折疊屏手機(jī)終于不再是少數(shù)玩家的游戲。今年1月，榮耀首款折疊屏手機(jī)榮耀Magic V即將登場(chǎng)，而去年12月，OPPO、華為分別發(fā)布折疊屏新品，小米也推出折疊屏手機(jī)的虎年禮盒。折疊屏手機(jī)成為各大手機(jī)廠(chǎng)商角逐高端市場(chǎng)的重要武器。值得關(guān)注的是，高價(jià)一直是折疊屏手機(jī)的標(biāo)簽，然而隨著越來(lái)越多新品的推出，折疊屏手機(jī)的價(jià)格也在不斷壓低。

折疊屏手機(jī)大戰(zhàn)火熱

2021年12月31日，榮耀CEO趙明在新年致辭中透露，榮耀首款折疊屏旗艦榮耀Magic V即將在2022年1月發(fā)布，搭載榮耀自研的行業(yè)最薄鉸鏈專(zhuān)利技術(shù)。此前趙明放話(huà)稱(chēng)，Magic V可以超越市面上所有已經(jīng)發(fā)售的折疊屏機(jī)型。

事實(shí)上，在2021年的最后一個(gè)月，“折疊屏手機(jī)”一度成為手機(jī)市場(chǎng)最大的關(guān)鍵詞。12月15日，OPPO推出旗下首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N，起售價(jià)低至7699元。目前，該款手機(jī)呈現(xiàn)一機(jī)難求的狀況，而在二手交易平臺(tái)上，該款手機(jī)甚至被炒至萬(wàn)元左右。

12月23日，華為在冬季旗艦新品發(fā)布會(huì)上正式發(fā)布了首款縱向旗艦折疊屏手機(jī)P50 Pocket。至此，華為完成了Mate、P系列折疊旗艦雙線(xiàn)布局，也成為目前業(yè)界唯一一個(gè)推出外折疊、內(nèi)向折疊、縱向折疊三種折疊形態(tài)手機(jī)的品牌。

12月24日聯(lián)想集團(tuán)中國(guó)區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理陳勁在其微博表示，摩托羅拉在“默默用心地準(zhǔn)備著第三代razr折疊屏手機(jī)”，并且“會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)上市”。

從2019年三星推出的具有較強(qiáng)市場(chǎng)影響力的第一代折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold開(kāi)始，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)逐漸變得越來(lái)越熱鬧。目前市場(chǎng)上已推出折疊屏手機(jī)的品牌包括三星、華為、摩托羅拉、小米、OPPO、柔宇等，而更多的手機(jī)廠(chǎng)商也正在加入這一賽道，或準(zhǔn)備新產(chǎn)品的迭代。

“考慮到折疊屏手機(jī)與‘高端’二字幾乎畫(huà)上等號(hào)的現(xiàn)狀，安卓巨頭對(duì)折疊屏手機(jī)的熱情勢(shì)必還將有增無(wú)減。這背后的推動(dòng)力，既有手機(jī)市場(chǎng)蘋(píng)果強(qiáng)勢(shì)地位回歸的‘內(nèi)卷’，也有折疊屏相關(guān)產(chǎn)品和技術(shù)成熟。”中研普華研究員陳博表示，“折疊屏手機(jī)成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商得以提高ASP(平均售價(jià))的‘法寶’。技術(shù)的成熟使得更多的廠(chǎng)商加入了可折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)。其次，相對(duì)于成熟的影像技術(shù)的創(chuàng)新，折疊屏手機(jī)是手機(jī)形態(tài)上的突破性創(chuàng)新，具有更高的溢價(jià)，對(duì)國(guó)內(nèi)廠(chǎng)商拓展高端市場(chǎng)有幫助。”

IDC中國(guó)研究經(jīng)理王希向中國(guó)商報(bào)記者表示“目前智能手機(jī)全面屏形態(tài)的演化已經(jīng)基本結(jié)束，手機(jī)外觀(guān)形態(tài)固化。折疊屏這種形態(tài)有足夠的辨識(shí)度，部分使用場(chǎng)景確實(shí)也能帶來(lái)更好的體驗(yàn)。從需求上講可以刺激高端消費(fèi)者的換機(jī)需求，從技術(shù)研發(fā)的角度可以增強(qiáng)廠(chǎng)商的研發(fā)實(shí)力積累，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的角度也可以對(duì)品牌形象有提升。”

