xù)走高，尤其是銅、鋁、ABS、鋼材等近期成本大幅上漲。

與此同時(shí)，由于國(guó)家能耗管控“拉閘限電”等措施影響，生產(chǎn)制造成本不斷上漲，導(dǎo)致該公司近期成本壓力劇增，決定自2022年1月1日起對(duì)新科空調(diào)家用機(jī)及輕商機(jī)型漲價(jià)3%-5%。

1月7日，時(shí)代財(cái)經(jīng)致電新科空調(diào)銷售部，其負(fù)責(zé)人向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，公司確實(shí)有漲價(jià)通知，但當(dāng)前還有庫(kù)存，春節(jié)之前不會(huì)漲，“因?yàn)殂~價(jià)上漲，去年空調(diào)漲得太夸張了，20%。今年不會(huì)漲太多，可能就幾十塊錢。”

同日，美博空調(diào)銷售部負(fù)責(zé)人也向時(shí)代財(cái)經(jīng)確認(rèn)漲價(jià)消息，“漲價(jià)函將在近兩天發(fā)布，空調(diào)產(chǎn)品漲價(jià)幅度在3%-5%。”

新科和美博為三線家電品牌。一般來(lái)說(shuō)，家電企業(yè)會(huì)在節(jié)前進(jìn)行降價(jià)促銷，但為何此時(shí)它們會(huì)如此“默契”地漲價(jià)?

1月7日，家電行業(yè)分析師劉步塵接受時(shí)代財(cái)經(jīng)采訪時(shí)表示，決定市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)的是大品牌，家電行業(yè)這一波漲價(jià)應(yīng)該發(fā)生在2021年上半年。

“過(guò)去兩年上游原材料漲價(jià)，下游家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而小品牌漲價(jià)傳導(dǎo)不出去，盈利能力進(jìn)一步受到擠壓。此時(shí)它們宣布漲價(jià)，說(shuō)明經(jīng)營(yíng)已經(jīng)極其困難了。”劉步塵說(shuō)道。

盡管上述美博空調(diào)負(fù)責(zé)人表示年前不會(huì)再有促銷活動(dòng)，但時(shí)代財(cái)經(jīng)卻在網(wǎng)上查詢到美博空調(diào)的促銷海報(bào)。

劉步塵指出，這更說(shuō)明末線家電企業(yè)經(jīng)營(yíng)壓力巨大，“一方面成本太高，不漲價(jià)不行;但另一方面，漲價(jià)又賣不出去，公司營(yíng)銷策略明顯已經(jīng)出現(xiàn)混亂。”

2021年可以說(shuō)是家電行業(yè)的至暗時(shí)刻。

首創(chuàng)證券去年12月一份研報(bào)指出，家電行業(yè)掣肘于房地產(chǎn)行業(yè)、原材料價(jià)格以及海運(yùn)成本上漲，陷入低迷境地。

研報(bào)顯示，2021年地產(chǎn)銷售高開(kāi)低走，對(duì)家電尤其是廚電板塊估值形成明顯壓制。另外，原材料是影響家電企業(yè)盈利能力的主要因素之一。2021年10月中旬，我國(guó)鋅、銅、鋁和中塑價(jià)格指數(shù)相較于去年年初分別上漲了17.6%、30.4%、55.5%和18.4%，原材料成本高位拖累行業(yè)整體盈利水平，同時(shí)也對(duì)家電板塊估值形成壓制。

更甚者，2021年以來(lái)海運(yùn)運(yùn)力緊張，海運(yùn)成本不斷上漲，疊加上半年人民幣匯率小幅波動(dòng)，對(duì)出口業(yè)務(wù)占比較大的家電企業(yè)造成一定壓力。

多重因素傳導(dǎo)到終端產(chǎn)品的價(jià)格提升，家電行業(yè)只能以提價(jià)方式來(lái)應(yīng)對(duì)成本上漲。帶頭的是“家電大哥”美的集團(tuán)。