折疊屏手機(jī)價(jià)格不斷降低

2021年12月28日，小米在新品發(fā)布會(huì)上宣布，將正式開(kāi)售MIX FOLD小米折疊屏手機(jī)虎年禮盒，其中包含MIX FOLD陶瓷特別版(16GB+512GB)和小米真無(wú)線(xiàn)降噪耳機(jī)3 Pro，售價(jià)僅為8999元。2021年3月小米正式發(fā)布折疊屏手機(jī)MIX FOLD系列，其中的最高配版本MIX FOLD陶瓷特別版(16GB+512GB)售價(jià)達(dá)到12999元。此次開(kāi)售的虎年禮盒優(yōu)惠力度可謂非常之大。

不僅如此，小米MIX FOLD折疊屏手機(jī)也在大幅降價(jià)，其中12GB+256GB版本在小米商城售價(jià)降為6999元，而該版本原價(jià)為9999元;12GB+512GB版本的售價(jià)降為7999元，而該版本原價(jià)為10999元。小米京東自營(yíng)旗艦店和天貓小米官方旗艦店也同樣下調(diào)了價(jià)格，降價(jià)幅度均達(dá)到3000元之多。

事實(shí)上，高定價(jià)一直是折疊屏手機(jī)的標(biāo)簽。根據(jù)中國(guó)新聞周刊聯(lián)合艾瑞咨詢(xún)研究院發(fā)布的《中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)洞察報(bào)告)，全球智能手機(jī)均價(jià)為2061元，而目前市場(chǎng)上最便宜的折疊屏手機(jī)售價(jià)為7599元(三星Galaxy Z Flip3 5G的8GB+128GB版本)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出智能手機(jī)均價(jià)。

而華為又是折疊屏手機(jī)中定價(jià)較高的。對(duì)于縱向折疊屏手機(jī)而言，華為近日發(fā)布的P50 Pocket盡管是一款4G手機(jī)，但其售價(jià)也定到了8988元，而同版本的三星Galaxy Z Flip3 5G價(jià)格僅為7999元。對(duì)于橫向折疊屏手機(jī)，華為Mate X2的起售價(jià)17999元，是目前市場(chǎng)上價(jià)格最高的橫向折疊屏手機(jī)。

不過(guò)，折疊屏手機(jī)的定價(jià)從2021年以來(lái)開(kāi)始呈現(xiàn)出不斷下降的趨勢(shì)。小米推出的橫向折疊屏手機(jī)MIX FOLD起售價(jià)為9999元，將折疊屏手機(jī)價(jià)格壓到了萬(wàn)元以?xún)?nèi);同年12月，OPPO發(fā)布的橫向折疊屏手機(jī)Find N，起售價(jià)為7699元，再次將價(jià)格降低了一個(gè)幅度。

不僅如此，從三星2021年發(fā)布的兩款第三代折疊屏手機(jī)的定價(jià)中，也能夠看到折疊屏手機(jī)價(jià)格不斷壓低的趨勢(shì)。三星Galaxy Z Fold3 5G的12GB+512GB版本售價(jià)為14999元，相較三星2020年發(fā)布的第二代折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold 2 5G的16999元的售價(jià)，便宜了2000元;2021年三星發(fā)布的Galaxy Z Flip3 5G的8GB+256GB版本的售價(jià)為7999元，對(duì)比2020年發(fā)布的Galaxy Z Flip同版本的11999元的售價(jià)，便宜了4000元。

折疊屏手機(jī)的定價(jià)背后有著怎樣的考慮?

“每個(gè)廠(chǎng)商都有自己的品牌定位和品牌形象。折疊屏手機(jī)作為當(dāng)前來(lái)講代表著手機(jī)新興形態(tài)或者說(shuō)研發(fā)實(shí)力標(biāo)桿的產(chǎn)品，其定價(jià)在本品牌中超過(guò)所有常規(guī)旗艦是沒(méi)有任何問(wèn)題的。同樣，在每款產(chǎn)品發(fā)布前，廠(chǎng)商內(nèi)部對(duì)產(chǎn)品最終的定價(jià)以及生命周期計(jì)劃做多少量有了多輪比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)挠?jì)算，而產(chǎn)品的戰(zhàn)略目的在發(fā)布前也已敲定，包括這個(gè)項(xiàng)目的損益要在多少，或者說(shuō)這個(gè)項(xiàng)目即使虧損，能否達(dá)到一些其他的戰(zhàn)略目的，比如提升品牌形象，提升特定用戶(hù)群口碑或者幫助渠道或終端引流等等。”王希告訴中國(guó)商報(bào)記者。

“折疊屏手機(jī)定價(jià)的高低，無(wú)外乎技術(shù)條件、制造成本等原因。”陳博告訴記者，“價(jià)格越高，銷(xiāo)量就越上不去;銷(xiāo)量小，成本就降不下來(lái)，這個(gè)矛盾要靠市場(chǎng)去不斷推進(jìn)解決。相信未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)摸索和試探，趨于成熟后，折疊屏手機(jī)價(jià)格降低到普通手機(jī)的1-1.5倍左右時(shí)，市場(chǎng)(價(jià)格、銷(xiāo)量)就會(huì)趨于一個(gè)合理的平衡點(diǎn)。”

“我們認(rèn)為折疊屏產(chǎn)品在1年-2年內(nèi)有希望有更多的產(chǎn)品下探到和目前傳統(tǒng)高端旗艦類(lèi)似的價(jià)格。”王希告訴記者。

折疊屏手機(jī)市場(chǎng)格局變化

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，華為折疊屏手機(jī)風(fēng)頭正勁。有數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量市場(chǎng)份額華為占比64%。不僅如此，88.2%的手機(jī)用戶(hù)知道華為推出折疊屏手機(jī)，87.0%考慮購(gòu)買(mǎi)折疊屏手機(jī)的用戶(hù)關(guān)注華為折疊屏手機(jī)。一位手機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商負(fù)責(zé)人也曾告訴中國(guó)商報(bào)記者，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)買(mǎi)華為折疊屏手機(jī)的人會(huì)多一些。

不過(guò)，從全球市場(chǎng)來(lái)看，三星折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額卻更具優(yōu)勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research關(guān)于全球折疊屏手機(jī)出貨量的預(yù)測(cè)，2021年三星將以超過(guò)88%的市場(chǎng)份額占據(jù)主導(dǎo)地位。同時(shí)預(yù)計(jì)，到2023年，即使越來(lái)越多的原始設(shè)備制造商進(jìn)入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，三星將繼續(xù)以近75%的市場(chǎng)份額占據(jù)主導(dǎo)地位。

“從‘爆炸門(mén)’之后，三星在國(guó)內(nèi)的路人緣就大幅度潰敗。而華為憑借技術(shù)工藝、市場(chǎng)藍(lán)海、硬件配置、技術(shù)創(chuàng)新、先發(fā)優(yōu)勢(shì)、品牌形象等一系列因素，在大本營(yíng)的中國(guó)區(qū)，華為折疊屏手機(jī)熱銷(xiāo)也在意料之中。”陳博告訴中國(guó)商報(bào)記者。

與此同時(shí)，折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模也在快速增長(zhǎng)。

洞察報(bào)告顯示，中國(guó)折疊屏手機(jī)在智能手機(jī)出貨量整體持續(xù)下滑的背景下連年逆勢(shì)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)未來(lái)將推動(dòng)全球智能手機(jī)出貨量緩慢回升。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)出貨量為170萬(wàn)臺(tái)，增速為44.4%;到2025年折疊屏手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將攀升至1380萬(wàn)臺(tái)，且每年增速均保持在40%以上。然而，報(bào)告預(yù)計(jì)2021年智能手機(jī)出貨量同比增速僅為8.1%，2022年增速為-8.8%，至2025年智能手機(jī)年出貨量同比增速不超過(guò)5%。

從全球市場(chǎng)來(lái)看，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)也呈現(xiàn)擴(kuò)張趨勢(shì)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)，2021年全球折疊屏手機(jī)的出貨量約為900萬(wàn)臺(tái)，比2020年增長(zhǎng)三倍。到2023年，預(yù)計(jì)折疊屏手機(jī)的出貨量將增長(zhǎng)十倍。

“折疊屏手機(jī)的出現(xiàn)，一方面拓寬了手機(jī)原本屏幕的使用面積，另一方面又可以給手機(jī)實(shí)現(xiàn)了替代平板部分功能的可能，那么未來(lái)可見(jiàn)的是，平板逐步被手機(jī)新形態(tài)所替代。雖然在現(xiàn)階段折疊屏手機(jī)的價(jià)格還很貴，但是在未來(lái)一定會(huì)像現(xiàn)在的智能手機(jī)一樣普及。”陳博表示。

“短期來(lái)看，折疊屏手機(jī)最多還是與傳統(tǒng)手機(jī)共存的狀態(tài)。一方面是硬件可靠性還是不如傳統(tǒng)手機(jī);另一方面是其價(jià)格即使下探，也始終會(huì)在一個(gè)高端旗艦的位置上。”王希表示。(記者 趙熠如)

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