2021年3月，美的集團(tuán)宣布漲價(jià)，表示從3月1日起美的冰箱產(chǎn)品價(jià)格體系上調(diào)10%-15%。

隨后，盡管格力電器董事長(zhǎng)董明珠在多個(gè)公開(kāi)場(chǎng)合表示“格力不漲價(jià)”，但時(shí)代財(cái)經(jīng)此前從全國(guó)各地多名格力經(jīng)銷商處了解到，去年起，格力空調(diào)和其他品牌一樣，已經(jīng)漲價(jià)多輪。

根據(jù)奧維云網(wǎng)，2021年1-11月我國(guó)白電中冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)均價(jià)較2020年同期分別提升了719元、380元和246元。

一線品牌經(jīng)銷商也撐不住了

銅是影響空調(diào)價(jià)格最重要的大宗商品之一。國(guó)元期貨1月7日研報(bào)顯示，短期內(nèi)銅價(jià)有望區(qū)間內(nèi)回落，中期震蕩格局未變。Wind顯示，截至2022年1月6日，倫敦金屬交易所銅現(xiàn)貨價(jià)為9778美元/噸(約人民幣62321元/噸)。

原材料價(jià)格已稍許回落，而龍頭企業(yè)擁有更高的上游議價(jià)權(quán)以及定價(jià)權(quán)，可通過(guò)轉(zhuǎn)嫁成本維持利潤(rùn)，承壓能力更強(qiáng)。

但實(shí)際上，如今連一線品牌的經(jīng)銷商都叫苦連天。

“行情太差了，原材料漲，廠家不漲不行。芯片缺貨，高端電器產(chǎn)品的漲價(jià)幅度更大;需求端又下滑，整個(gè)家電行業(yè)銷售態(tài)勢(shì)都不樂(lè)觀。”1月7日，格力空調(diào)及松下電器華南地區(qū)某二級(jí)經(jīng)銷商負(fù)責(zé)人向時(shí)代財(cái)經(jīng)表示。

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年第1周，空調(diào)線下銷售額同比下降27.13%，銷量同比下降30.69%。

而由于原材料價(jià)格上漲對(duì)企業(yè)產(chǎn)生的影響存在一定的滯后期，時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，一線品牌的漲價(jià)潮還在延續(xù)。

1月6日，美的空調(diào)經(jīng)銷商、深圳市鑫弘源制冷設(shè)備有限公司負(fù)責(zé)人告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，已經(jīng)漲價(jià)一段時(shí)間，每個(gè)月都漲，預(yù)判接下來(lái)還會(huì)繼續(xù)漲。

同樣，格力經(jīng)銷商、煙臺(tái)翔宇空調(diào)制冷工程有限公司和蘇州天翔機(jī)電工程有限公司皆表示，空調(diào)從去年上半年就開(kāi)始漲價(jià)，都是跟著廠家漲。

劉步塵預(yù)測(cè)，2022年家電產(chǎn)品價(jià)格大體與2021年下半年持平，或略有下降，2022年家電企業(yè)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)更激烈。“中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入家電存量市場(chǎng)時(shí)代，國(guó)家暫時(shí)未出臺(tái)刺激家電行業(yè)的政策，市場(chǎng)依然是供大于求，疊加疫情的影響，暫未有跡象表明今年家電行情會(huì)變好。”

二級(jí)市場(chǎng)方面，去年家電板塊下滑明顯，但2022年開(kāi)年有明顯回暖跡象。

本周(1.4-1.7)上證指數(shù)跌1.66%，家電(中信)板塊上漲4.36%，跑贏6.02%。截至1月7日收盤(pán)，wind中國(guó)行業(yè)指數(shù)中家用電器板塊上漲2.42%，美的集團(tuán)報(bào)77.78元/股，漲3.73%，格力電器報(bào)40.14元/股，漲3.96%。

關(guān)鍵詞： 家電行業(yè) 一線品牌 經(jīng)銷商 環(huán)境設(shè)備